近段时间以来，阿里推出的“阿里宝卡”成为手机玩家之间口口相传的话题，19元、59元两档可选，1GB一元、两元的额外续订堪称廉价，微博、优酷、淘宝、钉钉等主流手机App免流，因此阿里宝卡也获得玩家们的集体点赞，特别是在年轻人群体当中口碑甚好。值得一提的是，在使用阿里宝卡获得实打实优惠的同时，也有很多人开始注意到其背后的现象：联名卡正向着多场景的方向发展，在聚拢生态资源、资源跨界整合等方面开始显露越来越大的潜力。
大环境背景下的必然之举
一个很明显的背景是，世界很大也很小，互联网时代的到来让人与人之间的交流变得几乎没有时间、空间的区隔，4G移动网络带来了通达的信息传播，而电商平台的快速崛起也提供了“新零售”发展思路。在这样的大环境下，行业之间的强强联合就成为大势所趋。众所周知，阿里是国内首屈一指的电商平台，旗下拥有淘宝、天猫、蚂蚁金服等众多强势品牌，在电商、金融、社交等领域都有强势的话语权；而本次的阿里宝卡，可以说明阿里的业务范围再次扩大，联合电信运营商资源以及低月租费、低流量费等举措拉拢更多用户，不仅是阿里与电信运营商的双赢，也使阿里在扩大品牌影响力的同时进一步增加用户粘性。
打造多场景覆盖平台
从目前来看，阿里宝卡已经支持淘宝、猫客、优酷、UC、微博、钉钉的免流量使用，未来还将上线虾米、高德、*牙虎**等App，可以说覆盖了听看买聊4大互联网基本场景，因此也能较为明显地看出阿里的“野心”，那就是通过与电信运营商的合作，让自己更充分地渗透进原本未涉足的领域、从一个更底层的角度来发掘*在用潜**户的消费价值。
现阶段，80后、90后乃至于00后已经成为4G流量最大的消费群体，价值认同、思维模式、个人特色需求是这个庞大群体的标签，在联名卡这个领域进行深挖经营是具备相当战略意义的。未来年轻化的用户伴随着超前消费意识、科技体验意识，将成为最主要的营销定位点。就阿里宝卡而言，其打破了联名卡只能用于少数几个场景的桎梏，向着全领域、多场景、多维度的方向挺进，只需一张卡就能让频度最高的使用场景实现免流量，喜欢看电影的可以免流量使用优酷、酷爱剁手的可以免流量使用淘宝、社交达人还可以免流量使用微博等等，这不仅给用户带来了现实的利益，也让联名卡更加符合年轻人群体的口味。充值50元赠送50元、最低1元1GB，同时，除了流量上的优势，阿里宝卡用户还可以免费获赠3个宝卡号码作为亲情号码，拨打亲情号码全国免费。丰富的权益十分具有吸引力，提升了他们的参与感，同时也加强了与平台的互动性。
强强联合，打造多赢局面
对于用户来说，购买阿里宝卡就能享受低月租费、低流量费的福利，使用指定App还能免流；对于阿里而言，背靠电信运营商的线下网络也能有效弥补自己在线下领域的部分缺失，并通过App了解用户的行为习惯，甚至于培养用户的消费理念，深度触达大众生活的各个细分领域；对于电信运营商来说，与阿里的合作可以获取更多的用户关注和引入，在运营商逐渐成为“管道”的“后运营商时代”中把握更多的机遇。因此也可以见得，阿里宝卡，其最核心的一点当属多场景的覆盖，一枚小小的卡片就能覆盖社交、视频、互动、金融、出行等诸多生活常见使用场景，这也可以说是大势所趋。