时隔四个多月后，橙心优选再次“复活”！
“橙心优选看来是真的撑不下去了”这是今年三月在消费者和各大供应商口中听到的声音。
但彼时谁也不曾料到，不到半年时间，从7月中旬开始，橙心优选竟然悄悄的在兰州恢复运营了，多个自提点已经开始营业，纳食在微信小程序的兰州橙心优选上还发现，首页顶部还滑动滚动着“诚招团长”及“大客户送货上门专享”的广告信息。
图示：橙心优选小程序兰州地区页面
橙心优选，真的“重生”了吗？
关停、裁员、被罚、被下架
将时间线拉回到今年三月，当时，有媒体报道称，滴滴旗下社区团购平台橙心优选被曝全线关停。
消息来源最初，起源于某社交平台上，注册信息为滴滴出行员工的爆料称，滴滴旗下社区团购业务橙心优选已整体关停，相关产研岗位人员全部被裁。
图源：蜘蛛经
直到今天，除兰州之外的大部分地区提货点在关闭后至今没有新的动静，首页各大分类下依旧空空如也，“橙心优选”官方公众号也已经于2021年6月23日停更。
其实，橙心优选“衰败”的态势也不是一朝一夕展现出来的，早在去年下半年，就不断有关于橙心优选收缩业务的消息传出。
去年9月初，有消息称橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省。员工人数从1.6万人减少到5000人。
橙心优选的战略收缩成了公之于众的现实，12月底，滴滴公布的财报数据显示：滴滴的各项数据均出现大幅度下跌，第三季度的净亏损达到了306亿元。其中，橙心优选的亏损额达到了208亿元，
滴滴对橙心优选的投资彻底宣告失败，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选也被无情的下架了。
橙心优选VS每日优鲜
有人欢喜有人愁
遥想当年，橙心优选何等风光，2020年6月15日，橙心优选的业务在滴滴上线，在“当日下单+次日送达+门店自提”的模式运作下，不到三个月宣布拿下川渝地区单量第一。那年双十一，橙心优选全国日订单量超过700万单。
2020年，滴滴CEO曾满怀信心的表示：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”之后的“双11”当天，橙心优选全国日单量突破1000万。
如今，在跌落谷底又经历4个月的暗自蓄力之后，橙心优选的回归没有了当初“鲜衣怒马少年郎”的高调，而是悄无声息的选择低调上场，但不管归来形式如何，都让人们看到了这个曾经的社区团购佼佼者在“重生”后展现出的新希望、新力量。
图源：橙心优选官方微博
冰火两重天。
橙心优选回来了，但它曾经的“难兄难弟”每日优鲜却撑不住了。
这几天，每日优鲜“原地解散”的事闹得沸沸扬扬，赚足了话题与眼球。
7月28日，每日优鲜APP全面关停半小时“极速达”业务等，从“每日优鲜”变成“隔日优鲜”，变相承认了前置仓模式的失败。
一时间，每日优鲜倒闭解散的传闻也四散开来。
此外，更有员工爆料称，公司内部飞书及VPN已经停用，并通知全员“原地解散”，不仅员工的工资、社保、公积金没有了着落，一些关于高层跑路的传言也不绝于耳。
“生鲜电商第一股”要破产倒闭了？对此，每日优鲜回应称，在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。
但其实，情况远非官方说的这么乐观，目前，每日优鲜北京、上海大部分配送站均已处于关停状态，货物已清空，部分配送站的货物甚至因欠薪，被站点店员扣押。
图示：每日优鲜小程序页面状态
曾经令行业眼红的“生鲜电商第一股”如今却前途未卜，在退市的边缘摇摇欲坠，任谁看了不说一句可惜，再回看此前十荟团、同程生活等玩家的败退，这也不禁让人发出疑问，到底是玩家们玩不起了？还是这个赛道不行了？
是玩家不行了
还是社区团购不行了
在分析社区团购的赛道之前，不妨回看一下它的来时路。
其实，自2016年起社区团购就小有发展，但从2020年疫情爆发初期，在各地的封控政策下，以十荟团、同程生活、兴盛优选为代表的“老三团”迎来爆发式增长。风口之下，滴滴的“橙心优选”、美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”、阿里的“淘菜菜”、京东的“京喜拼拼”等一众新势力也纷纷入局，互联网平台“带资进组”，在低价补贴这样一种杀敌一千自损八百的烧钱大战下，社区团购业务严重受损。
本应该是社区团购黄金发展期的2021年，却成了多个社区团购平台的“滑铁卢”时期。行业进入寒冬期，破产、关停、收缩、裁员......成了压在玩家们头顶上的座座大山。
社区团购的赢家还未出现，淘汰赛就已经开始了。
“老三团”中，同程生活破产，十荟团业务关停，兴盛优选虽然仍在赛道内竞争，但却买起了女装，开始给自己铺垫退路。
同程生活申请破产公告
新阵营虽然没有老三团那样惨烈，但同样也是艰难前行。
美团优选今年2月传出裁员、人事大调整的消息；淘菜菜也在不断收缩站点；疲态渐现的多多买菜也将持续裁员、撤销团队、降低团长佣金、关闭无效团点和低效团点，将订单集中配送；还有上述提及的橙心优选、每日优鲜，同样也是浮浮沉沉沉沉沉沉。
烧钱补贴、限制竞争、市场垄断、监管向严以及其他社区零售模式的挑战......随便拎出一项都不是企业可以自控的，多重束缚与大环境的推动下，社区团购不似从前火热，企业们被迫裹挟其中，有的不堪重负倒下，有的艰难负重前行，枷锁之下，社区团购还有未来吗？
关于这个问题，谁也不敢拍胸脯保证社区团购有光明且充满希望的未来，但可以看到的是，社区团购的经济价值和社会价值是被验证过的，在经过多次洗牌之后，正在逐渐步入正轨。
经过三年多的培育及锤炼，如今的社区团购渐渐从野蛮生长的阶段摸索出来，在经历转型、冷静的阵痛期后，正步入稳定发展阶段，社区团购真正进入到了下半场，该入局的基本入局，实力不行的也已经被淘汰出局，形式与格局也越来越明朗。
总而言之，社区团购不是一夜之间出现的模式，自然也不会一夜消失，即便是疫情封控带来的高光时刻逐渐消失，但社区团购自身的价值及为社会带来的意义，又彰显着其生命力还没有到达终点，毕竟，任何事物的发展都需要一个不断进化的过程，社区团购同样如此。