在著名品牌评级与顾问机构Chnbrand日前发布的2023年度中国品牌力指数（ChinaBrandPowerIndex，简称C-BPI）品牌排名和分析报告中， 作为国内最大的涂料服务商立邦展现出强大的品牌实力，摘得“2023 C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”桂冠。
据悉，中国品牌力指数一直在持续关注品牌的长期性和可持续发展，尤其是品牌领导地位的建立和持续巩固。将中国品牌力指数中连续5年及以上蝉联同品类榜首的品牌，称为“黄金品牌（Golden Brand）”，以彰显其在品牌长期性建设方面的努力和成就。
榜单显示，立邦以642.4分摘得2023年中国品牌力指数墙面漆行业第一品牌，并连续7年蝉联墙面漆行业第一品牌。此外，立邦还以582.1分摘得2023年中国品牌力指数木器漆行业第一品牌，并连续11年蝉联木器漆行业第一品牌。据悉， 自榜单于2011年首次发布以来，立邦已连续13年蝉联两个品类品牌力榜单，成为涂料行业品牌建设标杆。
品牌力的累积和保持是一个艰难的过程，立邦能够连续多年获得墙面漆行业品牌力指数第一名、木器漆行业品牌力指数第一名，彰显了立邦作为行业标杆的品牌实力与价值，也充分体现了其在保证品质安全的同时，持续推动产品创新、消费者服务、品牌营销以及本土化运营、社会责任活动等举措所取得的成效。
立邦自1992年进入中国以来，通过渠道布局、品牌升级、工厂优化和并购外延，现已成为中国涂料行业的领导品牌，产销量连续24年位居中国涂料行业第一，并在建筑涂料、木器涂料、汽车涂料等领域的产销量位居行业前列。三十年来，立邦始终引领创新发展，持续保持发展活力。
能够连续十余年蝉联权威品牌评价榜单，这是立邦进入中国三十年来在品牌认知度、商品服务品质口碑和消费者信任度方面的最好体现和充分印证。 连续十余年蝉联品牌力榜单，立邦究竟做对了什么？立邦品牌的持续领先地位，又是如何炼成的？
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用创新和品质筑牢品牌
中国品牌力指数报告指出，品牌增长已从流量驱动回归价值驱动。只有真正以用户为中心，不断根据消费者需求重塑和激活自身价值，在产品、服务、体验端与消费者达成有效互动的品牌，才能真正实现品牌资产的去泡沫化，获得品牌与市场的双丰收，这或许也是立邦品牌崛起背后的核心原因。
品牌的核心是品质。消费者在选择涂料时，最看中是产品的质量，以及依托质量而发展起来的品牌。 立邦一直以品质著称，在消费者之间形成了比较深的影响力，从而提升了立邦品牌影响力。立邦在发展中，根据消费者需求不断升级产品质量，为更好的开拓市场和提升品牌价值打下了良好的基础。
好产品是赢得消费者口碑的第一要义。立邦始终坚持以市场及用户需求为导向，秉承对技术、工艺和品质的执着，同时在产品研发上不断创新，加以绿色环保技术的运用，不断为品牌注入全新的能量，旨在提供最高标准的产品，从而为消费者提供更环保、安全和高品质的居家生活环境，并获得了消费者的大量好评。“刷新为你”，这是立邦品牌一直不变的宗旨。
比如在2022年推出的魔术漆新品系列，这是立邦深耕中国三十年对墙面解决方案的全新刷新创举，开启了墙面美学的全新时代。“ 立邦魔术漆承载全新品牌主张以及三十年对于产品与服务不断钻研的全新成果，为新消费时代递上一份创造性答卷 。立邦魔术漆的推出是为了能给更多消费者带来触手可及的美好家居体验，为涂料行业带来新的增长点，更为绿色家居注入新的活力。”立邦中国区首席执行官钟中林表示。
近年来，随着涂料市场竞争越发激烈，立邦始终秉承“为用户更卓越”的价值观，持续探索品牌用户心智模型，不断加速对新品的研发打造。 比如在疫情期间推出的抗病毒涂料，事实上立邦之前就已经对相关领域的产品研发进行立项，而更早的时候，立邦便洞察到环保健康的重要性，从而有了抗菌抗病毒立邦儿童漆产品，庞大的人才储备和*瞻高**远瞩最终推动产品从实验室走向市场。目前立邦的很多新品包括抗病毒、抗菌涂料都是在中国先开始的。
立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆表示，“产品要配合客户需求，而不是先提出来有这个功能，但是我们的技术创新一定要非常全面，可能要提前两三年甚至五年，把这些东西准备好，等待一个契机，当市场需求或者客户需求出现时，我们率先来满足。”所以，秉持着对市场的敏锐嗅觉，立邦深知近年来人们对于家居空间的审美趣味和美学追求也不断提升，加上绿色家居的消费倡导，2022年，正值立邦中国30周年之际，经过多年研发的立邦魔术漆横空出世。
立邦通过洞察消费者的痛点推出魔术漆，着眼于个性化涂料需求，这个新品有助于进一步夯实立邦在建筑涂料领域的专业定位，也能拓展新的消费市场。 此外，为满足消费者更为多元和个性化需求，立邦还推出了原生植萃儿童漆、竹炭抗菌防霉涂料等产品，不断丰富产品组合，创造新增量。
在强大产品研发力驱动下，立邦产品阵容不断壮大，如今产品品种超过10000种，其中建筑装饰涂料品种能够覆盖到各类人群、各类场景；同时立邦已经建立起涵盖建筑涂料、木器涂料、工业涂料、基辅材以及刷新服务等多元化产品和服务组合，实现与消费者高频、多域连接。
受益于此，立邦展现出龙头企业的增长韧性及高质量发展态势 。财报显示，立邦中国2022年实现销售收入231.13亿元，同比大幅增长18.9%。其中，建筑涂料业务销售收入191.90亿元，同比大幅增长19.8%。 在诸多不确定性冲击下，这是一个非常了不起的成绩，而高增长的背后是立邦的发展“韧性”和活力。
近年来，立邦加快了在中国市场的发展步伐，持续保持良好的增长态势。 数据显示，立邦中国销售收入从2004年的超过30亿元增长至2022年的231.13亿元，十八年时间里增长了近7倍，充分彰显了立邦的发展韧劲和活力。 在深耕中国市场的三十年时间里，立邦凭借综合实力连续24年蝉联中国涂料销量冠军。
根据《涂界》发布的系列权威榜单显示，立邦去年同时跻身多份榜单，其中：位居中国建筑涂料品牌榜单第一，连续两年蝉联冠军；位居中国装饰漆零售品牌榜单第一，连续四年蝉联冠军；位居中国工程建筑涂料品牌榜单第一，连续四年蝉联冠军。此外，立邦还在汽车涂料、工业木器漆、粉末涂料、船舶涂料等领域的产销量位居全国行业前列。
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全方位创新持续激发企业发展活力
立邦魔术漆彰显强劲产品力的背后，是立邦在发展的道路上始终以敏锐的嗅觉洞察市场风向，并不断顺应时代求新求变的结果，这也为立邦的产品开发筑起了高高的战略手段“护城河”。
产品创新只是立邦创新体系中的一个重要维度，自进入中国市场以来，立邦始终走在创新前沿，不管是品牌建设、生产制造、渠道终端、客户服务方面还是营销方面，创新布局在各个领域。 三十年来，立邦通过全方位创新持续激发企业发展活力。
在品牌建设方面，立邦不断刷新品牌主张 。“立邦的品牌战略主要是立足于消费者，唯有洞察到了他们的需求，我们才提出自己的品牌主张。”1992年，立邦提出“立邦漆，处处放光彩”，彼时的中国，追求美好生活的意识觉醒，立邦把更多色彩带进中国消费者的视野中。2011年，提出“立邦，为你刷新生活”的品牌主张，立邦从单纯的涂料制造商升级为全方位的涂装服务商，目的是通过“刷新服务”为消费者打造美丽的家。
2022年三十周年之际，立邦的品牌主张再次升级为“立邦，刷新为你”。如果说之前的“立邦，为你刷新生活”是追求深度，将服务做到极致。那如今立邦更突显了广度，从生活空间延展至工作空间、出行空间、城市空间等更广阔的天地。一个“你”的含义的改变，传递了立邦更趋向多元化的价值理念。
随着市场环境的变化，立邦适时调整战略进行创新，如营销模式方面 ，在线上通过和设计师合作立邦生活体验馆提升消费者兴趣，在线下则广泛布局直播、短视频等社交平台，结合潮流文化实现营销破圈。在营销渠道方面，立邦拥有丰富完善的渠道布局体系，在全国有超过两万家线下门店，打造了线下交付和体验的基础。同时和大型家装公司也有合作，能够满足各地消费者的线下购买和产品体验需求。在线上，立邦作为较早开始布局的涂装企业，搭建了实体店为基础的数字化“二楼”矩阵，通过电商直播带货，为线下引流。
特别是在挖掘用户方面，立邦还创新通过多方位、立体化的探索，构建品牌与Z世代高效沟通的对话体系。 比如，随着年轻消费群体逐渐成为消费主力群体，面对消费趋势向轻量化、个性化发展，立邦不断延伸产品边界，推出立邦魔术漆、小小漆、投影漆、随心涂、双色墙等一系列产品，以丰富的色彩、功能及质感效果，满足年轻消费者对家居空间的追求和期待。
此外，立邦扩充了与年轻消费群体展开对话和精神交流的空间，积极布局B站、抖音、小红书等“后浪”聚集阵地，通过艺术、游戏、脱口秀、视频等场景让自身的色彩和美学价值观与年轻人熟悉的场景元素高度交融；同时，在品牌形象端，立邦在年轻化语境中开展沟通，融入二次元、动漫游戏、少女偶像等沟通元素，持续找到与年轻人最有效的沟通方式，力求获得Z世代群体的认同。同时，从时间维度，立邦的年轻化已经连续多年，长久的品牌积累终于收获回报。
再从制造模式上来看，为响应国家数字化转型战略，立邦已率先行进在工业4.0的路上，并把智能化工厂作为未来的发展方向，立邦目前建设的新一代智能制造工厂，将实现自动化、智能化、信息化相互融合，打造了涂料行业智能制造模式。也因此，立邦凭借“涂料行业个性化定制新模式”实践案例入选“2021世界智能制造十大科技进展”。这是自2017年以来唯一涂料行业实践案例入选。
如果说创新是发展原动力，那么立邦则牢牢把握住了提供动力的核心资源——人才。 为未来更好的实现创新，立邦非常重视科研人员的培养，目前在中国有700多位的研发人员，截至目前提出的有关专利方面的论文，超过1000篇，获得专利在500项以上。此外，立邦还通过长期与国内知名高校、科研院所以及多家头部房企建立联系，开展建筑新技术前沿研究及应用性研究。
除了对内的科研人员，立邦同样重视对外的产业工人培养。 去年，立邦以官方合作伙伴身份参与了2022年世界技能大赛，同时还参与全国建筑涂装人才技能大赛、全国乡村振兴职业技能大赛等国家级大型赛事，希望通过专业赛事发掘、吸引更多有潜质的年轻高技能人才。据悉，早在2009年，立邦就成立了产业人才发展中心，实现技能人才的体系化和专业化培养，目前已有16所分中心覆盖全国，每年至少稳定为行业输送4万多名产业人才。
总体来看， 以创新为驱动力使立邦持续焕发品牌增长活力，使企业进一步夯实销售规模和市场竞争优势。 着眼未来，立邦依托建立起的人才、技术、管理、制造、品牌、渠道、服务及供应链等全方位优势，在建筑涂料、木器涂料、工业涂料等领域通过多品类拓展和多元化产品组合，持续占据行业领导地位。在此优势背景下，未来，立邦继续进行全方位创新，将迎来更大发展空间。（涂界）