最近很多人都要面临找工作的困扰，第一关就是简历关。因此我将从"广告行业"出发，从简历的角度来聊一聊我的经验和想法。

#破除专业迷信

广告公关是一个创意行业。我们常说创意要疯狂。什么是疯狂呢？做常人不敢做的事，并且做成了，这叫疯狂。背景不行却杀出一条血路，这也叫疯狂。作为一个有志从事创意行业的人，我们需要这种血性和敢拼敢闯的勇气。

在前辈之中，不乏不按常理出牌的大牛。

比如“小马宋”老师，他原来是个锅炉工，后来做到了4A创意总监。

另一位广告大神Neil French的经历更为传奇：打架被学校开除，在*灯区红**从*女妓**手里收房租，还拍过色情片。

如果锅炉工和退学生都可以成为大神，我们有什么不可以呢？

所以想入行，一定要打破桎梏，相信自己可以，要有这种勇气。

#破除学历迷信

我个人是一个普通二流本科毕业的广告学生，曾经的我也因为学历有一些自卑，因为我的同事大多都毕业于国内外名牌大学。我的眼界/英文/情商……各方面硬实力软实力和同事们比都差了一大截。

我记得做实习生的时候，每天都要拿着我写的文案给Boss审稿。Boss是一个超级白富美，她经常一边看我的稿件一边翻白眼，说：“谁要看你写的这些老掉牙的东西呀？”

我真的蛮委屈的，因为当时的我是个土掉渣的学生，没什么见识，这些文案已经是我能想到最好的水准了。

人和人之间的差距确实是存在的，个人的经历决定着我们的眼界。我们需要承认这种差距，要意识到自己的不足，但不必自卑，因为差距可以靠后天的努力弥补。

从我个人的经验看，经过了几年浸泡与学习，我现在和那些背景特别厉害的同事们相比已经没什么差距了。

学历也是同样，它只能证明在过去的十几年中，我们没有取得什么成绩，各方面综合实力与高材生们有一些差距，但它也是可以靠努力弥补的，最好的途径就是：学习。

学习不是说我们要回到校园，其实生活中时时刻刻都可以学习。

比如去超市买水的时候，观察一下饮料的包装设计/文案，它们会不会吸引你？如果会吸引，是为什么？

比如等公交/坐地铁的时候，可以学习一下公交站牌广告/地铁广告。我之前每天上下班都会坐地铁，如果发现了有趣的广告，我会停下来多看几眼。

再比如看视频的时候，正片之前一般都有贴片广告。普通人看到贴片广告可能会不耐烦，但作为从业者，我们需要看到广告后面的东西。想一想这是怎么拍摄的？它想吸引什么类型的消费者？是否能够达到目的？

还有淘宝页面/微商广告/朋友圈广告/微信软文/小红书广告……我们生活在一个被广告包围的物质世界，处处都是学习的资源，需要有这样的学习意识。

#什么是好简历？

除了学习积累，入行需要通过的第一个关卡就是简历。

一份优秀的简历需要在一页A4纸里面，展示我们身上最适合这个职位的优点和特质，让面试官相信我们有潜力做好这份工作。

我们可以对照Job Description一条条去看：这份工作需要候选人拥有什么样的技能？具有什么样的特质？在我们过往的经历中，有哪一些经历可以证明我们具有这些能力？

举个例子，如果想当文案，那么就要证明自己有不错的文字功底/良好的逻辑/发散的思维/对广告文案有一定的理解……那么简历上的每一条内容都要围绕这几点展开。

#充实简历内容

如果我们没有相关经验，那就做一些事情来证明我们很向往这份工作，并且切实地付出了努力。

比如之前介绍过的案例整理法。可以去广告门/麦迪逊邦/SocialBeta找50～100+个优秀广告，整理一个属于自己的优秀案例集锦。整理完之后，再写一篇文章阐述对广告的理解。

也可以瞄定几家广告公关公司，去调研一下他们在做什么客户。如果这个客户由我们来负责，我们会怎么宣传呢？制作一个属于自己的作品集，和简历一起投递，这样会显得有诚意得多。

最好不要写一些有岗位要求无关的内容。比如：“经常去敬老院做义工”，这件事情和工作不相关，无法体现自己的能力。

除非我们的目标公司在服务医药类客户，那么写“敬老院义工，对老人群体有着较深刻的洞察”这样才是有意义的。

#简历的形式与格式

在形式上，简历也可以有一些创新，比如参照豆瓣/百度等网站的首页来设计制作简历，这样的简历在形式上就可以体现创意能力，自然更有机会获得面试官的青睐。

更多创意需要自己去发散啦，也可以多搜集一些优秀简历模版，看别人是怎么做的。

文件类型我建议用PDF，因为Word容易乱码，PDF则是高富帅的选择。

#投递简历的渠道

1.行业垂直网站

相比等主流的招聘网站，个人更推荐行业垂直渠道，比如广告门/麦迪逊邦/数英网/SocialBeta/拉勾网，都集中了业内最新鲜的招聘信息。

2.豆瓣招聘小组

如果背景本身不佳，建议可以通过豆瓣“广告人酒吧”“上海招聘”“北京招聘”等小组寻找机会。

在豆瓣发帖的一般都是用人部门，这意味着我们可以绕过HR，直接和用人部门对话。

因为HR一般会用学历/经验这样的硬指标去卡一些简历，用人部门则更大几率忽略这些指标，去看候选人的其他潜质。

3.主流招聘方式

51job等，实习生招聘网站（这个我毕业太久不熟悉就不说了）。

#Cover Letter的必要性

Cover letter就是发送简历的邮件正文，也是给到面试官的第一印象。

有很多小伙伴不写Cover letter，或者只写一句“附件是我的简历。”这都会比较让人尴尬，有一种很拽的感觉，第一印象就不大好。

个人建议：在邮件正文有礼貌地简短介绍一下自己，说明目的，并且简单总结归纳一下自己最大的优点。不用很长，控制在100-200字足够。

还有邮件标题这种细节，也需要用精简的语言写明：邮件目的/应聘岗位/个人姓名等基础信息，这些细节也要留心呀！

#简历石沉大海怎么办？

每个人都会面临简历投递出去石沉大海的窘境。这时候一方面可以思考简历和作品集是否可以优化。另一方面也不用沮丧。小马宋老师为了入行，把所有的广告公司都投了一遍简历，最终才拿到1-2个面试机会。

“千里马常有，伯乐不常有”是真的。在我们没有经验的时候，别人不一定能发现我们的闪光点。这太正常了，多试几次，总会有赏识我们的人。

再拿我自己举例子，我曾向一家公司投过N多次简历。有1次是通过HR邮箱，有2次是直接通过豆瓣小组与用人部门联系。一个广告公司会有很多小组，这些组内部未必经常交流讯息，一个组失败了，并不意味着其他组也会失败。

最终我顺利拿到了这家公司的offer，就是我的第一份实习。我可以，你也可以。

#还是失败怎么破？

有时候并不是努力了就一定会有立竿见影的回报。短期目标要定的恰当，不能指望一步登天。

一般而言，广告公关公司门槛难度如下：

老牌4A>本土公司

传统广告>Digital>Social

如果我们不能一下子进入理想的公司，那可以先找一家一般的公司，先积累经验和案例，等到有一些本领了再去更大的平台。只要一直在进步，就有机会。

总结一下，今天我们聊了：简历的本质是体现我们做过什么，凭什么可以胜任这份工作。如果我们的经历太过干瘪，那就做一些实事去填充它。多试几次，入行之后一切都好商量。