拼多多黄峥我的人生思考 (拼多多的崛起黄峥的错位竞争逻辑)

3月18日消息,拼多多创始人黄峥于17日发布了2021年度致股东信,在信中他表示,董事会已经批准其辞去拼多多董事长职位,拼多多CEO陈磊即日起将接任董事长。

不再担任董事长和拼多多管理职位后,黄峥此前拥有的1:10超级投票权也将失效。黄峥在股东信上明确表示,他名下股份的投票权将委托拼多多董事会以投票的方式来进行决策。此外,黄峥还承诺将在未来三年内锁定其个人名下的股票,不会出售任何一股。

“因为疫情等原因导致的外部环境的剧烈变化,加速了拼多多内部业务和管理的迭代。拼多多从一个纯轻资产的第三方平台,开始 转重 ,在仓储、物流及农货源头开始进行新一轮的投入,新的业务开始在萌芽并迅速成长。这既改变了拼多多,更催生了、锻炼了新一代的领导者,是时候逐步让更多的后浪起来塑造属于他们的拼多多了。” 黄峥在股东信上写道,“我未必能决定拼多多后面会变成什么样子,但却可以快乐地和大家分享自己的想象。“

黄峥认为,未来的拼多多会是一家“永远将消费者利益和社会价值放在第一位的企业”、一家“富于想象、不断迭代创新的企业”、一家“成熟的、国际化的公众机构”。

在股东信的结尾部分,黄峥提到,今后想去做一些食品科学和生命科学方面的研究,从根源上让农民和消费者获益。“小时候,老师问我们长大了想做什么,我和很多人一样说想成为科学家。而今一晃已过不惑之年了,想成为真正的科学家也许已经不太可能了,但如果我努力,把中学里最喜欢的化学、大学里学的计算机、工作中学习的经营管理结合起来,我天真的想,说不定也能再做出点有意思的事儿。”

拼多多黄峥后时代,黄峥卸任之后拼多多股权配比

黄峥能毫无顾忌地说出这番话,与他前半生所受过的教育脱不开关系。

据黄峥自述,早在小升初时他就喜欢上了数理化这三门科目,曾经拿过奥数奖,最终还以极为优异的成绩考上了杭州外国语学校。此后,黄峥的人生就如同开了挂一般——经历了杭外悠闲的六年后,他被保送进了高分学霸都难求的浙大混合班,享受了来自整个学校的资源倾斜。大一时,黄峥又入选了梅尔顿基金(Melton Foundation),在当时那个互联网还是稀罕物的年代,他却可以满世界自由跑,拿着获赠的电脑全年免费上网。这段学生时代的宝贵经历,使黄峥提前接触到了西方商业思想,为他日后创立拼多多打下了根基。

这之后的很长一段时间,黄峥都是在硅谷公司中度过的。微软、谷歌……在硅谷工作的几年里,黄峥一直在观察巨头们的进化与起起落落,也从中学到了很多东西。他曾表示,谷歌“不作恶”的核心价值观,以及它对于小公司的不断并购是他感悟最深的地方。

2006年,黄峥受到步步高集团董事长段永平的邀请,有幸和巴菲特一同共进午餐——没人知道黄峥具体从这次午餐中学到了多少东西,但与股神的一番交谈明显给了他信心。2007年,黄峥从谷歌离职,开始了他的漫漫创业路。

从手机做到电商服务,再跨步进入游戏行业,黄峥从来没有停下。最终,他在水果团购上找到了自己的答案——彼时团购市场已经被验证,有着成熟的商业模式,多年的创业也使得黄峥积累下了一支属于自己的优秀团队,如果要扎根,那么现在正是时候。

2015年4月,黄峥的“拼好货”App上线,短短4个月里活跃用户就突破了千万大关。尽管早期平台山寨、低质货泛滥,这匹改名为拼多多的电商黑马仍然凭借百亿补贴跑出了一番成绩——倒逼阿里巴巴与京东集体进军下沉市场,之后又在短短三年之内冲刺纳斯达克,最终成为今天的电商第三极。百亿补贴固然重要,但没有黄峥,拼多多如今的一切都不会存在。

但黄峥并不是个热爱权力的人,对于钱也是一样,他从始至终将钱财当作一把利剑——就如他之前所说,钱是工具,而不是目的。上市不到两年后,2020年7月2日,黄峥宣布更新拼多多的领导班子,辞去CEO一职并令陈磊接任。

与此同时,黄峥还降低了自身在拼多多的股权比例——据当时的SEC文件显示,黄峥的股份已经从此前的43.3%降低到了29.4%,下降了整整13.9%。按照当时的市值计算,他的身家整整蒸发了142.9亿美元。在彼时的公开信中,黄峥表示自己将连同创始团队捐赠名下2.37%的拼多多股票,还将个人名下7.74%的股份划给了合伙人集体,用于团队发展以及未来激励。

拼多多黄峥后时代,黄峥卸任之后拼多多股权配比

去年黄峥辞任CEO时,拼多多还是一家令投资人兴奋、消费者叫好的公司,就连一直伴随它身旁的“假货”、“山寨”声音也消停了不少。伴随着第三季度首份盈利财报的发布,拼多多迎来了难得的好时光——如果不是它进军社区团购,这段好时光或许会维持 更久一些。

2020年,一度被唱衰的社区团购行业因为突如其来的疫情被激活,随之而来的就是巨头们的大力加码。作为农产品团购领域的先行者,拼多多加入这场战局在业界看来是理所当然。但天不遂人愿,一篇《互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计》引爆了整个互联网,甚至引来了监管层面的关注。“九不得”出台,百万罚金,一连串从天而降的限制箍住了拼多多在社区团购领域的扩张步伐,同时也让它在一般民众心中的地位变得远不如以往。

当然,今年年初开始的一系列负面消息,对于拼多多来说比社区团购业务挨罚要更为致命。

2020年12月29日凌晨1时30分,拼多多一名女性员工下班途中突然晕厥,送医后抢救无效身亡。据《财经》报道,死者系拼多多旗下多多买菜员工。事后,拼多多在知乎的认证账号还回复网友称,“你们看看底层的人民,哪一个不是用命换钱。”很快,这一回复被删除。

随后,拼多多在公开渠道正式确认员工猝死一事,同时表示知乎截图为假。但知乎方面却发文回应称,该回复确由知乎认证账号“拼多多”创建,并在发布一分钟后自行删除。后来拼多多又改口称,该条内容系拼多多营销合作供应商员工用个人手机发布。

今年以来,拼多多经历的祸事不止这一桩。2021年1月9日,拼多多发布通报,称一名男性员工在长沙家中跳楼自杀,原因不明。通报显示,该员工在1月8日请假,当天回到家中,并在中午12时30分左右跳楼身亡,经法院现场勘验后确认为自杀。

拼多多黄峥后时代,黄峥卸任之后拼多多股权配比

值得注意的是,就在黄峥宣布辞去拼多多董事长的同一天,自媒体“YOUNG财经”还联合多家出版社撰文,直指拼多多放任平台盗版书泛滥,严重违反了国家保护知识产权的要求。“如果拼多多没有能力做出检查,完全可以停掉售书业务。” YOUNG财经在文章中表示。

同时,拼多多2020年第四季度未能维持三季度的盈利态势,再度转入亏损。财报显示,拼多多营收265.477亿元,较上一年同比增长146%,全年实现营收594.919亿元,较上一年同比增长97%;在 非通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净亏损为1.845亿元,全年净亏损为29.65亿元。

负面消息缠身、业绩环比转亏,在这么个节骨眼上,对于拼多多至关重要的创始人黄峥又离开了岗位,拼多多会就此走向没落吗?亦或者黄峥的放手才是拼多多二次崛起的关键?没人能说明白这一点,但那个当了半辈子天才的黄峥,一定为这匹不世出的黑马规划好了它奔驰的方向——无论那是地狱,还是天堂。