我想你肯定吃过麦当劳，但你可能不知道品牌背后的波澜壮阔。今天我就来给你讲一个故事，一个加盟商打败品牌方，一个看起来是做餐饮实际上是做房地产，一个优秀品牌七十年长久不衰的故事～
知识提炼
金拱门：即麦当劳公司的名称，至于为什么叫这个名字可以追溯到1952年麦当劳兄弟执掌公司时，设计出了一个两边都带有金色半圆拱形的餐厅。故称为Golden Arch，金拱门。
巨无霸：是麦当劳的一种大型汉堡。由迈克尔·吉姆·德利加蒂于1967年发明，其本人为麦当劳的加盟商。在一家麦当劳餐厅发明巨无霸之后，该餐厅的营业额猛增12个百分点。
汉堡：一种起源于德国汉堡的食品，后传入美国，并风靡全球。最早的汉堡制作简单，主要由两片面包夹一块牛肉饼，后不断发展如今做法已经非常丰富。
汉堡大学：看名字就可以知道，当然是学做汉堡的大学啦。由麦当劳高管弗雷德.特纳于1961年创立。旨在为员工提供餐厅管理等培训，是麦当劳的人才培养中心。麦当劳中国汉堡大学于2010年成立。
得来速：麦当劳汽车餐厅的名字，它是一种快餐服务模式，通过三个窗口让消费者完成全部购物过程：即客户在第一个窗口点餐，第二个窗口付钱，最后在第三个窗口取餐。
特许经营：指授予他人一定权利来进行经营，其实也就是加盟形式的一种。这也是麦当劳得以成功的关键。
麦当劳叔叔：即1963年麦当劳创立的IP形象，是麦当劳的代言人，同时也是麦当劳的“首席快乐官”。