家电行业传统三巨头为格力、美的、海尔。

格力是空调界的霸主，海尔是冰箱和洗衣机界的老大，美的则是空冰洗的“千年老二”。

但格局近几年开始逆转。

2019年三家公司的利润分别为：格力241亿，美的227亿，海尔57亿。

显然，三大巨头中，海尔先掉队了。

剩下就是美的和格力这一对老冤家的神仙“打架”。

由于是核心领域的竞争对手，美的和格力的“恩怨”由来已久。

格力电器董事长董明珠甚至曾经公开嘲讽 美的：是小偷，偷人偷技术；是*子骗**，“一晚一度电”都是骗人的。

连带着也把和美的合作的小米骂了，表示两个*子骗**在一起，组成了小偷集团。

不得不佩服董明珠的胆量，怼天怼地，不怕得罪同行。

不过遗憾的是，被骂的美的和小米如今都达到了格力可望不可及的高度。

根据三家公司的财报显示，2020上半年 格力营收706.02亿元，利润为76.96亿元；美的营收1397亿元，利润为139亿元；小米上半年营收1032.4亿，利润66.6亿元。

更可怕的是，曾经由格力主宰的空调行业如今“大换血”！

美的在今年的空调销量首次超越格力，成为新王。

小米虽然目前还没上榜，但米家空调已经走进不少人家，未来或许也是格力的一大对手。

格力在家电行业的地位也有所下降，原本是老大老二老三其中之一的位置，如今小米后来居上，将之挤到了第四位，跌下神坛。

今年格力的发展状况真令人揪心。

那么问题来了，到底是谁的锅？

当然是负责人董明珠，真的不能再自恋了。

董明珠的自恋，把格力打上了强烈的个人标签

董明珠的自恋不是藏着掖着，而是摆在明面上的。

2014年换掉国际巨星成龙，自己亲自担任格力代言人。

结果是代言第一年给格力带来的营收增长率，仅是成龙代言第一年的2/5。

当然，董事长作为公司品牌代言人也有一定的好处，可以增加用户的信任度。

然而，接下来这一件事就有很多人看不懂了。

格力在2015年开始造手机，手机的开机动画是董明珠本人......

这引起很多用户的反感，公司不属于用户，怎么代言没关系，但手机是私人使用，放一个人的头像多多少少有“精神绑架”的意味。

想想如果小米是雷军头像、苹果是乔布斯头像、华为是任正非头像......

到今年，董明珠再次自恋了一把，亲自直播带货！

在如今看脸的时代，长相平平无奇的董明珠能直播，大概率源于自身的知名度和地位。

然而还是“翻车”了，首场直播销售额仅23万，而雷军的首秀销售额为2.1亿。

在一次澳门直播中，观看人数也不过3000多人。

观看过董明珠的几场直播，发现不火是有原因的。

一方面与李佳琦、薇娅的快节奏“叫卖”不同，董明珠直播间节奏非常慢，包括主持人在内都比较严肃，全程无笑点，一看就想打瞌睡。

另一方面就是直播间基本没有颜值担当，没有性格担当，粉丝的粘性不高。

要知道，薇娅和李佳琦在业务能力好的同时，颜值也非常能打，扛得住电视台的高清镜头。

可以看出来，格力的成长史也是董明珠的“自恋史”。

董明珠的自恋为格力打上了很明显的个人标签，当本人的负面言论过多时，对公司的影响也很大。

为了公司长远发展，董明珠或许应该考虑如何去除个人标签，换另一种营销方法。

谁会成为格力电器的接班人？

今年董明珠已经66岁了，早已过了退休年龄，但她目前并没有退休的意思。

而格力除了董明珠之外，其他高管籍籍无名。

原本最有机会的董秘望靖东却在8月份辞去了所有职务，董明珠目前自己担任董秘一职。

接班人之选又陷入了疑云，你们认为是谁？