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恒大1.95万亿负债，欠的钱去哪了？许家印60亿投恒大冰泉18亿贱卖
恒大很难，有目共睹，但是在此之前，恒大的生意可是做的风生水起！全国拿地，各行投资，明明是四处开花的格局，怎么一夜春风，恒大就一片狼藉了呢？恒大的钱到底都去哪了？是真的因为内部有“大老虎”还是许老板的实力不济？点赞收藏，让我们看看恒大这些年的钱到底都去哪了！那些挂着恒大名头的项目如今又是何局面！
当“恒大集团”的名字进入大家的脑海时，首先想到的就是许家印“恒大地产”，恒大地产可以说是恒大集团的支柱，拥有国内一级资质的地产公司，在全球范围内拥有500多个项目，早就成为了全球一流的房地产企业，就是这么一个搞房地产起家的企业，也不知道怎么想的，竟然开始卖起了瓶装水，完全是不搭边的领域，人们一时间也摸不着头脑，老板是“疯”了吗，什么样的原因让许家印想进军“瓶装水”行业呢？
想做“瓶装水”的想法其实算是许家印的突发奇想，有一天开会之前，下级来给许家印汇报工作，手中恰好拿着一瓶矿泉水，许家印看到之后就问道“现在瓶装水的利润是多少”，下级很快就明白了许家印的想法，立刻回答道“我现在就去做调研”，就这样一份关于瓶装水的调研报告就出现在了许家印的桌子上，看完报告之后，他发现瓶装水市场的利润竟然如此可观，许家印一拍脑门就要进军瓶装水行业，公司内的其他股东却在心里泛起了嘀咕，许家印对他们说瓶装水其实没有什么技术壁垒，而且利润十分可观，只要做好前期的宣传和推广，找准产品的定位就能够把产品销售出去。同时，他还宽慰其他人说“当初我们起家的时候，靠的不就是营销能力嘛”，其他人听到许家印这么坚定的话，也纷纷动摇起来，最终彻底决定进军瓶装水领域。
“恒大集团”进军瓶装水领域的原因已经很离谱了，但是之后“恒大冰泉”的宣传和推广的过程却更加离谱。
要制作“瓶装水”的第一步就是先寻找水源，像“农夫山泉”的水就是号称取自“千岛湖”。最后恒大集团的人与长白山的人联系之后，把“恒大冰泉”的取水地定在了长白山，取水地的问题解决了，接下来最重要的一步就是让自家的产品能够顺利进入市场，并且占据一席之地。
要知道在瓶装水市场中的龙头一直以来都是“农夫山泉”，他们做房地产的凭什么要来“分一杯羹”？许家印也在思考这个问题，冥思苦想之后的答案就是“惹不起我还躲不起”吗？瓶装水的利润我要拿，“农夫山泉”一直以来的定价都是2元，不只是“农夫山泉”，市面上大部分瓶装水的价格都在1-3元，想要占据市场，肯定是竞争不过这些“地头蛇”的，于是“恒大冰泉”决定做一款高端产品，占据相对宽松的高端市场，于是恒大冰泉的一瓶350ml的瓶装水的价格最终定价在5元，这也让许多消费者注意到了这一款“价值不菲”的瓶装水，但真正让恒大冰泉“一炮而红”的，却不是高昂的定价。
产品已经有了，如何能够走入大众的视野成为了许家印面临的下一个难题，正在他百思不得其解的时候，却迎来了“恒大俱乐部”的好消息，恒大俱乐部在2013年闯入了“亚冠”的决赛，许家印眼前一亮，对啊，这次的比赛不就是让恒大冰泉走入人们视野的好机会嘛，要知道中国足球已经二十多年没有闯进过决赛了，这次闯进决赛必然会吸引众多国民的关注，于是在比赛开始时，球员们身穿印有“恒大冰泉”字样的队服上场时，人们都一脸疑惑，最终凭借球员们的顽强拼搏，夺得冠军，这次冠军不仅把恒大俱乐部推向巅峰，也让刚刚“诞生”的恒大冰泉火了一把，借此机会，恒大冰泉彻底“出道”。
出道即巅峰的“恒大冰泉”开始被人们注意到，同时吸引到一大批经销商，据说第一批想要与恒大冰泉签约的经销商就高达20万家，许家印自然是来者不拒，不仅是国内市场，许家印的眼光已经投放到了国外，直接与国外十五个国家签订合同，把“恒大冰泉”推广到了国外，面对如此盛景，许家印更是直言“恒大冰泉”第一年的销售额要达到百亿目标，可惜好景不长，“恒大冰泉”很快就出现了许多问题。
“恒大冰泉”凭借恒大俱乐部夺冠火了一把，但是在赛场上挥洒汗水的球员们休息时需要补充的不是水分，而是电解质，甚至补充水分过多会导致体内的钠元素失衡，从而导致运动员出现头晕的现象。这样一来再让运动员代言“恒大冰泉”的逻辑就不合理了，于是许家印开始找明星代言，期待明星能够通过自身的魅力来提高“恒大冰泉”的销量。
但天不遂人愿，许家印的想法又一次遭到现实的打击，“恒大冰泉”请了当时最火的“韩国艺人”金秀贤、全智贤来代言，但由于韩国国内认为长白山市属于他们的，于是迫于舆论，二人不得不结束代言，后来“恒大冰泉”又请了范冰冰代言，但范冰冰*税偷***税漏**的问题让她成为舆论中心，“恒大冰泉”不得不与她解约，再后来甚至还请来国际巨星成龙来代言，但是频繁的更换代言人，不仅让人们对于恒大冰泉一直没有深刻的印象，同时还加剧了恒大冰泉对于代言人的开支，这些艺人当初签约时哪一个不是火遍娱乐圈半边天的艺人，签约费每一个都高达上千万，这些代言费加起来就已经是个天文数字了，但却没有给恒大冰泉带了更多的曝光。
同样频繁更换的，还有恒大冰泉的广告词，据了解，恒大冰泉仅仅一年时间，广告词就更换了十多次，这也让人们难以产生深刻印象。还有恒大冰泉的外包装，定位是高端瓶装水路线，外包装却透出来一股满满的廉价感，瓶身的塑料很薄，恨不得一捏就变形。低廉的品控和高昂的价格并不相符，让人们不由得心想“恒大冰泉把我当冤大头？”，因此也就失去了大众的心。产品本身也没有吸引人的故事或者底蕴，例如同样走高端瓶装水路线的“百岁山”就设计了笛卡尔和公主相遇的故事作为产品底蕴，让人们一下子就感受到了其中的浪漫，而恒大冰泉则更像是被资本用钱堆积出来的产品，没有一丝吸引人的情怀或者底蕴。同时恒大冰泉的定位也十分模糊，体育、明星一般都是年轻人喜爱的，而高端瓶装水的定位却是面对商务人群或是步入职场的人，二者并不适配。
恒大冰泉包括在前期建厂和宣传已经投入了60亿的资金，但是在前文我们所提到的一系列问题的影响下，恒大冰泉一年下来的销售额却还不到11个亿，再回想起之前定下的百亿目标，不仅没有完成，还处于亏损状态，简直让人捧腹大笑。
恒大冰泉见此情形，也不得不放弃“高高在上”的姿态，全部重新定价，从5元变成3.5元，从只出现在高端商超变成大街上随处可见，第二年，恒大冰泉也没有再放出豪言，而是低调的销售，这与最开始的定位又产生矛盾，走中低端路线的恒大冰泉又怎么能够干的过已经在中低端市场摸爬滚打几十年的“农夫山泉”呢，果不其然，恒大冰泉的市场份额一缩再缩，最终在第三年支撑不下去，被许家印以18亿的价格“贱卖”，这场闹剧就此停止。
房地产行业起家的许家印或许是习惯了用钱赚钱的方法，在地产领域，只要有钱买地皮，有钱盖房子，那就一定能卖出去，赚到更多的钱，这样直来直往，“一锤子买卖”的生意做多了，让许家印在做恒大冰泉时失去了作为企业家的敏锐的思维，只是一味地求快，没有时刻注意产品的发展方向和产品定位，最终走向失败的结局。
从豪情壮志的进军瓶装水领域，到灰头土脸的离开，许家印光是在恒大冰泉的项目上就已经亏损了几十个亿，如果没有及时的“断尾求生”，或许亏损的会更多。
其实“恒大集团”涉及的项目和领域有很多，到如今负债上万亿也不是“恒大冰泉”这一个项目导致的。“恒大集团”更出名的还有足球队，许家印在足球上的投入比在恒大冰泉上的投入只多不少，从2010年开始，许家印就投资足球，斥1亿的巨资买下了广州队，接手了这只残破不堪的球队之后，许家印就开始砸钱进行改造，最快的方法就是挖人，于是花两个亿招募郜林等人，顺利夺得冠军，再从2015年开始，恒大足球队的花销开始一路飙升每年都不低于12个亿，即便是受到疫情影响的2020年，恒大在足球上的投资也超过了20个亿。
但巨大的投资之下，回报却少的可怜，在这12年间，恒大对于足球的投入达到了惊人的170亿，仅仅是足校，恒大就投资了30亿，剩下的140亿则都投资到了俱乐部身上，但俱乐部的盈利能力却远远比不上投入的资金，第一次进入亚冠总决赛，按理说这么激动人心的时刻，俱乐部应该替恒大赚的盆满钵满，但最终透露的数据中，却只有一个亿的营收。虽然许家印说投资俱乐部不是为了盈利，只是想通过这一项目来增加自己和恒大的曝光度吸引关注，但入不敷出的投资在如今“岌岌可危”的恒大集团面前时刻都可能成为压死骆驼的最后一根稻草。
恒大还在新能源汽车方面有所布局，当初新能源汽车火爆来袭，恒大自然不会错过这个机会，但到如今，新能源汽车没造出来，却听到了恒大新能源汽车的股权被冻结和被执行的消息，所执行的数额高达3.8亿，已经被限制消费，这样的消息也能侧面反映出恒大如今的处境堪忧。
不仅如此，恒大最引以为傲的房地产项目，如今能否按时交付都成了未知数，恒大集团官方都发声明说未来三年的核心目标就是确保能够把房子交付，连交付都已经成为最高目标了，可见此次恒大面临的危机是前所未有的。
曾经的恒大集团“全面发展”，地产、旅游、健康、体育这些领域都有它的身影，但恒大却自以为是的认为自己能够成为商界“常青树”，如今负债1.95万亿令人唏嘘不已。但希望恒大一定要坚持下去，因为在恒大背后还有上万名员工，他们的背后是上万个家庭，一旦恒大倒下，最先遭殃的一定是这些最底层的员工。只要恒大能够找到投资者，反省之前做出的错误选择，从中汲取经验，那么东山再起或许也不是没有可能，也希望许家印能够在做每一个决定之前认真调研、考虑过后再实行，不要再走之前的老路。了解完恒大集团和恒大冰泉的故事之后，大家又有什么样的看法呢，在评论区留下各位的观点吧！