想来，许多人对沙坡头向往已久，它号称"中国旅游最后的处女地"，位于宁夏回族自治区中卫市城区西部腾格里沙漠的东南缘，集大漠、黄河、高山、绿洲为一处，不仅具有西北风光之雄奇，还兼有江南景色之秀美。想一想，如果有一场盛大的狂欢盛宴在这里举行，那将是一幅怎样的景象？
在即将到来的8月17日，苏宁818发烧购物节便把盛宴安排在了宁夏沙坡头的沙漠景区，拟在此打造一场"燃客"聚集的"燃客夜"，这也是苏宁继"燃客城"之后打造的又一大苏宁易购818发烧购物节电商IP。
燃客夜的选址颇让人玩味，落地腾格里沙漠，腾格里在蒙古语的意思是为"天"，意为茫茫流沙如同渺无边际的天空一样宽广。在腾格里，有地表最燃的温度，也有最热情似火的信徒，远离城市，远离一切喧嚣，在安静的篝火旁、寂静沙漠的深夜，一览星空与银河，目睹浩瀚宇宙、天外繁华，"燃，就现在"的口号在这里被彰显得淋漓尽致。
此次"燃客夜"共分三部曲，分别是燃动热血、品牌易燃和信仰超燃。"燃动热血"指的是8.18公里徒步，艺术家、生活博主、网红主播、运动达人等各行各业的燃客们将脚踩黄沙，背着背包，行走在一望无际的金色沙丘，感受真正"燃烧"的沙漠；
"品牌易燃"指的是艺术的洗礼，民间艺术家将带领燃客们走进苏宁打造的品牌精神之林，感受古老又现代的多元艺术气息；
"信仰超燃"则是"燃客夜"的高潮，有燃图腾点燃仪式，有打铁花表演，有四暗刻乐队的民谣，还有热血足球场和"沙漠泳池"，他们将接连呈现，共同燃点整个沙漠的夜晚······
在这一夜里，撸着大串，吃着羊腿，喝着西夏啤酒，侃着自己是如何脑子一热跑到这里来的，天南海北的小伙伴们似乎瞬间没有了距离，把酒言欢人生几何，人生最快乐的时刻也不过如此吧。
不得不赞叹，苏宁打造的燃客夜，不仅将旅游胜地的风光景色、当地艺术文化一一呈现，更是和苏宁818发烧购物节的理念深度融合，处处都能看到苏宁"燃"的影子。如果说燃客城是苏宁在南京打造的全产业硬货IP，那么燃客夜则是苏宁在宁夏打造的精神IP，让用户在818发烧购物节物质消费迈步的同时，精神消费也同步跟上。
如今，中国的电商初步格局俨然是一超多强，各大电商纷纷蓄力，热衷于"造节"。而随着一场场超级营销战的打响，消费者越来越理性，随之带来的是消费观念和消费需求的升级。消费升级后，简单粗暴的"价格战"营销策略已然过时，电商造节面对的是如何精耕细作，实现差异化转型，IP与智慧零售的跨界组合，成了*局破**之路，"燃客夜"便应运而生。
在即将到来的817，一场篝火、一次烟花盛宴即将在宁夏沙坡头拉开帷幕，而此时的杭州，却早已经按耐不住的点燃了"亚洲第一屏"，苏宁携手美的比佛利、松下两大品牌，在西湖旁竖起超大LED屏，将苏宁818的燃火又一次点亮。
在智慧零售时代下，未来将不再以渠道为中心，而是以内容为中心，以人为中心，重视用户体验、消费场景营造，通过线上和线下的共融互通，向顾客提供跨渠道、无缝化的消费体验，燃客夜这个精神IP的打造，意义也就在于此。
