百度直播梦或将破碎。
去年11月16日，百度在三季度财报会上宣布，百度与欢聚集团签署最终约束性协议，将全资收购欢聚集团在国内的直播业务，即YY直播。此次交易总金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。交易完成后，YY客户端将被保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也相应划归百度。
36亿美元的收购金额是百度成立以来收购金额最高的一起收购案，足以看出百度对于直播行业的相信，但是这起原计划在今年上半年就完成交割的收购直到现在都未完成。有内部人员透露，由于近年来国家对于互联网巨头反垄断监管工作的力度加强，所以百度收购YY的幕布久久不能落下。
不免让人联想到昨日美团因违反《中华人民共和国反垄断法》而被国家市场监管总局依法判以34.42亿元行政处罚，以及今年4月19日，阿里也因反垄断被罚182亿。
巨大的罚款数额背后是国家在反垄断方面的决心。根据钛媒体报道百度目前已经向欢聚集团支付了20亿美元，剩余16亿美元尾款将在审批合格后再进行交割。
但是目前的问题在于百度此次收购案或许无法通过审批。
01 百度收购YY直播有望实现1+1＞2？
早在去年，百度收购YY的消息传出时就有不少媒体表示百度与YY直播是“弱弱联合”，其原因在于百度现有的直播业务与YY的直播调性契合度很低。
YY直播脱胎于2008年成立的YY语音，走的是早期“秀场直播”的路线，盈利方式主要通过观众对主播的打赏， YY直播官方数据显示全网粉丝量共计1.2亿以上，代表网红艺人有小阿七、戴羽彤、饭思思、吴岱林等人。
而百度直播主要分为知识直播和电商带货两部分。今年百度举办的“百度2021万象大会”上，百度集团执行副总裁沈抖就表示，百度的视频直播内容将往知识化、信息化方向迈进。
既然百度与YY直播的调性都不符，那么百度为何要花如此大的价钱来收购YY直播呢？百度CEO李宏毅则表示看重的是YY直播从2008年就积累下来的忠实用户群和成熟的内容生产团队。并购YY直播平台可以实现百度App资讯图文+视频+直播的内容流量变现链条，百度5亿的日活加上YY坚守的用户群体和内容生成团队，在百度看来这样的组合是双强合璧。
但是，百度收购YY直播的道路并不好走，除了悬而未决的审批问题之外，两家公司在兼容方面也存在着很大的问题。
原计划是百度将接手YY直播的技术运营团队，但是已经交付了20亿美元的百度依旧没能与YY技术运营团队“并肩作战”。
据悉，YY直播的技术运营团队目前办公地点在广州番禺区欢聚集团大厦内，YY直播的COO依旧是张莹，百度方面并未完全接手相关工作。
其实百度与YY直播在内部融合问题上也做出了不少努力，但是结果却不尽人意。
今年6月6日至6月26日，YY直播将往年的直播节调整为与百度APP联合举办的“66直播间”，通过YY直播、百度、百度贴吧、好看视频等相关APP都可以直接参与到直播节中。
按理说，这是一次百度与YY直播联动互赢的活动。YY直播借助百度强大的日活来为自己引入流量，百度也可以通过YY已有的粉丝基础来打开直播市场。
但是，巧的是在6月10日到7月20日百度移动生态部门举办了“百度直播节”，并且邀请了李晨、韩乔生、黄健翔、凤凰传奇等明星艺人。完美与YY直播举办的“66直播节”撞了档期，原本应该是同一家公司携手共进的事情却变成了分庭抗礼，花开两朵的局面。
02 内部融合难，外部审批难
同一家公司的两个直播节甚至还暗暗分了个输赢，据官方数据显示， “66直播节”观看直播总人数为3100万，直播间互动总人次达1.38亿；“百度直播节”观看人数为1.97亿，直播间互动总人数1850万。
高观看低互动，低观看高互动，难免让人猜测对于这两个撞了档期的直播节百度在流量分配上有失公允。
同时多位YY直播员工在百度宣布收购后都转投到小红书、*牙虎**等公司，对于百度来说，人才流失了不说还给对家增添了力量。
两家公司合并受阻，审批流程也迟迟未能完成。
8月17日，欢聚公司发布公告表示百度已同意将拟议交易的最后截止日期延长至双方共同约定的日期。
为何要延长截止日期，不少内部人士猜测或许和审批流程的进度有关。
如果此次收购最后的审批难以通过，百度将会面临什么其实不难预测。
因为百度收购YY直播的目的是很明显的，首先百度在直播渠道上的发展将面临阻碍，间接导致百度在广告方面受益降低。
就目前来看，直播、短视频无疑是未来电商发展的一大风口，快手抖音作为国内短视频直播的龙头平台自然不需过度担忧未来发展，淘宝则早早借助平台供应链优势打造出了淘宝直播带货平台，微信视频号上的布局在今年以来优势逐渐显露，而百度在直播赛道上明显落后许多。
抖音的直播带货已经出具雏形，而百度还停留在只收取提成。收购YY直播，百度就能凭借YY直播已有的红人主播和完善的变现体系来提高直播方面的收益。
截至2020年底，YY直播的总收入为99.5亿元，占百度总收入的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5%。从之前的数据可以看出YY直播或许总收入不高，但是利润却不低。
根据百度2021年二季度财报显示，营收人民币313.50亿元，而搜索广告等广告业务为百度贡献了190亿元的在线营销收入。然而在国家双减政策之下李彦宏表示，在三季度百度广告收入将遇到K12教育客户减少投放风险。
而百度广告收入主要来自搜索广告和信息流，如果收购YY直播失败相对于百度在直播赛道上的竞争力再次下降。而抖快淘三方在直播带货方面的优势也会对百度广告方面的收入造成冲击。
目前，百度对YY直播的收购尚未完成，而美团34.42亿元的反垄断罚款却已尘埃落定，只是不知道美团的处罚对于百度来说是警钟还是前兆。
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