在这个信息碎片化的时代，好产品和好品牌，的确需要与之文化理念相契合的营销传播链路曝光展现。
但同时品牌方在营销时，也要把握号分寸感。
近日，膜法世家因“海豚皮”仿生面膜广告引发社会争议。
据该广告视频显示，一海豚在水中不断发出“叫声”，视频中同时配上广告字幕。
遭网友吐槽，“坐电梯听的头皮发麻”“海豚挺可爱的，就是这个配音太恐怖了”，借用动物营销方式让人感觉不适。
3月22日晚，膜法世家官方微博针对此事发布声明称，因广告内容引起误会，决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告。
并且回应称
“海豚皮”仿生面膜不含任何动物真皮
而是采用“人造超细纤维”膜布，质地模拟海豚皮肤触感，目的在于令膜布敷感光滑细腻，紧密包裹更服帖。 就像人造皮草不会使用动物真皮一样，“海豚皮”仿生面膜的研发、生产和制作，并未伤害任何动物。
“海豚皮”仿生面膜的研发、生产和制作，并未伤害任何动物。
“海豚皮”仿生面膜广告，导演为国际动物保护协会的在职志愿者，深谙动物保护相关的知识与要求。本片中参与拍摄的海豚非野生动物，拍摄全程在专业人士指导与陪同下完成。所拍摄的动作均 为海豚与保育员的日常互动，且严控拍摄时长。
而广告中的“海豚音”是通过后期拟音技术合成，并对应镜头进行的配音。
一个个翻车的营销案例都在提醒我们，当广告创意的分寸感无法被品牌把控在恰当的范围中时，营销危机也许一触即发~
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