情怀是什么？
他是梁羽生《冰河洗剑录》里的“中年心事浓如酒，少年情怀总是诗。”
他是李白“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。假令风歇时下来，犹能簸却沧溟水。”得鹏飞九天。
其实，情怀每个人都有，无论是生活还是工作。
情怀是个中性词，并没有好坏之分，其原意就是心境、心情，表达人的情感。一种释意是文言文中的倒装，即“怀情”；另一种释意就是“情之怀”，胸怀，心内的感情。
所以，情怀就成为文案引发情感共鸣的关键，好文案，一定会讲情怀。
一、Jeep： #每个人心里都有一首李宗盛#
2015年Jeep推出一个#每个人心里都有一首李宗盛#的系列海报。作为中国最有情怀的SUV品牌之一的Jeep，用至今75年的时间向消费者讲故事、讲情怀。这一次，当它奔放狂野的形象与李大叔歌曲中流露出的霸气凌然相结合时，无不打动每个人心中的那一丝情怀。
山丘那边的人不重要
陪你翻越的人才值得
#每个人心里都有一首李宗盛#
走吧 走吧
人总要学着任性地长大
#每个人心里都有一首李宗盛#
我寻寻觅觅一条征服不了的路
这样的要求算不算太高
#每个人心里都有一首李宗盛#
二、江小白：喝江小白的酒,看江小白的情怀文案
扎心的文案语录，配上动漫清新、年轻的画风，每一句都可以是想约你的理由，每一句都可以成为一道别样的风景，这背后就是江小白走进用户的情怀故事。
不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友。
不是所有问题都有正确答案，不是所有聚散都有最佳时机。
学会喝酒后，才真正开始懂老爸。
懂你的人，无需赘言；不懂你的人，更无需赘言。
三、每日优鲜：赋予成年人世界“容易”二字新解法
每日优鲜采用情怀的广告标语的方式，激发广大读者的共鸣，他不仅仅是一句提醒，而是激发我们心中的爱，是我们在灯红酒绿繁华城市上继续生活下去的动力。街边霓虹闪烁，公交广告牌上的大字尤其亮眼，许多用户被牌子上的话击中，心底氤氲起来。
有时吃一口，就泪流满面，不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远。
三里屯的灯光还是那样明亮，我都不敢喝醉了，因为害怕自己回家时，再也找不到藏到楼道里的钥匙。
那么，怎么写出有情怀的文案呢？
从上面的案例我们可以总结出亮点：
1、一个产品，一个物体是没有情怀的，有情怀的是背后的人。所以要写出有情怀的文案，一定聚焦到背后的人，“人”是情怀的灵魂，情怀里缺少了人，就等于缺少了灵魂，就无法引发更多人的情感共鸣。
2、文案分两种，一种是是有情怀的文字，另一种是没有情怀的文字。“情怀”其实也分两种，一种是你眼里的情怀，一种是目标人群眼里的情怀。所以你在写有情怀的文字时，要考虑的第一个问题就是，这是你眼中的情怀，还是目标人群眼里的情怀，你的文字是否可以打动目标人群，成为目标人群的情感共鸣？
最后说一句，在情怀面前，一切文字都是浮云， 但也都是一切共鸣的导火索。