上周，小米在印度的新德里发布了全新的子品牌Pocophone，旗下首款机型——Pocophone F1，首销当天，不到5分钟销量总额就超过了200亿卢布。其基本型号为6GB RAM+64GB存储，售价为20,999卢比（约人民币2000元），6GB RAM+128GB存储型的售价23,999卢比（约人民币2322元），顶配8GB RAM+256GB存储，售价28,990卢比（约2800元）。
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中国手机品牌在海外市场广受热捧
根据集邦咨询最新研究结果，中国智能手机品牌通过对海外市场的扩张，稳占全球过半市场，预估今年全球市占率将扩大至54%。
“世界上每卖出3部智能手机，就有一部是中国品牌。”这是国外一家市场调查机构日前得出的结论，其依据是2015年至2017年间世界主要智能手机生产商的供应量。根据该数据，2017年，世界智能手机生产商排名前12位中，有9家是中国公司。
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奥维云网（AVC）数据显示，全球前六名品牌（三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米）的渗透率逐步提升，由2015年60%增长至2017年70%，且将继续提升，手机市场竞争已由多方竞争变为寡头竞争，因此品牌的市场策略至关重要，由于中国市场趋于饱和，开拓海外市场已成为目前国内品牌重要发展方向。
国际数据公司IDC日前公布一组有趣的数据，今年第二季度，中国四大智能手机品牌华为、小米、OPPO和vivo携手占据了39%的全球市场份额，这一数据意味着，全球每三个人中，便有一个人使用中国智能手机品牌。
目前以华为、OPPO、vivo、小米为首的中国品牌逐步增加海外市场比重，奥维云网（AVC）数据显示，2017年中国品牌海外市场出货占比较2016年有所增长，华为海外市场占比已超过四成，小米、OPPO、vivo海外市场份额相对较少，布局海外市场已成为重中之重。
无独有偶，2018年第一季度，中国供应商在东南亚智能手机市场的份额现在已经增长到三分之一以上，销量的前三名均来自于国产手机厂商。
印度市场
全球第二大智能手机市场印度受到中国手机企业的重视，当下在印度智能手机市场份额前五的分别是小米、三星、vivo、OPPO和华为荣耀。
2017年印度市场手机出货2.8亿，其中智能手机出货1.26亿，同比增长14%，目前印度市场已成为海外市场的代表增长市场。在印度市场，四家手机厂商所占的市场份额合计为54.9%，涵盖高中低端的各个价位，中国手机品牌几乎成为印度消费者的首选。
华为已经将多款机型发布到印度手机市场，除了近日发布的华为nova 3i，华为旗下的荣耀10、荣耀V10、主打低端市场的荣耀7A/7C等机型也登陆了印度手机市场。
根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，印度智能手机市场同比以两位数（18%）恢复增长。功能手机市场继续超越智能手机市场，同比增长21%。小米在2018年第二季度创下了印度有史以来最高的出货量。
这些年来，小米在印度的表现十分出色，已经成功登陆印度市场的红米系列手机在印度非常畅销，市场占比一度超越三星成为第一品牌，成绩非常亮眼。有业内人士分析称，目前红米系列手机在印度市场的定位偏于中低端市场，在高端市场，小米显得竞争力不足，面对这一短板，近期小米通过海外社交平台帐号Mi India宣布，将在印度成立高端安卓手机品牌子品牌Poco。
俄罗斯市场
2017年华为在全球的出货量总计为1.531亿台，2018年7月，华为已经宣布出货量达到1亿部。华为依靠价格更实惠、性能更好、用户体验更加完善，在俄罗斯市场，苹果公司失去的用户中，有70%选择使用华为，华为打败三星成为俄罗斯智能手机第一品牌。
韩国市场
今年7月16日，小米和韩国两大运营商SK电信和韩国电信展开合作，通过运营商在韩国销售红米Note 5，正式进入韩国手机市场。
印尼市场
2018年Q1，小米手机在印尼出货量达170万台，市场份额为18.3%，排名第二，仅次于三星手机。后者在印尼出货量达230万台，市场份额为25.5%，不过同比增长仅有17.2%，与小米的爆发式增长1455%差距甚大。
小米在海外市场良好发展的一个缩影
在海外市场，小米抓住了新兴市场对高性价比的中低端手机有强烈需求的机会，同时出击乌克兰、俄罗斯、印度等新兴市场，并在这些市场取得市场份额前五名，在印度市场其红米note、红米两大系列的手机长期霸占销量排行榜一、二名，显示出其中低端手机在这些市场极受欢迎。
小米，海外市场的增速一直十分迅猛。其招股说明书显示，2015年、2016年、2017年，小米的海外市场收入分别为40.5亿元、91.5亿元、320.8亿元，其中2017年海外市场收入同比增涨了250%。小米2014年开始在全球布局，截至2017年第四季度，小米已进入了74个国家和地区，在15个国家的出货量排在了前五。
今年5月份，小米正式进入法国市场，加上此前在西班牙市场的布局，本次进入韩国市场被看作小米打入发达国家市场的又一次突破。
2017年末小米官方数据显示，小米手机已经进入全球40多个国家与地区，在印度排名第一，在印尼、俄罗斯、缅甸、新加坡、乌克兰等十几个国家中排名前五。
▲ 小米手机在海外14个国家进入前5（Source：小米）
小米与华为
据IDC公布的数据，今年一季度在国内市场，小米手机的出货量为1320万，位列国内智能手机市场份额第四名；在全球的出货量为2830万，位列全球智能手机市场份额第四名，以此计算其海外出货量占比为53.3%。
同期，华为手机在国内市场的出货量为2120万，全球出货量为3930万，海外出货量占比为46.1%。
华为在占据优势的欧洲市场巩固了市场份额第三的位置，同比增长38%，不过小米在欧洲市场同样发展迅猛同比增长10倍一跃跻身欧洲智能手机市场份额第四。
在印度市场--这也是全球第二大智能手机市场，小米已成为市场份额第一的手机品牌；华为对这一市场日益重视，今年一季度跻身印度智能手机市场份额第五位，这也是它首次进入印度智能手机市场份额前五名，不过在市场份额方面两者差距巨大。小米、华为在印度智能手机市场的份额分别为31.1%、3.4%，后者仅为前者的10.9%。
OPPO的海外市场
IDC数据显示， 2017年OPPO占据全球市场份额7.6%，位列第四，出货量1.118亿部。以往OPPO已在东南亚、日本、俄罗斯等全球31个国家和地区开展业务。但面对如此巨大的欧洲市场“蛋糕”，OPPO也毫不意外的采取新的行动。北京时间6月20日凌晨，OPPO Find X全球发布会选在欧洲地标法国卢浮宫举行，OPPO副总裁Anyi正式发布OPPO Find X旗舰手机，同时宣布——OPPO正式进入欧洲市场。
OPPO在东南亚市场表现突出，其位居东南亚智能手机市场份额第二，不过随着小米进入东南亚市场它也面临着小米带来的巨大压力。小米在东南亚市场延续了印度的策略，在当地制造手机，进行本地化运营，去年三季度的数据显示小米在东南亚市场的增速与OPPO相当，市场份额已提升至7%，而OPPO为17.2%左右，而小米的手机向来强调性价比对OPPO的压力巨大。
中国手机商海外发展的现实问题
小米自2016年开始在海外市场取得复兴，2017年其在海外市场的出货量更是同比翻倍，这是推动它手机业务取得复兴的关键，最终推动小米的整体出货量同比增长超过五成。
不过小米取得复兴主要还是依靠中低端手机。在国内市场，小米在中低端手机市场占据第一位，OPPO、vivo则主要占据中端手机市场，华为则是高中低端同时发力，国产四强各有优势，形成了一个较为稳定的格局。
中国品牌能从激烈竞争中脱颖而出并持续扩大市场，主要归功于成功的定价策略，强调高性价比以及各价格区间带产品布署齐全，使其能在新开发区域中赢得市场。
但真正敲开海外市场大门远比想象中复杂。手机厂商依靠发布会以及营销驱动的无序竞争也许不再奏效，技术的门槛以及产品的门槛也不容易轻易迈过。
把全球智能手机根据价格划分为四个档次，第一档价格是人民币6000元及以上；第二档价格是人民币4000元至6000元；第三档是人民币2000元至4000元；第四档价格是人民币2000元以下。
中国品牌在高端市场明显不足
从图中数据可以看出，第一二档主要还是苹果和三星的战场，而在第三、四档中，中国品牌主导，优势明显，发展空间大，当然也属于较低端产品。对中国品牌而言，第二档和第三档位的细分市场除了提升品牌的利润率外，还具有两个主要作用是：第一，提升品牌高端化形象，通过提高品牌形象实现品牌溢价；第二，通过高端化机型，推出低端化配置机型，拉升低阶机型的出货量。
随着国产手机品牌相继迈出国门，能否提高企业的国际竞争力显得日益重要。如今中国品牌的强大实力毋庸置疑，但品牌和价值观的输出并非一蹴而就，如何在海外市场站稳脚跟、落地开花确实是一门学问。
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