社交电商迎来巨大风口

如今海外不少社交媒体正在加速社交电商的布局。今年5月，社交媒体 Pinterest 收购了电商公司 The Yes，6月，TikTok Shop 在东南亚四国开展业务，并进一步开放了店铺地国家地理限制，以求实现“一店卖全球”的野心。至于海外社交领域的王者，Facebook 在电商上的布局还要更早。

除了这些自建社交电商的平台之外，不少平台也走上了另一条路。

2022年，Twitter 宣布与电商巨头 Shopify 结为合作伙伴，Shopify 的商户能够轻松的将自己的店铺接入 Twitter。

而作为一个相对年轻化的社交媒体，SnapChat 则选择和电商界的老玩家 eBay 进行整合，eBay 卖家可以将他们的商品Listing（介绍页面、卖点）直接上传到 SnapChat，并推送给粉丝，以最大限度地提高他们的商品曝光率。

当然，社交电商在海外兴起并不是近年才有的趋势。实际上从2020年新冠疫情大流行开始，海外大量的品牌方就在不断尝试各种切入电商领域的方式。

只有社交电商，还是再造超级应用

事实上，就目前的情况来看，对社交媒体而言，电商化似乎是一条注定的道路， 流量的尽头只剩下电商 。

对此时的海外社交媒体公司而言，之所以开始不断尝试电商化，其本质就是不断承压的广告业务。

在过去很多年里，海外大多数的社交媒体收入来源是广告业务。例如，Facebook 有近98%的收入来自广告，至于Twitter、Pinterest等社交媒体平台几乎99%的收入都来自广告。但现在这项过去的摇钱树，正在不断承受压力，而且是全方位的承压。

首先，是不断激化的跨界竞争格局，以亚马逊为首的电商平台正在全球数字广告市场上占据越来越多的份额，并且也开始自建类似Amazon Live 这样的直播平台，在不断侵蚀本来属于社交媒体的效果广告收益的同时，为自己添加社交属性。

其次，TikTok 这类社交媒体的电商业务正在海外飞速扩张，*载下**量曾超过 Facebook 与 WhatsAPP,位列全球第一 ，TikTok 的出圈，离不开它“超级应用”的概念，用户可以在 TikTok 上实现社交、直播、电商、交易、娱乐等众多环节。

超级应用的概念愈发深入人心，众多企业、平台都有布局超级应用的念头。简单来说，超级应用这一概念指的就是类似「微信」这样，聊天、支付、本地生活以及各式各样的其他功能融为一体，和大多数海外互联网公司专注于一项功能不同，所谓的超级应用就是一站式应用，用户可以在上面完成各种事情。对于这一点，中国用户显然已经深有体会了。

打车巨头Uber、流媒体音乐平台Sptify、支付平台PayPal、社交媒体Snapchat在近期也不断宣传这一概念。

Snapchat CEO曾表示，马斯克关于超级应用的想法“很有吸引力”。PayPal高管也曾告诉投资者，该公司将把他们的应用变成一款超级应用。

我们有理由相信，对于目前的互联网公司而言，社交电商显然就是实现超级应用计划的一环。

毕竟如果真的能将应用变成一个超级应用，那么使用单一服务应用的日子就会屈指可数了。一方面如果做得好，支持多功能的超级应用可以给用户带来更多的便利。毕竟，这种发展也会有另一种不容忽视的可能性，它会让科技巨头对电子商务、数据和用户注意力的控制权得到进一步巩固。

小程序技术逐渐受到超级应用的青睐？

随着微信、TikTok等超级应用知名度的提升，小程序技术在全球范围内受到了广泛的关注和应用，许多企业和开发者都意识到小程序技术的潜力，并将其视为未来应用开发的一种重要趋势。

主要原因如下：

便捷的用户体验：小程序是在主流社交平台内运行的应用，用户无需*载下**安装，只需在社交平台上即可使用，避免了繁琐的安装和更新过程，提供了更便捷的用户体验。

社交共享与传播：小程序与社交平台的结合，可以充分利用社交关系链，实现社交分享和传播。用户可以将小程序分享给好友、社交群组，从而扩大应用的传播范围，增加用户的粘性和参与度。

轻量化和快速加载：小程序通常具有较小的体积，加载速度快，可以快速响应用户的操作和需求。这对于社交电商应用来说尤为重要，因为用户在社交平台上的使用时间通常有限，快速的响应和加载能提高用户的留存和使用率。

数据共享与整合：小程序与社交平台的集成，可以共享用户数据和社交关系链信息，提供更精准的推荐和个性化服务。社交电商超级应用可以利用这些数据进行用户画像分析、精准营销和商品推荐，提升用户购买转化率和用户体验。

FinClip 助力 Yippi 迈向东南亚社交电商巨头

Yippi 是东南亚首屈一指的社交电商与通讯应用程序，用户可以用它来订餐、线上购物、支付生活杂费、线上游戏等等，用户也可以在上面直播、分享生活，跟朋友们互动，跟仅限于网购的平台更加多元化和有趣，这些功能设计都大大提高了 Yippi 用户的使用体验，全方位满足用户们在一个应用程序中的日常需求。

Yippi 为了巩固东南亚社交巨头的地位，再造超级应用，也积极探索与第三方服务商合作，经过多轮技术选型，最终选取了国内领先的 FinClip （finclip.com）小程序容器技术。

拥有动态易扩展研发架构 ，Yippi App 通过引入 FinClip 小程序 SDK ，从而获得小程序运行能力，使得各类业务功能都能以小程序的形式承载，小程序可独立开发测试、支持热更新，与 App 之间互不干扰，能够解决Yippi App 发版频繁等问题，快速响应业务需求、快速迭代。

在体验上，小程序在性能和灵活性上取得了较好的平衡，通过充分利用系统 UI、线程协作及缓存技术等，能够让用户在使用时获得优于 H5、与原生应用近乎一致的交互体验。

丰富 App 使用场景，提升 App 活跃 ，借助 FinClip ，Yippi App 可大量引入海量的内外部优质服务小程序，例如 本地电商小程序、本地打车小程序、本地外卖小程序、本地直播小程序、本地社交小游戏，解决用户的平台粘性问题

Yippi App

Yippi 小程序

支持个性化用户内容投放。 小程序便捷发布，满足高频运营需求，基于 FinClip 管理后台的规则引擎配置，Yippi App 运营人员可动态控制小程序可见范围，轻松实现营销活动、业务功能的智能推荐。

总之，小程序技术通过结合社交平台的优势，为社交电商超级应用提供了便捷的用户体验、社交共享和传播、快速加载、丰富的社交功能以及数据共享与整合的能力，使其成为社交电商领域备受青睐的技术。