要问这个世界上最强大、最有向心力、最团结的群体是什么，“粉丝”必定当选第一。前有《创造101》凭借超高热度俘获一众90、00后的心，让我们看到强大的商业变现能力——光是吴宣仪和孟美岐两个人的粉丝公开集资就超过了2000万；连以80、90后为代表的“夕阳红粉丝团”也废寝忘食、不舍昼夜地为周杰伦打榜，终于将长居第一的偶像挤下，使得周杰伦超话荣登第一。 粉丝力量如此强大，隐藏巨大的商业变现能力，以至于目前许多商业创收都靠粉丝经济拉动营业额。 京东也看准了粉丝经济的良好势头。近日，京东正积极推进红人孵化项目，并投入至少10亿元资源。其中包括京东APP发现频道、视频直播等站内资源以及抖音、快手等站外资源。 京东将根据合作的MCN（网红经纪公司）机构提交的名单，对红人展开选拔和孵化，最终选定不超过5名红人作为京东平台的“京品推荐官”。 此次计划分为选拔期和孵化期，所要求的能力略有不同，但主要从带货能力、直播内容*放播**量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度进行考量。 早在2018年8月，京东就曾推出内容达人扶持计划，针对时尚全类目实施佣金补贴政策；2019年3月，京东又启动超级合伙人计划，以孵化京东购物圈“种草大人”。 京东如此“步步为营”，是看好了达人、网红对推动粉丝经济所具有的强大作用力。 在当前消费者对产品、品牌忠诚度如此低的现状下，许多品牌、平台利用网红、明星或偶像推动粉丝经济，以培养消费者的忠诚度。 粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。 京东此次推动的红人孵化项目，具有天然优势：
网红经层层严选
具备高品质
京东并非重新利用资源去培养5个超级网红，而是根据需求，有目的地选拔出最有能力的网红。这表明京东可以省去不必要的培养资金，全力推动粉丝经济。 超级网红比普通自我发展的网红有更强的目的性和实力，通过高质量的内容和服务，可以与用户进行无障碍的深度沟通，将用户的注意力全面调动，快速实现转化，打造出粉丝经济新的增长点。
平台大数据、算法
助力“京品推荐官”
京东通过大数据能分析出不同消费者的消费习惯、消费偏好、搜索习惯及评价等信息，能深入挖掘到用户所需及其中的潜力。 京品推荐官根据这类信息能迅速且准确定位到消费者，推出为他们量身定做的内容。这样的经济模式能为消费者带来便捷、放心、愉悦的购物体验，提升平台与消费者的情感连接。
“一条龙”服务
从种草到拔草
传统的电商购物方式为用户直接在平台上搜索商品名称，或者平台以大数据作为依据为用户推送其可能喜欢的商品。假如用户需要购买一款精华液，用户需要从其他社交平台获取产品信息、评价并进行对比，再通过购物平台，挑选商店进行购买。 这一系列繁琐的购物操作即将被取代。京东红人孵化项目应运而生，消费者可在京东平台进行从种草到拔草的便捷消费。这不仅为消费者带来了便捷、愉悦的购物体验，也提升了京东的商品转化率。 尽管如此，京东仍然存在“后来之辈难以打开局面”、“主营电子数码，其他领域如何突破”等问题。 我们期待着京东解决这些难题，打造出专属于京东平台的网红式种草与拔草的内容电商生态。可以预见，京东又将打造一场购物狂欢。