你知道“裂变传播”的秘诀吗？

你想“低成本高产出”的广告宣传吗？

下面分四个维度一起来探讨其中的秘密

一、社群载体：构建优质的产品与内容

在互联网+的大潮中

人们所认知的认识世界不断被解构重塑

探寻移动互联网的本质

参考《六度空间》原理

不难发现：连接是最好的注解

从结构的底层就实现了：低投入高效率

企业无需耗费大量资金及精力

就能与网友进行信息交互

从而获知用户的需求

*今条头日**就是连接了一批写手

才有了社交传播黑马的横空出世

.

对于更多需要宣传的企业来说

怎样才能搭上互联网+的顺风车呢？

1.建立自己的社群（网民集聚地）

2.输出内容（知识分享）或产品

3.结合商业模式，挖掘价值，实现盈利

.

所有事物的存在都是以价值为基础

那么社群的价值体现在哪里呢？

首先是满足某项刚性需求

其次是用户长期性，频次高的需求

最后是塑造认同感和依赖感

实现的手段就是内容或产品的输出

二、社群文化：建立共同的社群文化体系

资源优势固然重要，但资源不可能永恒存在

相比之下，文化对群体的影响力更加稳固长久

因此一个组织只有建立自己独特的文化体系

体现出标志性的特点，才有可能获得长期的发展

.

那么我们企业如何从中汲取营养呢？

就是成为社群组织的领导者

而文化是构建社群的必要前提

发展高度一致的价值观念、思维方式

使其自然产生依赖感

意识到其自己也是社群的一部分

提高他的主人翁精神

实现社群文化及影响力的裂变

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但前提是社群建立者得明确：

1、社群的作用，即事情本身的价值所在

2、社群的共同目标是什么？

3、社群的文化理念是什么？

三、社群定位：社群领袖明确社群类型

在建立社群之前

首先要清楚社群的用户定位

即社群是针对哪一类群体的：

是某个领域的专家学者？是商界精英？

是小规模企业？是在校学生？上班族？

还是已经拥有雄厚实力基础的企业？

其次要清楚社群的建设目的

是向用户推广产品或服务信息？

为兴趣爱好者搭建互动平台？

还是促进成员某项技能水平的提高？

抑或树立某个品牌的公众形象？

是发挥群体力量？

还是加强成员之间的情感交流与互动？

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信仰能够产生重大的影响

激发人类潜能的发挥

其作用不仅体现在个人身上

对社群的重要性同样突出

人们渴望和比自己出众的人打交道

这是对社群领袖的基本要求

可以是公众人物、也可以是具有某项专长

社群领袖的才能魅力

决定社群的发展方向

以乔峰为领袖，成员都是武林豪杰

以贾宝玉为领袖，社群成为贵族子弟的集聚地

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社群创始人在建立社群之前

还需要考虑以下因素：

你的社群有什么优势？

有哪些现有资源可以利用？

社群能够满足成员哪些方面的需求？

成员的共同目标是什么？

社群的吸引力体现在什么地方？

这是社群影响力的根本所在

四、树立共同的价值观、目标及社群公约

社群价值观

共同价值观是社群发展壮大的根本

以价值观作为社群成员的进入条件

保证群成员的集聚是以共同价值观为基础的

只有共同的理念才具有强大的感染力

才能实现社群的快速裂变

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加入社群的第一批成员

应该是那些既愿意为社群发展投入资金

也会主动关注社群发展动态的人

没有门槛，意味着乌合之众

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社群需要价值观的指引

社群成员之间需要紧密的联系

价值观就是连接的枢纽

社群目标

共同的目标，能够提高群成员的凝聚力

当整体目标与成员本身的目标一致时

就能激发成员的归属感

使他们产生情感上的共鸣

在目标建立的过程中还需要注意量化目标

举例来说，某个健身社群约定

体重下降、体脂下降、瘦身周期明确

通过具体的标准设定，调动成员的积极性

社群公约

共同目标的设定，能够保证成员行动的一致性

成员行动的一致性有什么作用呢？

保证社群形态的稳定

确保社群形态不会因为参与者的增加而出现变动

只有在共同价值观的基础上建立统一的行为规范

才能确保管理效果，保证社群质量

社群创业者制定总体轮廓

详细的条款由成员共同设定

提高成员的参与度与认可度

中华民族是最伟大的民族！

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【圈子的力量】

1.打工的圈子，谈论的是闲事，赚的是工资，想的是明天。

2.生意人的圈子，谈论的是项目，赚的是利润，想的是下一年。

3.做事业的圈子，谈论的是机会，赚的是财富，想到的是未来和保障。

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问问自己，你是什么圈子的人？想改变圈子吗？

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