随着时代的发展，现在市面上的手机品牌也随之增多，包括大众熟知的华为、小米、荣耀、OPPO等，而曾经的国产手机品牌佼佼者——金立手机却逐渐淡出了大众的视野，该品牌从辉煌到消失，这中间究竟都发生了什么呢？
提及金立手机想必很多人对其并不陌生，毕竟它也曾是国产手机品牌中的领头羊，金立手机刚上线时，当时国产手机市场还较为空白，所以它的出现在短时间内就获得了2亿投资金额。
刘立荣身为金立手机的老板，在创建之初就深知广告宣传的重要性，于是在当时毫不犹豫出重金邀请了刘德华、冯小刚、薛之谦等当红明星作为代言人，在这些明星的加持下，金立手机在国内市场中成为了新宠儿。
在2006年时，金立手机的销售量就达到了400万部，到了第二年销量再次翻倍，到2008年时其年销售量已经超过了1000万部，稳居行业领先之位。
在销量可观的情况下，金立手机每年的销售额都保持在100亿，可让人感到意外的是，当初遥遥领先的金立手机，却在2018年这一年突然暴雷，不仅业绩一落千丈，甚至为了减少开支不得不进行大规模的裁员。
在2018年12月17日这一天，金立手机因为无力偿还211亿的欠款，最终走向了破产，确实很难想象，当初年销100亿的金立手机，最终会面临这般局面。
如果说金立手机的辉煌是由刘立荣一手打造出来的，那此后金立手机的衰败也与其有着密不可分的关系，在金立手机逐渐在行业内站稳脚跟之后，刘立荣的赚钱野心也日益庞大，将公司发展交给下属之后，便开始拿钱向房地产、金融等多个领域进行投资。
可在这之中需要注意的一点是，当时正好是手机市场环境转换的关键时期，在2009年，苹果在国内推出了智能手机，功能手机逐渐被市场所淘汰，可一心专注于投资事业的刘立荣却没有及时关注到这一点。
不仅如此，随着时间的推移，华为、小米等逐渐在行业中脱颖而出，彼时的刘立荣才有所察觉，一连推出了多款智能手机，但由于错过最佳时机，这些产品在投入市场之后，无一例外都反响平平。
眼看自家手机产品在市场中遇冷，刘立荣决定继续加大广告投入，利用明星效应来提高热度，在公司业绩不佳的情况下，拿出了60亿作为广告费，但很显然从金立手机最终的结局，我们也可以知道，刘立荣的这一招并未奏效。
逐渐失去低端市场的金立手机，又尝试在高端市场中分一杯羹，向市场中推出了土豪机，其售价高达16999元，在性能与价格不匹配的情况下，国内消费者自然不愿买单，况且我国大部分消费者还是愿意追求高性价比产品，这16999元的价格实在让人难以接受。
就这样金立手机逐渐走向下坡，因为前期高额的广告支出，还欠下了高达211亿债务，背后有648家债权人，在金立手机即将破产之际，有不少的债权人、供货商上门要债，在当时刘立荣身为公司老板还明确表示会竭尽所能还上欠款。
但如今再看，老板刘立荣却早已不知所踪，很显然在公司出事之后，他便已经做好了躲债的准备，他本人也因为有钱不还最终沦为了老赖，相关资产被冻结。
刘立荣的离开在一定程度上也加快了金立集团破产的速度，毕竟一家公司在出现问题的情况下，又失去了当家人，在六神无主的状态下最终会走向倒闭破产，也是必然结果。
不过在这之中需要注意的一点是，根据当下的发展动态来看，金立手机似乎有卷土重来的希望，在2021年金立手机决定加入华为阵营，共同推出新款手机，大家认为其今后是否有希望重现辉煌呢？刘立荣又身在何处呢？