NO.116
Sunday
2023.0416
B站最近又上热搜了。
前几天B站有385万粉丝的“靠脸吃饭的徐大王”在B站发布视频，告知大家他要停更一段时间。
徐老师是游戏英雄联盟最出名的视频up主之一。
与他同期的视频up小苍，小智，拳师7号，老戴等等随着视频行业的发展，新兴up的兴起，转行的转行，结婚的结婚，都早已选择停更。
一代新人换旧人，徐老师稳定的把新人一个个踩在沙滩上。
他靠着优秀的视频质量，稳定的更新，即便后期的新兴up一个个崛起，即便英雄联盟已经不如从前，他依然稳稳的积攒了近四百万粉丝。
在英雄联盟板块有着绝对的江湖地位，以及非常可怕的玩家流量。
他的停更视频一发出，马上就冲上了热搜。
在视频中他说，停更的原因主要是有两个，一个是因为自己太累了。
从做视频起到现在七八年了，他从优酷更到B站，一直在更新，绞尽脑汁的想选题，做视频，即便当年在手术床上都没敢休息，依然在做视频。
所以他累了，想暂时停下来，好好休息休息。
另一个原因也是主要原因，他做视频一直在亏钱。
其实这也是英雄联盟早期的视频up一直以来的困境了。
早期的时候，视频带来的流量缺乏变现手段。
有些网红明明有几十万粉丝甚至上百万粉丝，但是除了直播以外，这几十万粉丝的流量根本无法变现。
没有广告投放，也没有客户找他们视频带货。
早期的视频up，变现手段只有两个。
一个是淘宝开店，自己给自己带货，徐老师的外设店就是那个时候开起来的。
另外还有董小飒的肉松店，小莫的娃娃店之类，都是一样的原因和问题。
另一个就是和平台签约拿的*放播**收益了。
但是这两种变现手段现在都收到了冲击。
外设店收到冲击当然是来自于网购平台的进一步发展。
一方面品牌官方旗舰店价格更低，售后和质保也更靠谱，另一方面平台官方的补贴，也会进一步把价格拉低下来，让徐老师这种私人外设店的利润急剧下滑。
外设店倒闭是迟早的事儿。
而B站的平台收益，也是被砍的厉害。100万的*放播**以前可以拿到3000多块钱，现在则只有两三百。
收益越来越低，已经无法支撑视频团队的情况下，徐老师选择停更休息暂缓一段时间。
谁知道这个视频很快就被冲上热搜：
B站up停更潮。
不久后就有位在B站有70万粉丝的up在自己的公众号说自己的经历。
她说自己也是因为B站收益极低，甚至都养不活四个人的团队，所以才选择停更。
再度给这个热搜加了把大火，把B站急得赶紧站出来说，收益低是不存在的，我们去年给up们分了足足91亿啊。
但是，B站的up变现困难其实不是一天两天了。
做自媒体的都已经形成共识了，如果要挣钱，就去抖音小红书，哪怕是去快手，都要比B站挣钱。
做视频up的收益渠道其实并不少。
首先就是为客户做广告植入，植入无疑是最常见的，也是最好挣钱的。
其次就是靠平台的*放播**收益保底的，这种虽然不会很多，但是稳定。
最后一种就是带货了，抖音快手的直播和小黄车，就是这块儿做的最好的。
但是对于B站来说，这三样收益都极差。
首先广告植入，同样的粉丝总数，抖音的广告*放播**数通常是B站的广告*放播**的十几倍。
抖音百万粉丝的博主推广视频能有几百万的*放播**，十几万的点赞。而B站百万粉丝的*放播**通常只有几十万，点赞更是很难上万。
而这还没有谈到价格问题，抖音百万粉丝的up定价通常不超过七八万，但是B站百万粉丝的定价动不动十几万二十多万。
价格贵，*放播**少，更别说b站的用户本身对于广告的排斥极高，经常能看间用户在up的广告下面拆台。
这就很容易导致客户在b站的投放容易弄巧成拙，自然也就让很多客户不敢在B站上投放。
拼爹爹除外。
其次就是平台收益了。
B站对抖音的短视频活跃用户馋了好久，去年开始加入竖屏模式，并且极力推给用户。
每屏4个视频，必有一个竖屏的推荐方式，已经是完全不顾及用户的使用体验的在推荐了。
在这样大力的推荐下，不得不说，效果确实不错。
我首页的推荐视频很快就被短视频迅速刷频，美女，热舞，擦边球，乐子视频突然接踵而来。
有时候刷着刷着我都开始恍惚，我现在用的这个到底是B站还是抖音？
仔细一看，这短视频全是搬运的抖音，既然这样，我为什么不直接去抖音看？
于是我关掉b站，打开抖音，开始了愉快的刷抖音。
这不是在为抖音打广告，而是B站正在将自己变的像抖音。
但是B站忘了，他有这么多用户，正是因为他曾经不像抖音。
年轻人不曾抛弃B站，但是B站，抛弃了年轻人。
其实我是很能理解B站想通过短视频进一步提高自己的日活，以及实现变现模式的，但是移植的过于简单粗暴了。
B站自己本身是个长视频平台，他的推荐模式是基于长视频的点赞和完播制定的推荐标准。
完播率越高，点赞越高，得到的推荐和流量越多。
长视频的动则七八分钟，十几分钟甚至半小时的视频，完播率能有40%都算视频质量很高的了。
但是短视频通常只有短短几秒，最长也不过十几秒或者半分钟，有时候观众还没有反应过来视频就已经播完了，完播率经常会达到恐怖的九十多。
这样下来，短视频就会得到越来越多的推荐和流量，而B站赖以生存的长视频则被大量的冷落。
劣币驱逐良币的说法可能不够正确，但是短视频挤压长视频的生存空间是肉眼可见的。
对那些做视频的up来说，自己花了一个星期写稿子改稿子，剪视频，好不容易做出来一个十几分钟的视频，结果收益和*放播**还不如别人从抖音搬过来的一个十几秒的视频，谁看了不得说一句真特么可怜。
这样的创作环境下，有多少up愿意坚持用爱发电，谁的家里没有亲人父母要养，谁不用喝水吃饭？
而b站说的91亿分成，我承认肯定是会的，但是这91亿，有多少是分给了这些抖音搬运工，又能有多少落到那些真正用心做长视频的up手里？
现在所谓的up停更，其实是一个非常危险的信号了。
b站能从互联网上分一杯羹，除了动漫番带来的二次元以外，还有很大一部分是这些做长视频的up，给b站提供了非常丰富的视频内容。
正是这些优质有趣的内容，为b站打造了一个年轻人的互联网视频乐园。
毫不客气的说，长视频是b站生存至今的根。
这次的停更潮，就是给b站目前种种问题的集中体现。
盈利的问题好解决，但是如果这些优质长视频up消失，根基被动摇，恐怕b站才会真正的无力回天。