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作者 | 潘琭玙
5月22日，快手发布2023年Q1业绩，财报数据显示， 快手Q1营收同比增长19.7%至252.2亿元，上年同期营收210.67亿元，市场预期245.06亿元 。财报发布后，快手发布股票回购公告，指出即日起至2024年，不时在公开市场购回公司股份，总金额不超过40亿港元。
值得一提的是，本季度快手 首次 实现上市后集团 整体盈利 ，经调整净利润达4200万元，上一季度经调净亏损为4532万元。另外，本季度快手期内亏损8.8亿元，环比收窄43.2%，国内经营利润为9.6亿元，连续四季度实现经营利润，海外经营亏损8.2亿元，环比收窄45.1%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示， “（扭亏为盈）得益于用户指标新高、收入增长及运营效率提升等方面的推动。”
在财报后电话会上，问及快手在AI方面的布局，程一笑表示快手已组建大模型团队，并在按计划推进开发，但仍处于训练阶段，暂时没有明确的对外发布计划。同时他也表示，AI变革是长期的机遇。
降本实现经调净利润回正
具体来看，本季度快手 三大主营业务 线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%。
作为快手第一大收入来源， 线上营销服务（广告） 收入Q1同比增长15.1%至130.6亿元，主要是由于广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放。同时，品牌广告收入连续两季度同比增长超20%。
另外，一季度快手 直播业务 收入为93.2亿元，同比增长18.8%，环比下降6.8%，月付费用户同比增长6.4%。包括电商在内的其他服务收入为28亿元，同比增长51.3%，财报指出主要得益于 电商商品交易总额的增加及电商业务策略的持续改善 。
三大业务增长提速，但收入相比上一季度均减少，本季度实现的经调净利润回正更得益于降本。在 开支 方面，快手本季度持续节流，销售及营销开支87亿元同比减少8.1%，研发开支同比减少17.1%至29亿元。
海外业务 方面，第一季度收入为3.38亿元，同比增长超6倍。据悉，快手于2023年第一季度在巴西上线电子商务服务，已试水并跑通流程。
用户数据 上，快手本季度平均DAU同比增长8.3%达3.74亿，平均MAU同比增长9.4%达6.54亿。截至Q1，互相关注用户累计达到296亿对，同比增长57.6%。另外，平台内每位日活用户日均使用时长达126.8分钟，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。
电商GMV同比增长28.4%至2248亿元
去年9月快手CEO 程一笑 亲自带队快手电商，在今年五月的快手引力大会上，鲜少露面的程一笑就快手电商策略发表了40分钟的演讲。他指出， 电商业务已成为拉动快手业绩增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。 本季度电商业务的增速也远超了线上营销服务版块。
具体来看，快手一季度电商GMV同比增长28.4%至2248亿元。月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。电商经营场域方面，今年一季度，快手电商进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。
在财报后电话会上，程一笑指出，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会有计划进行商城服务的一级入口测试。他表示，“快手泛货架GMV占比超10%，其中猜你喜欢及搜索GMV一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中搜索的渗透率高达69%，凸显出 用户在快手平台愈发成熟的购物心智 。预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续提升。”
值得一提的是，抖音于去年年初开始提升商城GMV、商城常态消费GMV的占比，去年全年抖音电商货架场景GMV占比达30%。可以预期， 货架电商将带给平台更广阔的想象力 。与此同时，货架场也是淘宝、京东等传统电商平台的核心销售场域。抖快都不可避免将会与传统电商平台们“贴身肉搏”。
在此前的快手电商引力大会上，快手披露的最新数据显示，今年一季度，快手电商的经营者数量同比增长50%，挂车商品数量同比增长79%。本次财报，快手进一步指出今年3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。
今年1月，快手电商推出了 “川流计划” ，通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播。数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%。从 “信任电商” 到 “新市井电商” ，快手开始弱化强调对主播的信任，突出直播间是“人货场“的集合体。
今年2月，快手电商提出 “全域经营” 的概念，宣布将以 “短视频+直播”为核心的内容场域，将“搜索+商城”作为核心的泛货架场域 。快手也指出，一季度每月平均有超过4.2亿的用户使用快手搜索，单日搜索次数峰值突破6.5亿次，由搜索带来的GMV同比增长翻倍，搜索广告收入同比增长超50%。