近日，淘宝官方宣布换了新的slogan，将广告语调整为“太好逛了吧！”
为何淘宝会再一次调整广告语？这一次是在什么背景下作出的调整？它诉求的什么？为何要这么说？淘宝历年来广告语有哪些？下面我们简单来说一下。
这一次，淘宝的广告语是“太好逛了吧！”，它是在诉求淘宝平台由单一的“购物“转向“好玩”、“休闲化、娱乐化”的功能属性，并由此给消费者带来更多、更好的使用体验。可以看出，淘宝平台意图争取手机用户更多的app使用时长、占用更多的流量。我们知道，淘宝除购物之外，融合了直播、小视频、社交等功能，在抖音、爱奇艺等娱乐视频APP占用手机用户大多数开机时长的背景下，意图引导用户更多使用淘宝app。
品牌在发展过程中，随着竞争环境的变化，品牌诉求和品牌VI也会不断调整，由此slogan也不变在变。历史上，淘宝方面曾多次更换slogan。下面是笔者收集整理的一些淘宝曾经用过的广告语。看看它们都是怎么说的？为何要这么说呢？其背后的原因又是什么？——
1、生活的酷体验：以“酷的消费体验”为由，引导较前卫的消费者转向网上平台购物，培养新用户。
2、最少的钱淘最好的宝贝：诉求网上购物的性价比，吸引人们转向线上购物。
3、（淘啊淘啊淘啊淘）淘宝网，淘你喜欢！：广告语引导用户上网“逛街”的购物习惯。
4、（淘啊淘啊淘啊淘）淘宝网，淘我喜欢：以彰显自我、个性化的语言，吸引年轻用户。
5、淘！我喜欢：语言更为简洁；语意上，把淘宝与淘（购物）等同起来，语言上有双关性。当时淘宝已成长为亚洲最大的购物网站，但也受到京东等一些新的不同模式的竞争平台的挑战。广告语向受众强化“我喜欢购物（淘），我喜欢的购物平台就是淘宝（这个平台）”的双重内涵。
6、随时随地，想淘就淘：随着智能手机的普及，淘宝引导PC端客户向手机端转变。广告语转向诉求随时随地手机购物的便利性。
7、（淘宝七天无理由退货）不怕你买错：在外界对淘宝平台存在“假货”质疑、京东平台更大竞争的环境下，推出“天猫”平台，带领优质商家提升售后服务水平，以减少用户流失。
8、（淘宝天天有特价）降价不啰嗦：在受到拼多多、京喜等平台的冲击，淘宝面向下沉市场推出“淘宝特价版”，吸引对价格敏感的三四线城市用户和农村人群用户。
9、上淘宝，淘到你说好。押韵，马爸爸亲自配音。但我感觉诉求太过平淡，不能很好地突出自身的USP。
你还知道淘宝曾经用过哪些广告语？请在下方留言一起探讨吧！
很多中小企业老板都在为广告语而发愁，为自己的品牌营销而烦恼。欢迎关注我，一起探讨品牌与营销之道！