如果不是再次私有化的公告发出，聚美优品可能都不会被大众想起。而随着聚美优品一起被大众遗忘的还有第一代带货网红陈欧。
来源丨海西商界（ID：haixishangjie）
编辑丨大瓜
近日，聚美优品(JMEI.US)公告称，董事会已于1月11日收到了公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司的私有化要约，拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份，该要约价较前一交易日收盘价溢价15%。此交易一旦达成，公司将从纽交所退市。与之同时，隔壁“唯品会”却股价攀升，重回“百亿市值。
沉寂、疲软四年的聚美优品再次彰显了它想要重回领地的挣扎和尝试。早在2016年，陈欧认为聚美优品被美股严重低估，提出要将聚美优品私有化，但最终因私有化价格过低导致多方抵触而作罢。
这一次，陈欧能成功完成聚美优品的私有化吗？
再次私有化遭质疑
投资人喊话要维权
私有化意味着公司再次进入创业的过程。陈欧一而再的想要私有化，有一个原因是希望通过回购股权能够重掌聚美，以便进行新一轮的战略调整和转型。
2016年2月，聚美优品准备以每ADS 7美元的价格进行私有化。由于私有化价格不及发行价的三分之一，股东们觉得这伤害了他们的利益，就给陈欧取了一个绰号——“陈7块”。此后，聚美又下调了私有化价格，变成了3美元，绰号也由“陈7块”变为“陈3块”。
时隔四年，陈欧再次发出私有化的声音。
截至2020年上一交易日(1月10日)，聚美优品股价每股17.43美元,跌幅5.78%，聚美优品当前总市值仅为2.07亿美元，较巅峰时刻的35亿美元市值蒸发96.3%。而此次私有化价格表面上看与上市时的22美元发行价相差无几，但其实是十股合一后的价格，仅为第一次私有化股价的28.5%。
为什么这么说？因为在发布私有化公告的前一天，聚美优品就宣布调整ADS（美国存托股份）与A类普通股之间的比率，由原来的1股ADS代表1股A类普通股调整为1股ADS代表10股A类普通股。通过这种方式，聚美优品提高了每股股价。
对此，聚美优品的中小股东怒称陈欧为“陈二元”。有投资者表示，“聚美优品如果低价进行私有化，所有投资者都是输家，只有陈欧，是唯一的赢家。”
另一位投资者表示，这次私有化，仓位大的股东并不一定会直接就范，他们要维权，有很多途径。虽然维权的费用很高，可能会花费100-200万美元，不过相比投资者亏损的上亿资金，不足为提。当有足够多的投资者同意转股，聚美优品可能会被迫妥协，放弃私有化，或者提高私有化价格。
据了解，投资者可以通过开曼的“数人头”条款，让陈欧否掉私有化提议。根据开曼或百慕大注册公司私有化“数人头”的投票规则，上市公司若透过协议安排形式私有化，除必须获75%或以上股权通过，以及不多于10%或以上股权反对外，更需要通过俗称“数人头”的机制，即需获得过半数出席的股东人数赞成。
从这可以看出，陈欧若想以目前的价格完成私有化，必定困难险阻。
“假货”风波开启聚美的陨落之路
2010年，聚美优品的前身“团美网”凭借化妆品团购获得第一笔收入，成立不到一年总销售额就达到了1.5亿元，全年销售额一举突破7亿元。紧接着“陈欧体”出世，“我为自己代言”红遍大江南北，聚美优品一时之间家喻户晓 。
2013年，聚美优品以22.1%的市场份额，跃居中国美妆网络零售平台第一。第二年，聚美优品作为“中国美妆电商第一股”登陆纳斯达克，发行价22美元。最高峰时，股价达到37.99美元，市值达55亿美元。
然而，风头正劲的聚美优品因假货风波跌落神坛。
对于聚美优品，陈欧总是亲力亲为，无论是代言还是公关。面对风波，陈欧扬言只要能够证明在聚美优品上买到假货，便可以获赔一百万元。然而，国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作过。
2014年7月，聚美优品的第三方商家祎鹏恒业等被集中曝出售假。这家被曝光伪造大牌商品的供应商成为压死聚美的最后一根稻草。短短5个月，聚美优品股价腰斩，市值足足蒸发掉45亿美元。
聚美优品的老员工曾说：“那时聚美优品刚上市，创始人又如此高调，任何情绪宣泄和质疑都会被无限放大。”
2015年，大V留几手在微博上又掀起聚美优品假货问题。聚美优品就在打假和声明的风潮中开始逐步流失用户。然后一波未平一波又起，2016年我国对跨境电商零售进口商品实施新税制，新政出台导致聚美优品整体订单量下降60%。
此后，聚美接连经历私有化失败、高管离职、转型失败。在泥潭中挣扎多年的聚美优品显得力不从心了，唯一能给股东信念的只剩“街电”。
2017年，陈欧花3亿人民币收购共享充电宝企业街电82.07%的股份，并出任街电的董事长职务。当初不被王思聪看好的收购行为，如今聚美依靠街电弥补电商业务的下滑，街电营收占据了聚美优品总营收的22%。
“美妆”聚美优品还能回归吗
2019年，说到美妆，大众率先想到的就是当今最火带货主播李佳琦。李佳琦和薇娅的处境与当初的聚美优品和唯品会何其相似，同样都能拿到品牌折扣，主打美妆的李佳琦比起薇娅，却更容易陷入产品口碑风波。
回顾过去几年，都以品牌、折扣、闪购为特色的垂直电商，唯品会的发展虽然举步维艰，但比起聚美优品实在好太多。对比主打服装产品的唯品会，以美妆为主的聚美优品面临着更多的正品担忧，这也是为什么同样都陷入过”假货风波“，唯品会、淘宝、京东等平台受到的波及远远不及聚美优品。
陈欧此次想拯救聚美的决心，单靠重整美妆战略可能难以为继。不说网络直播带货红人分走的市场，国货崛起、代购渠道、国民对美妆专柜消费能力的攀升，都挤压着美妆网络电商零售平台的生存空间和市场份额。
也许陈欧就是因为早早地看到“美妆”聚美越渐狭隘的发展赛道，自2016年起，他就不断寻求跨界找出路。更有人说，陈欧此次私有化的目的就是为了给“街电”铺路。
对于聚美优品还能撑多久，大多数人都不乐观。但作为80后的陈欧，未来的路还很长。