（鸿茅药酒广告）
16日，国家药品监督管理局就鸿茅药酒有关事宜向内蒙古自治区食品药品监督管理局发出通知，要求按照《中华人民共和国药品管理法》及其有关规定，落实属地监管责任，严格药品广告审批，加大监督检查，督促企业落实主体责任。同时，国家药品监督管理局已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。
若转化为处方药，意味着鸿茅药酒的广告和各种形式的促销宣传将在公众视野消失。处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
保健品还是药品？
“治疗风湿骨病，喝鸿茅药酒！治疗筋骨疼痛、脾胃虚寒，喝鸿茅药酒！治疗肾虚气血虚，喝鸿茅药酒！”这个“*脑洗**式”的电视广告曾让鸿茅药酒家喻户晓。
一时间，鸿茅药酒成了“神药”，似乎人人能喝，能治百病。很多人认为鸿茅药酒是保健食品，并不清楚它是一种药品。据国家药品监督局新闻发言人介绍，鸿茅药酒为独家品种，现批件持有人为“内蒙古鸿茅药业有限责任公司”，由原内蒙古自治区卫生厅于1992年10月16*批日**准注册，原批准文号为“内卫药准字（86）I-20-1355号”。
2002年，原国家食品药品监督管理局统一换发批准文号，该品种批准文号换发为“国药准字Z15020795”，可通过原国家食品药品监督管理局官网查询到相关信息。其中“药”代表是药品，字母包括代表药品不同类别， Z代表的是中成药。
鸿茅药酒药品标准收载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药成方制剂》第十四册，处方含有67味药味，规格为每瓶装250ml和500ml，功能主治为：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
“注意事项”中明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严格按照用法用量服用”。
药酒不同于保健酒，前者用于治病，适用于病人，后者权当养生，适用于亚健康人群。而作为涵盖67种中药的药品，鸿茅药酒披着保健品的面具四处游走，一瓶500ml的药酒标价近300元。
2004年至2017年底，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例，不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。此前归类为甲类非处方药的鸿茅药酒，事实上也需严格按照药品说明书的规定使用，不能随便增加剂量或用药次数，不能擅自延长用药疗程，更不能擅自改变用药方法或用药途径。在用药过程中出现不良反应，应及时停药，严重者应及时去医院就诊。
（原国家食品药品监督管理局官网鸿茅药酒广告搜索信息）
10年被通报违法2630次
2017年，有媒体统计，鸿茅药酒近十年来的广告曾被浙江、江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，次数达2630次，被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。违法原因多是利用专家、患者为产品疗效作证明，擅自扩大药品功能主治和适应症范围，严重欺骗或误导消费者。
2013年4月，浙江省食药监局曾认定鸿茅药业等企业为广告发布企业信用严重失信等级，并将其列入黑名单。去年新《广告法》实施后，鸿茅药酒成为全国工商部门立案查处的“广告违规第一案”。湖北、江苏和宁夏等7省区食药监部门对鸿茅药酒做出了“暂停销售”的决定，并处十万元以上二十万元以下的罚款。
随后，鸿茅药酒的广告取消了明星代言，但仍继续在电视上进行夸大宣传，取而代之的是30秒的患者形象动作，并配有广告词“鸿茅药酒，精选67味中药，调五脏、补气血、通经络、强筋骨、祛风寒、止疼痛，治病又强身，鸿茅药酒祝您每天两口，把病喝走”。
据尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%。记者在原国家食品药品监督管理总局官网中查询到，鸿茅药酒相关广告已累计1192条，而此前，引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%，在原食药监总局官网广告累计562条。
新《广告法》实施以来，国家工商、食药监和*电总广局**等多个部门均对医疗、药品、保健品等的广告宣传做出严格规定，对于单一依靠广告获取关注度和销量的部分企业来说，违法违规的风险正逐步增加。
（综合自中国经营报、健康时报、原国家食品药品监督管理局官网等）