618年中购物节全网消费大数据新鲜出炉啦！
据知名大数据公司星图数据统计，今年大促期间，全网销售额达4573.3亿，同比增长43.78%。虽然不是618的始作俑者，但阿里依然是这场年中购物节的头部玩家，旗下天猫平台勇夺第一，而老对手京东以及野生玩家拼多多分列二三位。
本次统计涉及家用电器、手机通讯、美妆个护等十余个细分品类，食品饮料类别以359亿元的销售总额位居第五位，同比增速位居第三。
食品饮料行业共统计了休闲食品、乳品以及饮品三大品类。总体来看，天猫平台休闲食品销售情况最好，为49.71亿元，以一己之力超越三家之和；而京东平台的乳品销售情况最好，销售总额比其他三家平台的总额还多出近10亿元；此外，在饮品销售上，京东平台也位列榜首，勇夺双冠王。
天猫平台：休闲食品表现亮眼，礼盒切中年轻人喜好
从这次天猫平台表现最好的休闲食品品类来看，三只松鼠、百草味、良品铺子以“品质零食”取胜，分列三甲，他们都推出了多种零食礼盒，解决了年轻人“选择困难症”的问题。
而在TOP3单品中，前两名分别为三只松鼠旗下的每日坚果礼盒和零食大礼包，第三名为百草味旗下每日坚果礼盒，但其销售额仅有三只松鼠每日坚果的一半，为1800万元。
从乳品品类的表现来看，伊利一骑绝尘，销售额几乎为排在第二名爱他美和第三名蒙牛之和，美素佳儿和飞鹤则分列四五位。前五大品牌中有三家以奶粉为主打，由此可见618期间消费者对于奶粉这类单价较高的产品囤货热情之高。
此外，伊利旗下两大单品，安慕希原味希腊风味酸奶和金典全脂纯牛奶分别以3700万和3200万销售额位居天猫平台TOP1和TOP2单品，认养一头牛的原味纯牛奶在天猫平台的销售额与金典全脂纯牛奶一样，也取得了3200万销售额。
从饮品品类的表现来看，疫情使人们更加关注健康饮食，元気森林旗下饮品凭借无糖健康的理念和清新自然的口感，在此次大促中颇受消费者青睐。因此成为了天猫平台饮品品类的销售冠军，维他奶、达利园紧随其后，分列二三位。
具体产品来看，豆本豆唯甄豆奶是最热销的饮料类单品，其次是维他柠檬茶和元気森林白桃味苏打气泡水，在天猫平台分别取得了1600万、800万和600万的销售额。
京东平台：乳品品类表现出色，奶粉618受热捧
京东平台乳品品类成绩亮眼，伊利仍蝉联销量冠军宝座，惠氏凭借杰出的婴儿粉科技优势位居第二，蒙牛位列第三，第四名和第五名的分别是奶粉品牌美素佳儿和美赞臣。和天猫平台一样，销售额排名前五的乳品品类中，奶粉品牌占据了半数以上。
惠氏不仅在整体销售上表现出色，旗下单品启赋更是以6000万销售额与蒙牛特仑苏纯牛奶并列TOP1热销单品，排在第三的伊利旗下安慕希原味希腊风味酸奶，销售额为5000万元。
在饮品品类中，可口可乐虽然客单价较低，但是战绩遥遥领先，销售额几乎是排在第三名的维他奶的二倍。而在TOP3单品中，屈臣氏无糖苏打汽水爆冷夺冠，斩获2000万销售额。维他柠檬茶和红牛维生素功能饮料以并列之姿携手入围京东平台TOP3单品。
从休闲食品品类的表现来看，三只松鼠依旧稳居休闲食品C位，但不同于在天猫平台的“打包”策略，该品牌在京东平台以零售为主，客单价远低于天猫平台。除了休闲零食三巨头外，以蜜饯为主打的华味亨和以每日坚果起家的沃隆也进入了榜单前五，分列第四位和第五位。
在京东平台，休闲零食的TOP3单品不再全是三巨头的天下，乐事薯片爱意满贯大礼盒以2100万销售额位居三甲之列。
数据来源 | 星图数据