广告语在与消费者沟通、产品推广、品牌塑造方面起着很重要的作用。广告语是简洁的，但不简单。
背后凝结着思考、调研、洞察、策略、分析，不是顺口溜、不是拍脑袋、更不是一味的炫文采。
那么既然广告语十分重要，到底怎样的广告语才是好的广告语呢。我们从产期的实战案例总结了以下几个标准：
1.要符合品牌特定时期的传播定位和发展阶段。一个企业从小到大，它的实力、影响力、拥有的资源是不同的，那么它说话的口吻也是不一样的。
比如小米，在初创时期，它更多地是在讲创业精神，表明自己是拥有有热情、为客户着向的团队，广告语是为发烧而生。
而后期随着凭借互联网零售直销模式，销量迅速增长，粉丝增多，互联网销售模式获得认可，小米也提出了，小米——互联网手机品牌，这其实就是小米的广告语。
再后来随着自己产品线的丰富，布局除了手机之外的其他产品，小米成了一家硬件平台公司，这时小米的广告语更多转向于针对某款单品的广告语，重点在于推广产品。
2.广告语必须有传播力和感染力
传播力就是易记易理解，最好能直接说明自己是一家什么样的公司、什么样的理念，或者产品能解决什么问题，感染力就是，要有情感、情绪、信仰、观点在里面。
比如格力——好空调、格力造、让世界爱上中国造，既说明了自己的主营业务和品质，也有一种民族情怀在里面比如方太——因爱伟大，传达是一种家和爱的理念，情感价值观。
雪碧——透心凉，服从你的渴望，明显是一种诱导和情绪宣泄
3.能直接带来销售，这类广告语可能没有什么文采，简单直接，但是直接说明卖点，解决消费者问题，刺激触动消费者购买。
送礼就送脑白金、怕上火喝王老吉、经常用脑和六个核桃
老板——大吸力油烟机，美的——一晚一度电
这些广告语解决问题，让消费者有了购买的理由，解决后顾之忧。从产品推广和公司业绩上肯定是好的广告语。
好的广告语的标准有很多，经过我们的多年经验，这几个算是比较实用的。关于广告语的撰写欢迎私信交流探讨，也欢迎关注分享，我们持续输出更多营销与品牌的问题。