在家电市场一片低迷的悲观情绪中，华帝股份2021年三季报能够实现营收、利润双项逆势飘红，引发业界的关注。华帝因何能突破重重阻力而赢得新时代消费者的心，因何能以时尚+科技实现潮厨品牌的跨越，这些都值得每位家电人的思考与借鉴。
原材料涨价重压下，逆势营收利润双增
近日华帝股份披露了2021年Q3财报。财报显示，2021年1-9月华帝营业收入39.65亿元，同比增长33.37%，归属于上市公司股东的净利润为2.78亿元，同比增长1.88%。营收利润双增，对近年表现低迷的家电市场来说，是一份来之不易的成绩单。
其*特中**别抢眼的是，华帝股份二季度实现营业收入16.07亿元，同比增加64.62%，实现归母净利润1.62亿元，同比增长36.98%。
要知道这份优异成绩是在2021年厨电业原材料大幅上涨的困境下取得的，由此更显难能可贵。
从2020年下半年开始，各种原材料的价格就开始出现断层式走高。尤其是铜、铝、钢材等大宗商品的价格，一直在持续走高并侵蚀着家电企业的利润。2021年五一黄金周之后，国内的原材料商品再现一波新的涨价潮。和厨电行业密切相关的比如玻璃、不锈钢，指数上涨超过66%。
由于原材料涨价，加之市场由增量转变为存量，中国厨电市场未来竞争将会日趋激烈，未来厨电产品将会进一步市场细分，如何精准抓住消费新时代下细分圈层的用户，势必成为每一个厨电巨头思考的问题。
Z世代需重新定位厨电品牌方向
在Z世代（1995—2009年间出生的一代人）即将成为消费主力的未来，如何重新定位家电品牌方向显得尤为重要。
有消费研究机构发现，Z世代新兴人群他们对商品的价值判断更理性，看重消费体验，在乎消费品位。Z世代更关心的是“体验”，他们尝试去挖掘最好的价值和服务，而且还有超强的消费观念，也非常乐于分享。
在这样一个新兴的消费时代之下，家电企业如想让自己的产品得到大家的快速认同，就需要和新兴人类产生更多的链接。于是针对新兴消费群体的厨电就需要重新定位品牌方向，时尚科技套系化，回归厨电的“体验”本质这是Z时代们所追求的。
作为国内厨电头部企业，华帝一直专注高端厨电，深度挖掘用户需求，发挥自己在创新和技术上的优势，并积极进行品牌升级。华帝多年来通过行业领先的创新能力、完善的品类产品阵容、多元化的销售渠道布局刷新我们对品质生活的想象。
套系化产品叠加科技时尚赢得年轻的心
华帝在今年共打出了两个战略：套系化高端厨电和“家居一体化”。
从2020年推出了“敦煌莫高窟联名套系”、“元气套系”，到今年推出了魔尔MORE厨电三大系列和分人浴零冷水热水器等数款新品，为用户带来了一整个功能完善的厨房系统，一体化的设计布局也更能满足年轻消费者的需求。在技术上植入了华帝VCOO智慧管理系统进行集中管理，便捷高效。让消费者能有更多精力去享受潮厨生活，去探索生活的无限可能，活出自己想要的人生。 产品创新绝非一朝一夕的功夫，华帝在厨电“黑科技”的研发方面花了不少心血。
近年来持续加大研发投入，是厨电行业研发投入比最高的个别企业之一。2021年上半年,华帝研发投入达到1.37亿元,占同期营收比例为5.1%。而三季度，华帝继续加大研发投入，研发费用超过2亿元，较上季度增长37.67%。受到国内外疫情反复的不利影响，厨电行业在2021年步履维艰。因此华帝研发费用37.67%的高增幅，也让行业内外对未来华帝的产品更加期待。
时代赋予了“Z世代”开放包容、勇于创新的精神，使之成为创新中国的又一批中坚力量。华帝，是年轻人最亲近的潮厨品牌。从秀技术到秀时尚，华帝正围绕品牌高端化、时尚化、套系化的定位，以INS时尚生活风为核心风格，以时尚破圈，持续以套系化、爆品为营销策略，致力打造年轻、时尚的专业厨电品牌形象。作为中国厨卫行业“头部企业”之一，华帝的实力毋庸置疑，未来让我们持续关注。
厨电主流用户在更新，方太华帝老板谁更懂消费者的心？关注“家电人”进群，听听群里的大佬们都怎么说。你有故事我有酒，大家一起来聊聊。#华帝##厨电##家电#