昨晚凌晨是618第一波预售的开启，年中大促的号角已经吹响，在疫情的影响下，不少消费者的钱袋子都明显“捂紧”，能否在这场战争中取得胜利，平台的活动力度至关重要，对此天猫也拿出了百分之两百的诚意，快来和大牛一起看一下吧~

活动核心亮点

1、史上最有诚意优惠：每满300减40，消费者无需提前领取购物津贴，可叠加商家券及消费券；天猫618首次推出“非常6免1”，分期购物第一个月免本金。

2、天猫618新体验：3D实景购物技术、1小时达将大范围实现、1万家线下门店集体开淘宝直播。

3、300多娱乐圈明星、600多位总裁将赶来淘宝直播。

4、618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

理想生活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一。2020天猫618活动分为以下三个阶段：

预热期（5.29-6.15）强势蓄水 用户拉新。

引爆期（6.16-6.18）借势爆发 快速转化。

持续期（6.19-6.20）长效运营 品牌返场。

营销跨界 引爆全网热度

两大核心节点贯穿618营销全程：6月4日超级晚开场秀跨界输出超强造势；6月16日超级晚盛典多平台联动引爆全网。

疫情后首个全民大促，阿里携手江苏卫视，联动抖音、B站、优酷等平台，打造超级晚氛围，特色内容营销，引发全网热议。同时配合创新的引流方式，如直跳挂件、弹幕红包等，帮助商家提升转化。

直播带货 将持续爆发

今年天猫618，淘宝直播将迎来更大的爆发。300多娱乐圈明星将赶来淘宝直播。把淘宝直播间当成通告来赶，直播在这个天猫618会成为更加普遍的现象。除此之外，600多位总裁也已早早预定了天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。

618期间直播最主要的玩法，就是利用直播分享裂变券达到拉新效果。每当有1人分享即可从站外帮直播间引流30+位访客，并且站外引流UV中新客占比达到了90%。接下来就是利用红包互动新玩法保障转粉和停留。

超100亿 消费券和补贴

在优惠力度上，天猫618也是诚意满满，618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿，将给消费者带来实实在在的便宜。

在玩法上，今年天猫618在去年“满300减30”基础上，今年优惠力度再加码：每满300减40，不仅如此，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减，此外还可以叠加商家优惠券。在大力度满减、折扣基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。

微淘透出 公域流量扶持

要说淘内的私域流量运营，微淘是我们中小卖家不能放弃的阵地，只要我们配合大促节奏完成配置，运营粉丝&会员，官方将给予公域流量支持，最终实现大促流量涌入以及成交爆发。

时间节点上建议：

5月25日—6月3日预热阶段，建议上新、种草、福利互动等内容持续发布，后台配置会员权益券，锁定6月1号—3号冲成交，争取开门红。

6月4号—6月15号蓄水阶段，通过参与微淘综合日历，以及持续内容发布获得流量曝光，引导粉丝打榜，利用大额优惠券、福利等权益让用户锁定618大促，引爆成交。

6月16—6月20日爆发阶段，前期的努力获得频道流量曝光，利用权益、福利转化流量，促进成交。

618微淘三大核心玩法包括：

1.会员权益：只要商家完成会员权益装修，就能获得微淘流内曝光！会员自动展示，帮助商家获得会员进店！

2.行业日联动：上新、福利、618三大频道，共同招募优质内容及供给，投稿优选商家将持续获得流量激励！

3.商家打榜：各赛道榜单将在公域呈现，一方面为用户提供优质商家清单；一方面为提供优质内容的商家在大促期间提供额外流量加权及优质内容曝光！

618大促现在就需要开始准备了，通过了解平台的时间、规则、玩法等，制定属于自己的618策划，牢牢把握住疫情之后第一次S级年中大促吧。