618天猫超级红包 (618超级红包京东)

重庆商报-上游财经

记者 张宇

盱眙原产地小龙虾卖了1200000只、新西兰佳沛阳光奇异果被吃了220000枚、19小时卖出26万斤榴莲、沈阳中街1946冰激凌仅4分钟就卖出100000根……都说吃货改变世界，其实一点也不假，在电商发达的今天，吃货的威力日渐显现。

6月9日，记者从天猫获悉，从6月7日起，天猫超市每天都会发放三种“超级现金券”，仅6月7日一天，天猫超市就发出总价近亿元的现金券，而这样的力度将一直持续至6月13日。在超强优惠的刺激下，吃货们火力全开，根据天猫超市提供的数据，6月8日仅1小时销售同比就暴涨10倍，其中小龙虾、奇异果、大樱桃的销量不断疯涨，频频打破生鲜电商行业的销售纪录。

近亿元现金券

15分钟抢光

自6月1日打响618大促第一枪后，天猫就开启了任性撒钱模式。昨日记者从天猫获悉，接下来，天猫618发放福利的重点将在超市领域。据悉，从6月7日起连续7天，天猫超市每天都会发放三种“超级现金券”，消费者在裸价基础上还能叠加对折优惠。仅6月7日一天，天猫超市就发出总价近亿元的现金券，而这样的力度将一直持续至6月13日。

天猫超市相关负责人表示，在活动期间，每个消费者在7天之内可以抢到天猫超市（除生鲜母婴）满199减100现金券、天猫超市生鲜满199减100现金券和天猫超市母婴满399减100现金券各一张。

这些券有多划算？在一份网友晒出的购物清单中，记者看到，包含了洗衣液、纸尿裤、有机纯牛奶以及大樱桃、进口牛肉的购物单，在叠加现金券使用后，消费金额从856元降至534元，相当于打了近6折。天猫的工作人员告诉记者，如果搭配得当，可以用497元购买价值800元的商品，相当于500元便可承包普通家庭一个月的生活必需品。

上海人

荣登吃货榜榜首

吃货都爱买什么？事实证明，家乡味道，才是最受吃货欢迎的。根据天猫给出的数据，本地特色品牌在618期间增长迅猛，不少区域性品牌获得本地消费者青睐，比如北京人民最爱的三元品牌，销售增幅达到115%；上海人最爱的光明品牌销售增幅高达400%，广州人民最爱的维他奶，涨幅也达到82%。此外，沈阳中街1946老冰棍、老北京的北冰洋汽水、百雀羚护肤霜、张小泉剪刀都在天猫618期间热卖，稻香村近期推出的7天短保糕点系列持续热销，拉动客单价直线提升。

同时随着消费升级，进口美食、生活用品也颇受欢迎，其中皇家美素3段、德国进口Arla爱氏晨曦黄桃味常温酸奶、圣牧全程有机纯牛奶等商品销售额都成倍增长，其中皇家美素3段增幅高达870%，碧浪洗衣凝珠20颗盒装增幅超过600%，花王更是在消费升级的大趋势下，整体增长近20倍。

根据大数据调查发现，吃货们主要来自上海、北京、杭州、南京、广州五大城市，其中上海人荣登吃货榜榜首。

各大品牌

抱团出战

除了以价格优势聚集吃货，作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫还抱团生鲜品牌推出订制或首发商品，继续增强聚集消费者的能力。

其中，6月7日，天猫与“小龙虾之都”江苏盱眙政府签订独家战略协议，通过互联网帮助地方品牌推向全国市场。截至6月8日20点，来自盱眙等原产地的小龙虾已在天猫超市卖出超1200000只；与茅台深入战略合作后，6月以来茅台旗下年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒同比增长超过1000%。

天猫相关负责人表示，618期间，天猫成功地与一系列最具影响力的品牌完成了引领消费升级的共创。例如，百年品牌亿滋在线上推出私人订制饼干唱片礼盒，独家专供天猫，消费者可自由订制喜欢的包装盒颜色，天猫618前上线半天即引发消费者疯抢，35000件礼盒悉数售罄。

天猫营销事业部总经理刘博透露，未来天猫着力打造趋势榜单，引领消费升级。如果说10年前人们的时尚风向标是新天地和星光百货，那么如今天猫已成为新的潮流地标定义未来消费。

新闻纵深

协同菜鸟保障生鲜配送次日达

记者昨日还从菜鸟物流获悉，为了保证本次618期间生鲜的冷链运输，目前菜鸟在全国5大区域开设的冷链分仓将全面发力，保障全国130多个城市生鲜配送次日达，并支持开箱验货等服务，如果货品未在承诺时效送达，还将提供运费赔付。

吃货最爱买啥？

据天猫数据显示，天猫618超级生鲜日吃货们最爱买的好货分别是烟台的美早大樱桃、新西兰的佳沛阳光奇异果、盱眙小龙虾、沈阳中街1946冰激凌、阿根廷的深海捕捞红虾等。

以商家论，全球牛肉搬运者恒都、新西兰奇异果专家佳沛、MSC认证的野生渔场獐子岛、匠心内蒙牛肉20年的科尔沁、国产老字号新网红中街1946冰激凌、水果状元王小二等，都是经吃货们认证的最爱天猫商家。

天猫生鲜已占据八成以上市场

据研究机构IGD数据显示，预计到2020年，中国线上超市总体市场规模将达到约1800亿美元，因此超市是电商发展最有潜力的品类。随着不断积累更多优质品牌和物流体系的不断完善，过去三年，天猫超市每年销售额保持4倍增速。

去年7月，天猫超市在上海宣布启动“双20亿”计划，要投入20亿元补贴消费者，另外20亿元用于打造供应链、商品结构和服务升级。时任天猫超市总经理的江畔表示，天猫超市已经成长为目前国内规模最大、进口商品最多、增速最快、用户最多的线上超市，并预计在3年内达到千亿规模。

作为易果生鲜的大股东，天猫超市的生鲜区目前由易果生鲜独家运营；其他类目则是由天猫超市的深度合作伙伴麦德龙等合作完成，以“半自营、半开放”协同发展的天猫超市，在同行业中具有较大优势。根据易观国际报告显示，天猫生鲜占国内生鲜电商市场规模已达83%。2016年天猫平台上全球尖端生鲜商品数量已超12.5万个，涵盖了全球140多个国家和地区。今年天猫618期间，集结全球50个国家地区的地道鲜选食材和全国时令原产地生鲜的天猫超市，也体现了其作为全球品牌转型升级主阵地的巨大优势。

业内人士表示，未来随着入股联华超市，与百联集团的合作日益加深，阿里对商超供应链改造和物流提升，有机会在商超竞争中占据优势。