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中国国家品牌网:联想真有这么差吗?

据美国彭博社报道,自2013年被纳入恒生指数成份股以来,联想集团的股价已经下跌56%,跌幅超过世界上任何一家科技公司,被指沦为全球最差科技股,或将被从香港的基准股指中剔除。

陪伴国人30多年,直到2016年还是PC世界出货量第一的联想,真的有这么差吗?

联想集团成立于1984年,在成立之初以贸易为主,经过几年的发展,转变为生产性企业,开始批量生产和出口主板。1994年联想在香港挂牌上市,标志着公司已经正式成为一个集研发、生产、销售于一身的大型企业。从1996年开始,联想电脑销量就一直位于国内市场首位,尤其是在2013年完成对IBM X86服务器业务的收购后,正式超越惠普成为世界第一大PC厂商。

连续多年占据销量第一,以绝对优势领跑中国PC市场,如此的表现,被称作全球最差,显然是不妥甚至过分了。毫不夸张地说,正是因为联想的存在,中国电脑行业才开启了品牌时代,才一步步从昂贵的高精尖工具,走入普通人的生活。

不过,外国媒体评价其为“世界最差”,固然偏见和极端,但也并非“空穴来风”。联想虽然是“自家孩子”,但也需要正视客观的意见乃至批评。

自智能手机和移动互联网兴起以来,PC市场连续10多个季度出现下滑。虽然近些年来,游戏PC繁荣带动了PC行业整体的复苏,但主要利润都被上游硬件厂商赚走,相比之下,以联想为代表的整机品牌商着实没有体现出自己的存在感。

外媒的嘲讽,的确是因为联想自身发展难以令人满意。据联想发布的财报显示,联想集团营业收入已经连续三年下滑。2015年整体亏损1.28亿美元,收入同比收缩3%;2016年收入同比减少4%;2017年财务数据依旧呈现亏损状态。

联想集团三大业务表现同样不尽如人意,整体呈现发展放缓状态,尤其是作为集团核心的PC业务。2015财年,联想集团的全球PC销量同比下跌 6%;截至2017年3月的财年,PC业务收入同比下跌2%,全球PC销量同比下跌1%至5570万部,同时,坐了3年的全球PC出货量老大的位置,重新被惠普夺回;整个2017财年,联想PC和智能设备业务营收为300亿美元,同比下滑2.3%。

出现这一持续下滑趋势的原因,在于联想在世界PC市场的话语权并不强,虽有世界一流的制造能力,却没有掌握产业的核心竞争力。

面对这一问题,联想一直试图通过收并购来解决。

中国国家品牌网:联想真有这么差吗?

2005年,联想完成对IBM PC业务的收购。此次收购后,联想存在的缺乏核心技和自主知识产权、品牌的全球认知度不高、缺乏销售渠道等问题都迎刃而解,也真正推动企业走上了国际化道路。

此后,面临着智能手机销量下滑,全球排名下降的困境,为补短板的联想收购了知名品牌摩托罗拉。但与ThinkPad的成功相比,这笔收购显然没有达到预期。

业界曾云:“联想成于PC,败于手机”。联想手机业务的持续滑坡,也导致其他业务均受牵连,尤其是利润支柱的PC业务最终被强势的惠普超越。为了重返世界第一的地位,联想集团在去年宣布通过入股的方式,并购了富士通的PC业务。但财报数字又一次显示,“收购”这一曾经使联想PC业务走上巅峰的“王牌”,效果不再。

对于缺乏核心技术和品牌历史积累的中国品牌而言,乘着国家经济整体的强劲势头,进行海外并购,是一条值得选择也应该主动把握的发展路径。然而,一味依靠并购以提升市场份额,并非长久之计,也不是医治下滑业绩的良方。

需要指出的是,联想在互联网时代始终未能更进一步的根源,不能完全归于核心技术的缺失。这是大部分中国品牌面对的共性问题。联想的深层次原因,还在于产品创新的不足。

在这个全球化日益深入、产业链世界连通的时代,企业不需要也不可能独自研发、拥有所有的技术,但并不妨碍企业打造世界级的品牌。苹果这里可为一个例子。在推出初代iPhone 3之时,大部分技术也不是苹果自己研发的。但作为苹果推出的一款产品,它深入地满足了全球消费者的潜在需求,其开放、平台、中枢、精简的理念,一夜之间颠覆了整个传统手机行业,击垮了诺基亚等行业巨人,最终改变了我们的生活方式。而消费者认知、认可、认定的,也只会是苹果品牌,而不是那一个个零部件或技术供应商。

简单说,与苹果相比,联想自己也推出了众多新品,技术、质量、设计均很优异,但没有一款“改变过什么”。因为产品创新没有触摸到消费者的未来需求。如果认识不到这一点,无论怎样的战略调整,是否转型智能家居,前景都值得观望。

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作为中国不多的、得到世界认可的国家名片,联想有着深厚的基础,中国亟待升级的庞大PC市场,也是它突围崛起的底气。IDC分析指出,2018年整体PC市场正在逐渐回暖,刚性需求用户,例如游戏玩家、商务人士在稳定增加,而且未来政府、企业和教育机构对PC上的投入将会更加普及。

今天的中国已是制造业大国,经过全球化的洗礼,中国制造的现代化水平与世界先进国家已没有代差。在外国人眼中,以低价走出货量的联想不再优秀,但作为拥有30多年历史的国民品牌,联想只要能够认识到技术与产品创新的重要性,重回第一并非难事。

中国品牌这几年发展迅猛,但最近的“中兴事件”,无疑给了一记警钟:很多时候并不是我们自身做得多好,而是没有遇到严苛的考验和更强的对手罢了。在“中国崛起”日益引来各种恶意对待的今天,企业如果过分依靠外力,一旦遭遇“卡脖子”,结局可能是一蹶不振。中国品牌必须清醒地认识到,体量上的庞大,并不可靠。补上核心技术,特别是正确的产品创新这一课,越快越好。