2012年以来加多宝与王老吉商标案之争为大家所熟悉，然而他们的故事只是个开始，今天 @象牙山伯爵 给大家介绍商标权争夺已到白热化阶段的另一个引人入胜的故事——红牛。
红牛作为功能饮料的鼻祖，是中国大陆最早的功能饮料，也是最有声誉的功能饮料。抖音上红牛饮料系统作死广告更是引起包括@象牙山伯爵在内网友的兴趣，“红牛出钱你出命”的口头禅被网友津津乐道，然后不被网友所熟知的是2016年以来，中国市场红牛商标案已经打得烽烟四起，红牛商标案已经极有可能成为继王老吉之争后，中国商标最重要的案例。今天就听@象牙山伯爵为大家讲一讲红牛商标之争的故事。
一、三个红牛的缘起
1、泰国红牛
1922年，许书标在海南出生，其父是中国人，其母是泰国人，在2岁时就离开中国随父母到泰国发展。虽然去泰国谋生，由于家里孩子比较多，许书标早期的家庭境况并不好，靠卖鸭子维持生活。长大后，他跑去曼谷，从一名药店推销员做起，当时，药品行业在曼谷火爆，处于黄金时期，凭借聪明的头脑和吃苦的精神，许书标很快赚取了人生第一桶金。
到了60年代，他还在泰国创办了药厂，那个时期大家都在制药，竞争也是日常激烈，空间有限，想到此处时，许书标在研究如何寻找突破口，后来他发现功能饮料男女老少皆宜，似乎很有市场前景，就决定做这个饮料生意。
后来他研发了红牛，把红牛卖给卡车司机和夜班工人，结果火遍东南亚，一天进账近220万元，身家50亿美元，成为泰国首富。
2、欧洲红牛
迪特里希.马特施茨是一名奥地利人，由于学习成绩不佳，毕业后在一家公司担任营销总监，经常往返于泰国和奥地利。1982年他到亚洲出差，发现红牛能很好的缓解时差，瞬间爱上了这种清爽的饮料，由于对于商业机会的敏感，他决定将这种饮料卖到欧洲去。
1984年，他和创始人许书标在奥地利创办红牛集团，两个各占49%股份。他开始赞助国际赛事，打开欧洲市场，如今红牛被卖到171个国家，年销售额超过60亿美元，而迪特里希.马特施茨作为红牛集团的CEO也成为奥地利首富身价高达212亿美元。
3、中国红牛
严彬，出生在山东，初中毕业天天吃红薯“穷怕了，”跑到泰国寻出路，却只能*血卖**讨饭吃。在唐人街打工时，他用手给老板当烟灰缸，五点钟起床做工，一年后被提拔为经理。30岁时他买了自己的第一套公寓，当时赶上房价大涨，他卖掉自己的房子进军地产行业。
5年后，在曼谷中心建两栋大厦，赚到人生的第一桶金。后来，他接手12年无人问津的烂尾楼，银行行长说：“能建起楼来，我就从楼上跳下去。”最终他建成华彬国际大厦，如今长安街标志性建筑。大厦建成后，他把泰国的资产变现移到国内发展，半年后爆发金融危机，泰国企业大都九死一生，只有他保持资金增长。
为了拓展中国市场，许书标在泰国结识了正在打拼的严彬，也许是因为两个人遭遇相似，许书标特别的欣赏严彬。严彬在刚来泰国的时候，没钱也没饭吃，只好*血卖**生活，但他依靠自己的毅力和坚持，经过多年的奋斗，在自己30而立的时候在泰国成立了华彬集团。严彬出于商业的敏感度和他本身对中国国内市场功能饮品的判断，因为当时国内功能饮料基本空白，两人一拍即合，立马和创始人许书标签订协议把红牛引入中国。20年前，严彬拿出2亿做广告，还赞助体育赛事，广告语让红牛火了20年，他让红牛饮料成为中国功能性饮料的霸主，占据国内80%的市场，每年卖出200亿元。
二、红牛之争
从 2016 年 8 月起，红牛品牌拥有方泰国天丝与红牛中国操盘者华彬集团就开启了关于商标纠纷的拉锯战。泰国天丝将华彬集团掌控的三家中国红牛生产工厂、多家中国红牛销售公司、经销商告上法庭，理由涉及商标侵权、不正当竞争，以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为。红牛中国将天丝也告上法庭，起诉泰国天丝公司侵犯与其签订的50年中国市场商标专属使用权和市场独占权。
截止目前，据不完全统计，双方的纠纷案件超过 20 件，其中既有实体的权利之争，还有为数更多的诉讼主体适格、管辖权异议之争，其中案例纷繁复杂，虽没有最终的定论，但有两项重点的争议点非常值得关注：
1、商标拥有权之争
2019年11月25日，一则北京高级人民法院的判决书被公开，该诉讼是由中国红牛提起的，诉求有2点：诉求1，中国红牛饮料公司请求确认对红牛系列商标享有合法权益，确认上述“红牛系列商标”由红牛饮料公司单独享有所有权，若不能对此予以确认，则确认上述“红牛系列商标”由红牛饮料公司和天丝医药公司共同所有。诉求2，红牛饮料公司请求判令天丝医药保健有限公司（简称天丝医药公司），向红牛饮料公司支付广告宣传费用共计人民币37.53亿元。该诉求被驳回。该两项诉求被驳回，进一步加强了泰国红牛对于商标的所有权的确认。
2、中国红牛股权之争
2018年12月28日中华人民共和国最高人民法院作出的民事裁定书显示，原告泰国华彬国际集团公司（简称华彬公司）诉称，由于华彬公司是红牛维他命饮料（泰国）有限公司（简称泰国红牛）持有红牛饮料公司88％股权的实际出资人，因此诉求法院判令泰国红牛公司将登记于其名下的红牛饮料公司88％股权变更登记于华彬公司名下。根据上述最高人民法院的裁定书，目前包括华彬公司和红牛维他命饮料有限公司股东资格确认纠纷等一系列案件，目前由最高人民法院第二国际商事法庭审理。
3、红牛商标中国使用权之争
2019年1月3日北京市第四中级人民法院公布了对红牛维他命饮料有限公司合同纠纷一审的民事裁定书显示，北京市第四中级人民法院认为，天丝公司是在泰王国注册成立的企业法人，本案属于涉外民事案件。而原告诉讼主张均基于特定经营资源（主要为商标）许可使用期间发生的争议，性质上属于对特定经营资源的使用许可，根据起诉状以及原告的诉讼请求，本案案由应认定为特许经营合同纠纷，属于知识产权纠纷下级案由，不属于该法院管辖范围。
该法院认为，鉴于红牛公司未提交其曾与天丝公司约定争议管辖法院的相关证据，因此决定依据法定管辖标准审查判断本案管辖法院。而综合对该案件相关地域管辖的分析，本案应由北京市东城区人民法院跨区域管辖。
官司从2016年至今一直悬而未果，红牛商标在中国的排他使用权一直也悬而未决，各方都开展抢占市场手段。
泰国红牛尝试绕开严彬，独立运作中国市场。目前，泰国天丝版红牛安奈吉已经在中国上市铺货，拉开泰国天丝与华彬集团的渠道争夺战。
笔者查阅相关资料，三家红牛公司销售的主流产品共有五款，分别是
中国红牛，主要销售产品2款：
红牛维生素功能饮料
红牛强化型维生素功能饮料
泰国红牛，主要销售产品2款：
泰国原装进口红牛®维生素风味饮料
红牛（RedBull)安奈吉饮料
奥地利红牛，主要销售产品一款：
红牛（Red Bull)含气维生素功能饮料（8.6万+评价）
虽然专利权之争还没有结论，而且对于中国红牛是否有独占红牛商标中国使用权还无定论，但三家红牛产品已经在中国市场公开肉搏了。特别是黄罐红牛三款间外观差异极小，消费者除非专门研究过，否则基本无法辨别。
当前来看中国红牛销量明显领先，泰国红牛增长迅速，欧洲红牛也占一席之地。
三、未来事态发展
如上文所述，围绕着商标所有权、股权、商标使用权之争，中国专利权和中国红牛企业控制权一直悬而未决，相信2020年毕竟又是一场腥风血雨。
各方在标榜自身正当性的同时，也都在积极寻找后路，为未来可能的败诉留有后手。
实控中国红牛的严彬，另起炉灶，开发新的功能饮料品牌战马。
泰国红牛（天丝公司）在争夺中国市场红牛品牌的同时，为了避免万一的败诉影响，又在中国成立了新公司，以母公司天丝公司命名了一款新饮品，天丝牛。其外观与红牛极为相似，更可以标榜正统。
未来的红牛之争@象牙山伯爵还会持续关注，相信这必须又是载入史册的中国商标大战。另外，有时间@象牙山伯爵会另外发文，分析加多宝与王老吉之争的后续。
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