咖啡再好也需要做好情绪营销！
现代的年轻人
有多需要情绪出口
看看寺庙烧香的人群便知道
人口红利的逐渐消退
社会经济形势的严峻
越来越多的年轻人焦虑、内耗
而缓解这些精神需求、调节消费者情绪
便是产品营销的痛点
寺庙咖啡大火的背后
有一个现象不可忽略
那便是它带给年轻人的情绪价值
其实做市场，不止是咖啡
消费者的情绪价值很重要
以我而言,如果我去，我也会买上一杯。
因为寺庙咖啡的每一杯名字 都带有一定的涵义 ，每一杯名字加上当下的文化景观都会很 出片 ，再者随缘咖啡这种喝什么咖啡由 抽签决定方式很吸引人也很有趣 。它能够通过这些方式带给消费者这些情绪价值比如高兴、惊奇，比如新鲜感、自我认同感.....
当代年轻人，很多时候他买的不止是那一杯咖啡，而是咖啡背后的深层含义。比如他可以透过这杯寺庙咖啡来映射自己的心态，主动表达自己的情绪，或者通过这杯咖啡来放大自我情绪，然后得以释放。 这也是当代年轻人缓解焦虑、治愈内耗的一种方式。
事实上不止是寺庙咖啡，很多咖啡品牌也在做同样的事情。比如三顿半，它有好看的包装，它的便于携带，它的“返航”的环保计划。这些都能给消费者带来不同的情绪价值，比如参与感、满足感、价值感等。而咖啡盲盒同样抓取的也是消费者对它的惊喜感。
那么如何咖啡行业拿捏
消费者的情绪价值其实我觉得有这几个方面：
1、制造冲突：在很多消费者的心理上他实际上是不太理解寺庙卖咖啡的行为， 而这样强烈反差感却能带动消费者的猎奇心理。
2、产品更新：就像咖啡特调一样，每一家做咖啡店的业主或许都做过 产品更新，来吸引消费者，拿捏了消费者的新鲜感。
3、 差异化：别人没有我有，别人有的我好 。这能引导消费者创造出新的需求。比如售卖咖啡的咖啡包装可以装饰，比如咖啡带来的露营、稻田等附加体验。
那么，除了上述的这些方式，你还知道什么样的情绪营销方式在咖啡业界比较出众，可以在评论区和我们互动哦！
图片：来源网络侵权即删
文：阿窜