与传统的硬广告相比，文案不仅可以提高品牌的知名度、美誉度，同时，发在门户站点的文案更能增加网站外链，提升网站权重。因此，撰写出一篇好的文案是现在新媒体运营非常重要的事情。九章云媒宝之前分享过从文案标题到文案写作的一些常识和心得，今天，为大家盘点一下新媒体推广文案编写过程中需要注意的四*禁大**忌事项。

1、中心不明确

有些运营者在撰写文案时总喜欢兜圈子，本来一句话就可以说清楚的非要引经据典、反复强调，这样就不但降低了文案的可读性，还会让读者嗤之以鼻。文案是广告的一种，但文案追求的是“润物细无声”，也就是在无形中将需要推广的信息传递给目标客户。

此外，文案的目的是推广，因此，每篇文案都应当有明确的主题和内容焦点，内容要围绕主题和焦点进行创作。然而，有众多的文案主题是主题，内容是内容，甚至是驴头马嘴，严重偏离了文案主题，让观看者一头雾水，这样的文案就谈不上有什么营销力了。

文案起到广告的作用，其目的含带营销，如果一个文案中看不到品牌，也看不到任何营销推广的意图，那么这就是一则中心不明确的文案。

2、有量没有质

文案相对于其他的营销方式成本相对较低，一般文案成功发布后会长期存在，所以成功的文案也有一定的持久性。同时，文案的效果是慢热的，一般不会立即见效，所以，有些运营者一天会同时发布几十个文案到各个新媒体平台，这个时候可能就会用到我们九章云媒宝了。

当然，文案营销并不是靠数量就能取胜的，文案更重要的还是要有质量，一篇高质量的文案远胜过几篇甚至几十篇质量一般的文案。现实中，有些运营者为了追求推送频率，往往就会发布一些谈不上质量的文案。包括短视频运营也是如此，有些账号每天都发布一条甚至几条视频，而这些视频属于自己原创的却很少，这种不够用心的文案或者视频发布之后，大家是能感受到你的不用心的，没有多少人看也是正常的了。

九章云媒宝运营团队建议，为了避免出现“求量不求质”的情况，可以从三个方面入手：

1）加强学习，深刻了解文案营销的流程和逻辑，掌握文案撰写的基本技巧；

2）可以的话聘请专业的文案营销团队，专注文案撰写，确保文案质量；

3）使用新媒体运营工具九章云媒宝，可以节约多账号、多平台的发布时间，以更多的精力投入到文案写作和运营上。

3、出现常识性错误

大家都知道，无论是报纸杂志，还是电视报道，发版之前都会经过严格的审查和校对，就是为了保证正确性和逻辑性；常见的文案书写错误包括文字、数字、标点符号以及逻辑错误等。

1）文字错误

文案常见的文字错误主要是错别字，比如一些名称错误，包括企业名称、人物名称、商品名称和商标名称等，对于营销型文案来说，错别字可能会影响文案的质量。

现在由于智能拼音的出现，有时候会无意中出现错别字，比如把“这样”打成“酱”，“漂亮”打成“票量”等等，如果不仔细校对，就会发布出去，有可能感觉好玩，单更多的是会让用户觉得你不够用心。

2）数字错误

按照国家《关于出版物上数字用法的试行规定》《出版物上数字用法》及国家汉语使用数字的有关要求，数字使用有3种情况：一是要使用汉字；二是要用阿拉伯数字；三是汉字和阿拉伯数字都可使用。但要遵守“保持局部体例上的一致性”这一原则。

而现实中，数字的使用往往随心所欲，比如“1年半”应为“一年半”；“8月15中秋节”应为“八月十五中秋节”；“大年30”应为“大年三十”；还有是把世纪和年代误用汉字数字，如“二十一世纪初”应为“21世纪初”。

此外，较为常见的还有小数点错位、数字丢失、单位用错等等。

3）标点符号错误

无论是哪种类型的文章，标点符号都应该尽量避免。在文案创作中，常见的标点符号错误包括以下几种：

一是引号用法错误。引号错误的使用是文案中出现最多的，很多文案对单位、机关、组织的名称、产品名称等用了引号，其实，只要不发生歧义，名称一般都不用引号。

二是书名号用法错误。证件名称、会议名称包括展览会等不用书名号的，很多文案用了书名号实际上是不合规范的。

三是分号和问号用法错误。分号的用法错误非常常见，主要是简单句之间用了分号，也就是说在不是并列分句、不是“非并列关系的多重复句第一层的前后两部分”、不是分行列举的各项之间使用了分号，这些是错误的。

还比较常见的是两个半句合在一起是一个整句，但在中间用了分号；有的句子已经很完整，与后面的句子并无并列关系，应该用句号的用了分号等等，这些也是不对的。

4）逻辑错误

逻辑错误主要是指文案的主题不明确，或者主题和内容严重不符，全文的逻辑关系不清晰，存在语意和观点相矛盾的现象。

4、脱离市场情况

文案大都是关于企业产品和品牌的内容，这些产品和品牌是处于市场环境中的，其针对的目标也是处于市场环境中具有个性特色的消费者。因此，如果不了解具体的产品、不了解市场、不了解消费者是行不通的。所以，在撰写文案时，必须对市场经销调研，了解产品和市场情况，如此才能写出符合实际、贴近消费者的文案。

九章云媒宝运营团队认为，在充分了解产品和市场方面需要做好3个方面：

1）做好市场定位分析，把握市场需求情况；

2）了解目标消费者对产品最关注的内容；

3）了解竞争对手的详细情况，包括具体策略和做法。

从消费者角度来说，应该迎合消费者的各种需求，关注消费者的感受。

“ 消费者的心是营销的终极战场 ”。

因此，文案的撰写也要研究消费者的心智需求，也要从消费者的心出发，九章云媒宝总结如下：

1）安全感

人都是趋利避害的，内心的安全感是消费者最基础的心理需求，因此，把产品的功用和安全感结合起来，是说服客户的有效方式。

2）价值满足感

得到别人的认可，可以获得自我价值实现的满足感，因此，将产品与实现个人的价值感结合起来才能有效打动客户。比如众所周知的脑白金，打动消费者的就是满足了人们孝敬父母的价值满足感。

3）支配感

“我的地盘我做主”，每个人都希望表现出自己的支配权。支配感不仅是对自己生活的一种掌控，也是源于对生活的自信，更是文案撰写要考虑的出发点。

4）归属感

归属感实质上就是标签，你是哪类人，无论是成功人士、时尚青年还是小资、非主流、二次元，每个标签下的人都有自己的特色的生活方式，他们使用的商品、他们的消费都表现出一定的文化特征。

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