纵观近几年冰柜市场的发展现状，若要用一个词来定义的话，笔者将其定义为”进化与分化“，那么什么叫做进化与分化，又为什么说冰柜市场正在进行进化与分化呢，下面笔者将以这两个问题为主题展开论述。
首先，什么叫进化与分化？提到进化，我们会很自然的联想到我们整个人类的进化历程，从最初的灵长类动物到站立，行走，到后来的现代人类的进化过程，也无非就是大自然中物竞天择、优胜劣汰的过程。
再到我们的日常生活，以我们现在人手一部的手机来说，从最早的手摇式电话机到拨号式、按键式电话机，再到移动电话，一直到现在的智能手机，甚至是全面屏手机，可以说手机的进化过程正是持续满足人民日益增长的物质文化需要的过程，而之所以说产品的进化越来越难，也是因为人民的需要已经从物质文化升级到了美好生活。类似的表现还比如苹果MAC电脑朝着“轻薄简”的进化等等，总而言之，所谓进化，即使一种不断升级改良，适者生存的过程。而在不断进化的过程当中，分化也在悄然发生，例如越野车中分化出的城市SUV，再比如既滚筒洗衣机成为主流之后相继分化出的多筒洗衣机以及迷你壁挂式洗衣机等等。所谓分化，即是不断开拓市场，开创新品类的过程，可以说进化与分化之间是一种循环往复的过程，进化的过程中会出现分化，而分化过后又会进入漫长的进化过程，而目前整个冰柜市场就在进行着一场进化与分化。
为什么这么说呢，换句话说冰柜市场进化与分化的背景或推动因素是什么呢？首先背景一，宏观环境平稳运行。冰柜相较于其他家电品类，因冰箱的更早普及发展，消费者购买冰柜更多情况是作为冰箱冷冻空间的补充，但也正是因为作为可有可无的补充品，因而受整个经济环境的影响也比较大，因为经济增速的变化在一定程度上也反映了人民对于未来生活的预期。而从近十年GDP的增速情况来看，宏观环境已经告别了大起大落，随着增速换挡，国内生产总值尤其是第二产业，自15年起，已经进入了L型经济周期的持续筑底阶段，但总的来看，经济增速也相应步入了平稳发展阶段，从今年刚刚公布的17年6.9%的增速上来看，我国经济平稳运行，稳中向好的势头不减，可以说整体冰柜市场发展的外部环境是平稳的。背景二，行业规模小幅回升，线上拉力明显。据中怡康推总数据，2017年冰柜市场量额齐涨，其中零售量716万台，同比增长3.2%，零售额99亿元，同比增长2.8%。分到线上线下来看，线下市场大幅下滑，零售量、零售额增速分别为-13.6%、-11.5%。而与之形成鲜明对比的是线上市场呈现出高速增长的态势，零售量同比增长60.6%，零售额同比增长62.3%。目前线上渠道占比已经达到零售额30.6%，零售量35.1%。背景三，品牌格局分化。据中怡康线下月度监测数据，从2017年主力品牌的表现来看，前十品牌以96.8%的零售额占比主导市场，其中目前冰柜市场发展的又快又好的三大品牌，合计份额占到64.9%。背景四，整体市场均价止跌回升。据中怡康线下月度监测数据，2017年整体冰柜市场均价上涨2.8%，其中具体到各品类来看，主销品类双温柜、变温柜均价分别上涨3.5%、1.2%，目前涨势最好的冷冻柜均价上涨最高达到6.1%，此外冰柜市场中的高端产品客厅柜均价仍上涨5.6%。
综合以上四大背景，宏观平稳、规模回升、品牌分化、均价止跌，冰柜行业步入“进化与分化”并存的阶段，产品升级与新品类开创机会崛起。下次我们再来聊一聊具体到各品类该如何进行进化与分化。