用知识付房费，让消费者拿羞于使用的塑料袋，这些新玩法，是不是有点小意思？
互动新玩法
Trivial Pursui：用知识付房费
盘点互联网近些年的话题，“知识付费”热度可谓居高不下。知识作为一种满足人们的文化需求的产品，其商业价值的凸显已成必然。但以“知识”作为“货币”去换取商业服务，还是件新鲜事儿。
孩之宝旗下的儿童益智桌游Trivial Pursuit在莫斯科郊外开了一家特殊的别墅酒店，客人入住不需要支付现金，而是凭借“知识”付费。当客人摁响门铃，酒店则会通过AI智能语音提出问题，例如“2×2等于几？”，并以此作为房间的入住门槛。店内的各种设施服务也都有对应的问题，如“多瑙河有几条支流”“哪位导演被称为‘悬念之王’”“意式白酱来自哪个国家”等，客人回答正确即可享受“豪华大床”“家庭影院”“顶级料理”等高级服务，回答错误则与之无缘。问题的难度和服务的质量成正比，越准确越优质的答案所获得的服务也更为高级。
只需要购买一份Trivial Pursuit桌游，就可以上网预定酒店体验活动。Trivial Pursuit低门槛的“知识付房费”活动促进了产品销量，也因此获得了更多受众的好感。“回答问题”和“益智”不谋而合，强化了品牌调性，在近似“益智游戏”的活动中，Trivial Pursuit赢得了消费者的心。
BY 邓美
用户新体验
科罗娜：致敬环保，干了这“棍”啤酒
随着全球环保呼声的持续高涨，各品牌都在减少对塑料的使用以彰显自身的社会责任感。墨西哥啤酒品牌科罗娜为此也做出了不少努力，从非塑料组合包装环到塑料换啤酒的“净滩活动”，其一直致力于人类的可持续发展事业。而近日，科罗娜再次从包装入手，新推出完全不会产生任何塑料垃圾的“契合罐”，将环保理念发挥到极致。
大多数顾客都有一次性购买多罐啤酒的习惯，但组合装的啤酒往往会附带产生其他垃圾，如塑料提手、塑料袋等。为解决这一问题，新的“契合罐”则在包装的顶部和底部设置了螺旋卡槽，顾客可以自行将多罐啤酒拼接成一根“啤酒棍”，买完直接“棍”走人，无需使用塑料袋。喝完之后的空啤酒铝罐便可直接放入可回收垃圾箱，真正实现零塑料产出，也降低顾客垃圾分类的困扰。科罗娜还表示，“契合罐”的创意可以共享至其他品牌，呼吁各品牌一齐为环保出力。
此次“契合罐”活动明确了在“万物皆媒介”的时代，产品的包装是最直接有效的接触点，从产品自身去引发与消费者的共鸣会比自嗨型的营销传播更具实效，更何况还是以环保为出发点。
BY 李喻
全球新榜样
加拿大超市：让人羞于使用的塑料袋
我们吃得更好了，穿得更好了，用得也更好了，但我们居住的生态环境质量越来越差了，这是毋容置疑的事实。近年来，保护环境成为全球共唱的主旋律，全球各地都在不约而同地为此使出浑身解数，而其中加拿大超市East West Market使出的“怪招”，则显得格外有用且有趣。
据调查，加拿大一年会制造325万吨的白色垃圾，而这些白色垃圾埋不胜埋，烧不胜烧，对环境产生极大的危害。对此East West Market想出了一个怪招：将令人尴尬的内容印在塑料购物袋上，以减少消费者的使用。如“进入奇怪成人片商场”“结肠护理合作社”“赘疣软膏批发店”等文案，它利用人们的羞耻心与害臊心理，以一种黑色幽默呼吁消费者自带环保袋。不同于法规条例的强制性约束，这个“羞耻袋”让人们自觉摒弃塑料袋的使用，从心底里产生抵触，即便被人使用，也将该环保观念二次传递了出去，实在是妙！
出门购物随手携带环保袋，看似微小的举动却有重大的意义。这个设计可能不足以阻止白色垃圾的产生，但在宣传及提醒人们反思方面是极具参考价值的。
BY 龙亮海
广告新创意
有道云笔记：“用无趣的APP，做有趣的人”
“好看的脸蛋太多,有趣的灵魂太少”，有趣的重要性，不仅体现在人身上，APP亦是如此。有道云笔记在8周年之际，竟用一支广告大方承认自己“无趣”。
广告里的产品经理、设计、运营纷纷“吐槽”自家产品太过无趣，论设计，别家APP五彩斑斓，有道云笔记简洁到底；论画风，别家APP活泼青春，有道云笔记一本正经；论体验，别家APP刷到停不下来，有道云笔记度日如年。看似毫不避讳地diss自家产品的种种缺点，实则引出产品的系列优点，“比起抓住眼球，我们使你专注”“比起盲目娱乐，我们陪你丰富精神”“比起消耗时间，我们陪你把握时间”。就像“我很丑可是我很温柔”，这种AB式自黑叙述，制*反造**差反倒成功引起关注，让大众在有梗、有趣的故事中收获惊喜。
正所谓皮一下很开心，在一个追求趣味的时代里，自黑似乎比自夸更有用。有道云笔记把广告拍成吐槽大会，通过一种诙谐幽默的口吻自嘲产品无趣，也为广告语“用无趣的APP，做有趣的人”实现完美背书。
BY 龙亮海
推广新思维
聚划算&中国气象局：这个夏季，治愈你的情绪中暑
炎炎夏日气温居高不下，不仅身体容易中暑，连人们的情绪也容易失控。洞察到这一社会现象，聚划算联手中国气象局推出了一支“谨防情绪中暑”的沙雕广告。
该片是为聚划算“冷静一夏”的专场做宣传，其内容以杭州、重庆、武汉、南京四大高温城市为背景，讲述了四组人物之间的冲突故事。起初他们因为小事摩擦互相敌对，而后却通过专场中的产品化解矛盾、相互和解。短片选用天气预报的怀旧*放播**风格，利用夸张的呈现、幽默的情节和反转的结局，使其极具趣味又吸睛。
而为了促进消费者的线下参与，聚划算还为四座城市送上了巨型“冻怒冰雕”，并将其设计成当地有名的人物形象，最先融化冰雕的城市的用户，更能获得合作品牌的半价优惠券。整个营销活动刺激了人们情绪和实际的降温需求，博得大家一笑的同时也加深了受众对品牌及产品的印象。
借助炎热天气，聚划算给出了奇特的降温方式。首先将天气与情绪绑定，吸引消费者目光引发共鸣，而后将冰雕嫁接到“火炉城市”，创意玩法不仅为品牌塑造出暖心、活力的形象，也拉进了自身与消费者之间距离，进而提升了品牌好感度与美誉度。
BY 黄丽娜
市场新力量
肯德基的串串是什么味？
夏日的必备美食除了香甜多汁的西瓜和各种“续命”的冰镇饮品外，还有夜宵摊上飘香诱人的麻辣小龙虾和各式各样的串串，可是，这关肯德基什么事？正因为夏日的代表美食没有汉堡、炸鸡和鸡肉卷什么事，所以肯德基才决心进军餐饮的小品类——串串和卤味。
今年，肯德基KFC宅急送正式推出“川香燃辣撸串桶+香卤系列”，串桶每份12串，售价59元，香卤系列有香卤鸡翅尖、香卤鸡心、香卤鸡肫和香卤手撕鸡。新品现已在上海、成都、沈阳等10个城市上线，每日供应时长约20个小时，涵盖三餐和宵夜的时间段。
入驻中国30多年来，肯德基做了非常多的本土化改变，如豆浆、油条等中式产品的推出，另有口味的改良和调适，还开发了许多有中国特色元素的产品，如“老北京鸡肉卷”“川香嫩牛五方”等。
在明星代言、借势营销、品牌跨界等各种玩法之外，肯德基针对中国庞大的夜宵消费市场，选择串串和卤味这两种易操作、低成本的小品类，将其本土化策略进行到底，同时也为品牌增鲜添趣。它好像在动用一切力量告诉大家：既然要做中国的生意，就要懂得入境随俗。
BY 陈涵
品牌新风尚
宜家：世界上最舒服的字体，看完就想睡了
宜家出字体了？对，你没有听错，就是那个做家居产品的宜家，最近在其官网上发布了号称“世界上最舒服”的字体Saffa Sans。
该款字体的设计灵感源自于宜家的线上沙发定制工具“设计自己的沙发”，该工具本是服务于用户根据自身需求和喜好来进行沙发的拼接、选色以及布局设计，但令人意想不到的是网友们脑洞大开，将自己设组合的沙发拼成各种形状、字母和短语，这些创意十足的拼接在社交媒体上迅速蹿红，于是宜家与英国的 Proximity London 公司合作，推出了这套拥有白、蓝、灰三种色调的鸟瞰式字体Soffa Sans。全套字体由1434种沙发组成，消费者可以将字体所包含的全部变为现实中的沙发，在线下门店直接购买的总费用约10.6 万英镑，折合人民币约92万。然而在线上，用户可以免费*载下**这款字体及使用。
虽然字体的发布不一定能够直接推动沙发销量的提升，但宜家大胆的字体设计不仅有趣，更引发了大家的极度舒适感，让人“看完就想睡了”。
BY 夏璐
活动新主张
中国银联：诗歌POS机，远山的呼唤
诗歌最纯粹质朴的元素都在孩子身上，他们对这个世界有最原始的感应力和表达力，每一个孩子都应该像星星一样闪着独特的光。但总有一群特殊的留守儿童，他们在山里孤单而艰难地长大，在看不见的地方微弱地闪光，生活不易，早早独立。
面对中国规模巨大的留守儿童群体，中国银联在上海开展了一次“诗歌POS机，让山里的才华被看见”的主题公益活动。在陆家嘴地铁站内，放置十五台特殊的POS机，市民只需通过银联手机闪付功能为山里的孩子捐一元钱，即可得到一份孩子创作的诗歌集。那是他们纯真的心声，也是从远山传来的呼唤，这次活动让更多的人听见、看见他们的才华，对他们单纯质朴的生活感同身受。
移动支付早已成为大众选择，银联为突出“不打开APP就支付”的闪付功能策划了这次公益宣传，公益搭起了品牌与消费者之间人情温暖的沟通桥梁，成为人们更容易接受的营销手段。一个能打动人心的公益营销活动，不仅体现了企业对于社会责任、公益力量的认识，还能提升品牌的整体形象。
BY 于佳卉
小亚通——专注全渠道订单智能分发，供应链在线协同saas平台，即日起注册就能免费试用小亚通专业版啦！