cpc
按点击计费，用户每点击一次即扣一次费用！传统的竞价搜索推广采用这种模式，由于每一次点击需要花钱，所以客户定向精准性需要重点研究。
cpm
按曝光计费，主要为展示类广告，侧重广告品牌印象，当cpm广告点击率越高，表明客户意向度较高，广告起到的效果也越好。
cpa
按转化效果计费，转化效果取决于目标转化，咨询，留言，打电话等都算转化行为，cpa广告优势在于成本可控，有转化才付费。
CPT
一段时间内买断一个广告位展示的出价，这类广告往往会比较贵效果难保证，主要侧重品牌或者活动强曝光。比如开屏广告。
ocpx
按理想的转化成本进行出价计费。广告通过出价可以增加展示或者点击量，累计一定的转化数建立数据模型后，系统会根据出价实现智能控制成本。信息流类平台大多都采用这种出价，传统的cpc类广告比如百度搜索也已经开始转型到ocpx出价。使用ocpx后，操作将更智能化。