过去，很多品牌都只能依靠自己的私域流量才能在视频号直播赚到更多的钱。如今，视频号在进行着一些改变。今年视频号直播的流量比去年要大得多，不少视频号的工作人员开始主动帮商家对接直播达人。
一直以来，微信都是以产品为核心的，它更倾向于用产品来解决问题，而不是用运营的方式来解决问题。视频号帮助商家和达人对接的动作是微信强化运营的信号。
除此之外，今年618视频号将技术服务费用降低到1%并发布了十条新的流量激励措施。很明显，这是在鼓励商家进入短视频直播平台，而品牌商也不想错过这一机遇。
品牌商家的视频号 GMV之所以能快速增长，是因为这些年在微信生态中积累了大量的私域流量，在其他渠道增速放缓的情况下，他们迫切需要挖掘这部分流量的变现潜力。
在传统电商平台经营中，商家需要从公域的流量大池子里获取目标用户。而在视频号中，大量的品牌都是先有了用户，再通过合适的路径将这部分用户转化为消费者。品牌商之所以要在视频号扎根，就是因为他们此前积累了大量的私域流量，这也是他们先发制人的优势。
不少在视频号直播的品牌商早就在公众号和企业微信中积累了大量关注用户，现在可以将这部分用户转入视频号，再将其转化为自己的忠实粉丝。
这也是很多品牌直播的用户都来自他们私域的原因。在直播间里下订单的用户中，公众号和企业微信的现有粉丝和用户占了很大的比重。
在活动期间，平台还会对公域流量进行相应的支持，视频号还会根据商家引入的私域流量规模，给予一定比例的公域流量奖励，让流量雪球继续滚大。
不过，从公共领域进入品牌直播间的用户，需要一个很长时间的转化过程，用户可能会先进入品牌直播间，然后对品牌有了更深的了解，慢慢建立信任，最后才会购买。
由于用户来源的不同，视频号与其他平台的直播带货逐渐显现出不同之处。视频号的用户年龄普遍偏大，商家需要调整产品和直播模式。
老龄群体通常被认为是消费能力不足，但事实上，老龄群体中并不缺乏购买力和对价格不敏感的人。因此品牌在选择视频号主播时要特别注意。
很多商家都表示，直播的客单价比其他平台要高。这同样与视频号直播带货的流量来自私域有关系，用户本来就对品牌有一定的了解，因此更容易建立和巩固信任，这使得品牌在视频号带货的客单价更高、退货率更低、复购率更高。
目前来说，跟淘宝和抖音比起来，视频号的直播间还需要更多的准备工作。未来，流量还能更精准地投放，达人直播生态也能更好地发展。随着视频号生态的不断完善，商家们的活动空间将会越来越大。
更多最新品牌资讯、网络营销推广干货、节日借势文案，欢迎关注我们——广州神鹰网络科技有限公司！
神鹰神视频，我们期待与您共同交流、互惠互利、合作共赢，带给您专业的运营团队和影视制作服务，包括抖音短视频、抖音电视剧、抖音代运营、创意抖音剧情、品牌微电影、大型直播、航拍视频，全力助力企业打造品牌IP，实现品牌的价值提升！
