引起人们好奇的标题，往往能够驱动用户的点击行为。
可是，在新媒体时代，我们看到了太多滥用好奇心的标题*党**行为。
那么， 如何把握好尺度，恰到好处地激发好奇心呢？
答案离不开一点：精准地设置悬念。
其中分为2部分：1.选取悬念点 2.有效烘托悬念
今日精选君就选取3位三农大V的优质爆款案例，为大家详解如何写出悬念迭出的好标题。
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爆款样式：巧用设问+悬念烘托
主标题： 农民王小：空油桶一剪变宝贝？农村汉子真会研究，这一招小窍门好
阅读量/推荐量：140116/2013647=7.0%
副标题：空油桶变防水纸抽？农村糙爷们这一小窍门不错，一剪子就完事
阅读量/推荐量：10882/39773=27.4%
来源：农民王小
【案例分析】
同为设问句式，主标阅读量为何接近副标的13倍？
主要优势离不开这2点：
1）设问问题足够有吸引力
一般情况下，问问题要满足3个原则：
1.大众关心型问题 2.好奇型问题 3.有争议性问题
主标“空油桶一剪变宝贝”就属于好奇型问题——
首先，“宝贝”一词精准戳中用户利益痛点，易引起关注；
其次，空油瓶看起来不值钱，与宝贝形成鲜明对比，有效地埋下悬念并引起好奇：空油瓶能变啥宝贝？这个宝贝是什么样的？
而反观副标“空油桶变防水纸抽”，已“剧透”了空油桶的秘密，看点不足，难以激发读者点击欲望。
2）正面评价烘托悬念
“真会研究”“这一招小窍门好”，这类正面型评价有效地烘托了悬念，突出这个“宝贝”的实用之处。
而副标悬念点设计不成功，因此后面的细节评价，并未起到有效烘托的作用。
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爆款样式：细节对比烘托悬念
主标题： 初中文化，靠做三农短视频，这个农村妇女为何能年入1000万
阅读量/推荐量：178890/1540144=11.6%
副标题：案例研究｜农民网红“巧妇9妹”为何能成功？
阅读量/推荐量：834/32084=2.6%
来源：农业行业观察
【案例分析】
主标阅读量比副标多出17万，主要优势在于2点：
1）借身份标签打造戏剧冲突感
在大部分人的认知中，“初中文化”“农村妇女”这2类人群很难与高收入搭边，
而主标这位妇女却获得1000万收入，前后对比鲜明，形成强烈的戏剧冲突感，易引发读者好奇。
值得注意的是，标题中的戏剧冲突需以文章内容为支撑，切忌故意夸大，制造噱头欺骗读者。
2）细节圈定受众，有效烘托悬念
一个小的细节不仅能让读者感知到文章内容的丰富性，还能增强文章的可信度。
主标“靠三农做短视频”，一来精准圈定三农用户，一眼戳中相关读者；
二来，有效烘托悬念，引发读者好奇：靠三农短视频获千万年入，她到底是怎么做到的？有学习经验吗？
整个主标采用细节丰富内容，并借用前后对比打造戏剧冲突，故事感十足。
相比较而言，副标最大的缺点在于：
1.细节不够，比如“成功”远不如主标的“年入1000万”更有感知力；
2.首句的“案例研究”太过枯燥，难以吸引读者。
这里给我们的启示是：标题首句尽量少加入“案例研究| ”，“报告|”等词语，一来不易被机器推荐，二来难以吸引读者。
3
爆款样式：挑战认知+人格化口吻
主标题： 农民王小：实拍东北年货大集，竟出现20年前化妆品，见过吗
阅读量/推荐量：266184/3551247=7.5%
副标题：实拍东北年货大集，从头到尾1公里，卖货的300多人，有亮点
阅读量/推荐量：8150/44499=18.3%
来源：农民王小
【案例分析】
副标平铺直叙，代入感较弱，阅读量一般。
而主标阅读量能达26万之多，优势在于：
1）切入点够吸引人，细节充分
20年前的化妆品很古老，也很罕见，而主标却表明东北年货摊上，出现了这些“古董”，易一眼击中读者引发好奇。
相比较而言，副标最大的问题在于细节切入点不够亮眼。
比如“卖货的300多人”“有亮点”这些信息太过广泛，很难引起大众注意，远不如主标的细节吸引眼球。
2）人格化口吻拉近与读者距离
主标采用人格化口吻“见过吗”，很像朋友面对面向你倾诉，不仅勾起读者的好奇心，而且使标题更接地气。
总结
综上，想借用悬念打造爆款标题，可牢记3个原则：
1）巧用问句+悬念烘托
问句要满足3大问问题原则，并辅以细节信息点做悬念烘托
2）细节对比+反问
多用细节对比，打造戏剧冲突感，烘托悬念
3）挑战读者认知+人格化口吻
给出挑战认知的细节信息点，激发读者好奇心，借用人格化口吻拉近与读者的距离
标题技巧小互动：
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撰文by 吴玉彬
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