为什么越大的品牌越爱投放户外广告？因为这2点成就大品牌：
据统计，每年有近千亿的广告费流向户外广告行业，越来越多的大品牌也开始注重户外广告投放，大品牌选择户外广告投放的重要原因不外乎2点：品牌前期宣传和品牌后期维护。这也从侧面证明了户外广告对品牌发展的重要性。
一、品牌前期宣传
新品牌的崛起前期目标是吸引顾客，使其形成品牌偏好，以扩大市场占有率，在这个过程中，投放广告以提高品牌声量打开市场是重中之重，广告户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌以达到营销目的。
在循序渐进的过程中，户外广告扮演了重要的作用，是将消费者与品牌联系的桥梁。
户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。现在各种类型的户外广告围绕人们生活，电梯广告、公交车广告、机场广告与人们生活密不可分。户外广告的传播具有直接性。
消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。
二、品牌后期维护
户外广告是品牌前期推广宣传的重要手段，而它更大的作用就是品牌后期维护。
众所周知，如可口可乐、宝洁、大众汽车等家喻户晓的品牌每年仍会在广告上投入大量的费用，根本原因是大品牌懂得广告投放会给品牌带来更大的价值。在激烈的市场竞争中，品牌后期维护能维持品牌在市场上的活跃力，保持品牌生命力。
消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争力。
消费者对品牌的忠诚度大致可分为5类：
1、无品牌忠诚者
消费者对品牌没有认同，对价格非常敏感，哪个价格低就选哪个。
2、习惯购买者
消费者忠于某一品牌或某几种品牌，有固定的消费习惯和偏好，购买时心中有数，目标明确。
3、满意购买者
消费者对原有消费者的品牌已经相当满意，而且已经产生了品牌转换风险忧虑。
4、情感购买者
消费者对品牌已经有一种爱和情感，某些品牌是他们情感与心灵的依托，之所以能历久不衰，就是已经成为消费者的朋友，生活中不可缺的用品、且不易被取代。
5、忠诚购买者
品牌忠诚的最高境界，消费者不仅对品牌产生情感，甚至引以为骄傲。
大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。
品牌后期维护的广告投入也是在培养消费者对品牌的忠诚度，不断扩大市场占有率。
户外媒体广告有一种其他形式广告不具备的特性：即使不承载丰富的内容信息，也能快速传递品牌精神，户外媒介本身即是象征。
长久以来，人们的共识是：品牌们投放户外媒介，只是投放广告，内容为先，为自己的产品和品牌赋能，媒介方也是如此迎合广告主，对广告主提供的内容有巨大的依赖性。
但在长期发展趋势下，媒介方更要让自己“品牌化”，让媒介为先，才能在商业中提升自我价值，为城市、品牌带来更深刻的意义，成为不可替代的媒体选择、广告选择。
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Part.1
媒介内容：层次多元
提到广告投放，会引起消费者的条件性排斥，但是就宽阔的户外场景来说，情况则不一样。对于优质的户外媒体，受众是习惯于接收甚至是喜闻乐道的，这在近几年户外媒体典型的传播案例中就可以发现。
当品牌发展到一定阶段，户外LED大屏的广告投放就是彰显品牌的绝佳利器。
例如，中国茅台每年都会登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏，除了加强自身品牌的建设外，也是一种品牌影响力的象征。
即使不将品牌调性“升得过高”，广告主也能在户外场景中找到“简单直接”的表达方式，打造成新的品牌标识。例如麦当劳近期的广告创意。
麦当劳本身即是快餐，强调方便快捷便利；而送餐服务更是直接强调物理层面上的快速送餐，两者的结合，仅用户外广告演绎“快”，就能产生创意效果、升级品牌兴趣度和关注度，起到品牌营销的效果。这就是户外媒介的魅力所在，能够表达内容的层次感与多元性，从而建立品牌共振。
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Part.2
媒介形式：价值鲜明
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息，广告投放的媒体价值在某种程度上也是品牌价值的象征。
对于高价值媒体来说，即使路过的受众已经不再记得品牌广告上刊的具体内容、耳边没有*脑洗**的广告词，也会对这些媒体存在粗浅的印象，即“哪些品牌曾在这里做过广告”。
在户外多样化的媒介中，户外LED媒体是很少能够真正彰显出这一影响力的媒体。这种媒体价值不仅是外在优劣，更是内在排序。
就以国内大牌云集、潮流气息浓郁的上海为例，媒体价值的排序清晰可见。南京西路的“流金淌银”让这里的LED大屏成为价值的象征，逐渐传递给受众，产生了一个清晰的认知，最终这个认知实际上是基于大屏本身的价值，而不再是广告的具体内容。
众所周知，最好的营销策划方式是放大产品的独特属性，洞察目标人群需求，挖掘自身价值，引领行业发展新趋势。
这不仅是品牌广告营销的意义，也是广告载体发展的意义。助力广告主实现策略、数据、创意、销售价值最大化，其实就是在打造自身的媒体价值，最“户外”，也最直观。