作者 | 谢筱白
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自Iphone14上市以来，关于苹果“药丸”的话题，就不绝于耳。
什么黄牛赔钱甩货？苹果调整生产线?Iphone14砍订单？.....
如果再叠加Ipad上线即破发、电子消费需求萎靡不振，就连谷歌、微软业绩都大幅下滑等相关新闻，会形成一个刻板印象——苹果已经不是那年那个苹果。
不过，今天一早苹果刚发布的2022年第三季度（即苹果的第四财季）业绩报告，打了所有人的脸。
整体营收达到创纪录的 901 亿美元，同比增长 8%；
盈利 249 亿美元，同比增长 4.7%，略超分析师预期。
财报一公布，苹果股价大涨7.56%！创2020年4月以来的最大单日涨幅，市值一夜暴涨1761亿美元（约合12755亿元）。
相比起，微软、谷歌母公司Alphabet、脸书母公司Meta、亚马逊等美国科技巨头在财报披露后的惨状，亚马逊跌16%，Meta跌24%！
苹果给人一种感觉——众人皆倒我独立！
事实上，苹果取得这样的成绩可谓难能可贵，一方面是需求端的萎靡不振，一方面是汇率波动对苹果以及所有跨国公司都产生负面影响。
比如，日元大跌，上月苹果宣布旗下产品在日本市场全线涨价，其中 iPhone 13 售价上调 达到20%。
对于苹果取得这样的成绩，华尔街的评价只有两个字：坚韧！
01
数码寒冬，苹果一家独大
市场分析机构 Canalys 近期发布《全球和中国智能手机市场报告》显示，全球市场出货量同比下滑 9%。
华尔街分析师表示，全球手机销量下降 6000 多万台，是 2014 年以来最糟糕的三季度表现。
中国市场则下滑更为明显，同比下跌 11%，前三季度出货量只有 7000 万台。
全球手机市场 Q3 报告，图/canalys
不得不说，手机市场的寒冬已到。
但苹果市场份额不跌反升，从去年同期的 15% 提升到 18%。
尤其中国市场出货量同比增长 36%，而小米、OPPO、vivo 和荣耀都经历了双位数下滑，OPPO 下滑最为严重，达 27%。
另外值得注意的是，今年 6 月 iPhone 的平均售价已经从 2019 年 9 月的 783 美元（约合 5664 元人民币）上涨到 954 美元（约合 6901 元人民币）。
售价的上涨以及逆势攀升的销售数据，都在推高 iPhone 带来的收入。
据财报显示，iPhone 的销售收入仍在快速增长，从去年同期的39%上涨至 47%，达到 426 亿美元。
但Iphone并不是没有问题。
据多方报道，最新发布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 在销量上都表现不佳，供应链也传出对苹果砍单的担忧。
甚至Iphone mini 型号由于销量表现太差直接被砍掉。
但库克还在会议上“凡尔赛”地表示，Pro系列供不应求还将持续一段时间。
02
Mac业务：稳步增长
受益于 M 系列芯片带来的产品竞争优势，苹果电脑及平板业务，一直在稳步上涨。
财报显示，Mac直接带来 115 亿美元的收入，同比增长 25%，另外值得注意的是，MAC业务近一半都是新用户。
与之对应的是，整个 PC 市场的其他玩家都在经历持续的震荡，包括微软也在财报电话会议上警告投资者「电脑需求疲软将持续影响 Windows 业务的表现。」
03
iPad业务：收入下滑
iPad 业务表现不佳，收入再次同比下滑 13.1% 至 71 亿美元。
但库克在电话会议上解释，这主要是生产问题而非 iPad 的需求，而且 iPad 发布时间从 9 月改到 10 月也影响了过去三个月的销售。
但新款iPad首发价格破发，还是让苹果iPad的吸引力蒙上了一层阴影。
iPad，图/苹果公司
04
服务业务：收入陷入瓶颈
苹果从 2016 年就开始服务转型的进程，目前服务板块收入已经基本等同于Mac+iPad，占比 达21%。
尤其是我们注意到，苹果在 App Store 增加两个重要广告位，这显然是迫于营收的压力。
或许未来，iPhone的灵动岛也会成为“广告牌”。
图为网友 PS，意在讽刺苹果
其实从脸书、谷歌的财报，我们可以发现，数字广告的式微是摆在所有互联网公司面前的一道难题，比如 ：Youtube的广告业务营收在期内发生了首次同比下降。
另外苹果平台上付费订阅量已经超过 9 亿，增量已经见顶。
我们也看到，苹果于近日上调了苹果音乐和 TV+的订阅价格，尽管苹果解释为“内容授权成本的增加”。
但显然，这有点竭泽而渔，毕竟同样做流媒体的奈飞、迪士尼并未上调订阅价。
05
那么问题来了，苹果的下一个增长点在哪?
有人或许会说“汽车”，但显然苹果目前似乎还没有做好准备，关于“苹果汽车”的新闻，我们已经很久都没刷到过。
另外，苹果作为一家有“偶像”包袱的公司，不太可能突然推出一项不成熟的产品。
不过关于苹果的增长，库克有话说，“VR很重要，但更重要的是，得由我们发起转型”。
诚然如此，苹果也早已经开启了布局，AirPods 的空间音频，Apple Watch 的健康监控以及 iPhone Pro 系列和 iPad Pro 上「无用」的 LiDAR 摄像头，此外还有核心的芯片。
依据苹果VR产品原型的描述绘制
包括最懂苹果的分析师郭明錤、The Information 以及彭博社等信源都表示，苹果预计在 2025 年才会推出库克口中的 AR 设备。
其实，站在当下回看苹果，我们会发现，这家公司从个人计算平台的历史会发现，从 PC 到智能手机，苹果没有错过一代计算平台。
尽管目前，关于“苹果下一个增长点在哪”的疑问，从来没有消失过，但我们或许会发现，这家公司真的“很坚韧”，始终按照自己的步伐，在坚定不移地前行。
这让我想起了华为，同样的“坚韧”，大手笔的“研发”。
希望华为能早日突破，我很期待，华为跟苹果再在同一个赛道“硬钢”，毕竟只有更好的对手才能成就最好的自己。
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