阅读量跟我们的收益紧密相关，我们自媒体人要是想赚钱的话，就要想办法提高阅读量，为什么咪蒙的选题能力，文字操控能力，对热点的把握以及切入点，都是常人无法企及的，一篇文章轻则吸粉10万+，重则带货营收百万；
文案真的很难么？我想起了我刚踏入行的日子，整天里头脑有好多想像，却不知道具体能做什么。热爱文字和能做好文案是两回事，文案是科学的依据，以营销目的为前提，而文学只是情绪化的想像。
直至今日我依然坚定的认为，文学跟文案虽是两码事，但是热爱却是可以联结彼此，钻进文字里的文案，根本写不出好文案。钻进创意里的创意，也想不出好创意。只有超越事物本身的迹象之外，才更了解事物本身，才可击中要害。今天给大家说下三点文案技巧，助你写出爆款文章。
使用场景化思维
我们经常在文案技巧里提到“使用场景化思维”，但很多朋友表示还是不会用，今天，我们就详细说说怎么使用“场景化思维”你需要把读者的使用场景罗列出来，最好描绘得有声有色，让他们看到文字，就想到一幅画面。通过对使用产品的想象，让他们提高幸福感。
比如：江小白场景文案就很优秀，告诉你春天郊游、野炊可以喝。告诉你朋友聚会时可以喝。还告诉你，一个人心情不好时可以喝。看见这样的广告，你终于不用费劲想，你只要决定“喜欢”还是“不喜欢”，然后考虑买不买就可以了。
场景化运用出神入化的当属口红一哥——李佳琪，对，就是那个卖口红的纯爷们儿，5分钟卖出15000支口红，堪称带货红人。场景法是李佳琦最常用的方法之一，具体做法是让用户感知到某场景下的体验。更奇葩的是，李佳琦还总结出了第一次相亲涂什么颜色，见未来婆婆涂什么颜色，这种场景化的创造，会迅速拉近彼此的距离，增加信任感。
想要融入场景化就要多多洞察目标顾客的一天行程，思考他们在工作日、假期、周末等一些具体场景会做什么？然后把这些场景细致化、具体化，再合理运用一些修辞手法，激发顾客的购买欲。“场景思维”可以刺激购买欲，让读者看到文案就想到，他一次次使用产品的幸福感，让产品真正成为他生活中经常用、离不开的好物件。他如果在买前就有真实的买后体验，下单的时候肯定不会犹豫。
说人话，是文案第一天上班，便被反复教导的原则之一
文案是给消费者看的，一定要用直白简单的语言。如果为了卖弄文采，用词晦涩，消费者看完后不知所云，怎么回买你介绍的产品呢？有人认为“说人话”，就是要用口语、说大白话，可是红星二锅头的“将所有一言难尽，一饮而尽”并不是口语，但它明显是一句戳人心坎的人话。其实所谓的人话，不在于遣词造句上的技巧，而是要看文案的“着眼点”在哪里。
为什么“欧式贵族，尊崇人生”、“极致高贵，享悦生活”这样的文案看似高端，但我们看完之后内心却毫无波澜，甚至还有点想笑。而万科的文案“最温馨的灯光，一定在你回家的路上”，却会让某些人心口中一箭？如果一个作品里面，总是大开大合的描绘现象、叙述变迁、讲述时代，却没有一个鲜活的人物，那么这就不能算是一个作品，而应该叫做“论文”或者“课本”。
人们不会对一个论文，产生情感上的共鸣，也不会有爱恨。文案的基本任务，就是把产品的功能用最简单、最直白的语言通过戏剧化的形式表现出来。一句话能讲明白的事，不要用两句话；一段能表述清楚的事，不要用两段。总之一句话，写文案，不要怕，说人话，不会差~
作为文案，最忌讳使用概念词，
比如“伟大”“奇迹”“美好”“成功”等这样的词，因为这些词没办法带给消费者直观的感受，消费者会疑惑：什么样的人算伟大？什么样的场景算美好？什么样的人算成功？没有明显界定范围的词就是概念词，这些词用来就是空话、废话。与其说一个人很成功，不如说他一年收入千亿；与其说一个人很伟大，不如说他救了多少人的性命。将那些干巴巴的概念词，换成具体的、有数据的词，会让你的文案更形象。
大卫·奥格威在为奥斯汀汽车专写文案时，想要表达劳斯莱斯作为垫面高端大气上档次，他是怎么写的呢？“座位垫面是由八头英国牛皮所制——足够制作128双软皮鞋。”可能用户也不知道究竟八头英国牛皮做出来是什么样，但是后面紧跟着一句是“足够制作128双软皮鞋”。消费者会有一种“哦，是这样”的感觉，因为用户对128双软皮鞋有着清晰的概念。
以上三点技巧 没有纯粹的文案，其实现在自媒体行业没有什么文案大师，也不存在伟大的文案，只有伟大的策略和对策略的表达，只不过最终文案站到了前台而已，策略是方向，是观点，策略是为品牌找到它最坚硬的核，找到一个品牌存在的意义与价值。文案是表达，更加精准而合时宜的将策略观点表达出来。好的文案在表达策略时，绝不仅仅停留在字面意思上，好的文案的每一个细节都在传递一种气质，一种情绪，从而更精准的表达策略观点。