从2019年疫情爆发开始，数字化营销浪潮奔涌而来，时至今日，面对数字经济的爆发式增长，企业该如何拥抱数字经济？在这个问题的驱动下，企业组织纷纷涉足数字化转型，掀起了新一轮的数字化浪潮。
数字化营销浪潮兴起的原因
传统营销模式阻碍业务增长
(1) 传统营销获客成本高。 广告投入、物料制作、线下拓客等营销方式费时、费力费钱，且效果却无法保障。
(2) 营销方式单一，获客受限。 随着技术的发展，目标客群所在渠道更广，单一渠道引流的时代已经过去，企业需要发展多元的新兴渠道提高营销获客率。
(3) 投放渠道不精准。 随着推广渠道的增加，投放的精准性降低，品牌及产品信息不能有效触达精准的目标客户，营销效率低下。
(4) 客户留存问题。 传统营销方式转化的客户很难打造成企业自己的私域流量池，无法实现高效的客户留存和管理。
数字化营销推动企业数字化转型
1、数字化营销是企业数字化的指南针
随着数字经济的飞速发展，数据资源在数字经济中成为关键要素，不仅增强了企业的分析和决策能力，也进一步为企业精准挖掘市场需求提供数据支撑。当营销数据成为当下企业大数据的核心，企业的数字化转型升级浪潮也必然围绕着市场营销展开了。
2、以营销为数据中台倒逼企业全面数字化
面对多变的媒介环境与消费者，越来越多的企业意识到了技术、数据上存在的竞争壁垒，建设属于企业自己的数据中台，一时间成为大势所趋。
以营销作为中台的数字化建设， 第一 可以通过对大量节点数据的反复采集、筛选和处理，实现数据中台的智能化升级。 第二 可以作为决策引擎，帮助前台实现更加高效的业务决策。 第三 可以更好地驱动前台牵引后台，将真正实现企业内部前中后台的协同作战。 第四 可以倒逼企业其他领域的数字化升级，进而实现全面数字化。
3、营销数字化倒逼企业组织重塑
随着数字化转型的深入，企业的业务流程和工作流程将面临全面的数字化变革，并且随着企业的不断发展，原本的营销理念、模式和策略已无法匹配企业现状，越来越多的企业开始进行变革，从整体出发，全面开启崭新的数字化营销工作。
总而言之，想要顺应数字化转型的浪潮，拥抱数字经济， 企业需要强化数字化思维，全面提升员工数字技能、管理水平和数字化素养，用长期主义的思维进行职业规划，逐步加深相应的组织变革，通过理论、实践、创新等多个维度，坚持营销作为中台的数字化建设，主动拥抱数字经济发展下的新未来。