前言

在当前的广告中，对于传统的，民族的元素的使用，已有了一些尝试与发展。

比如央视的栏目包装和广告，就采用了 水墨画、古典舞蹈、神话故事、民俗音乐 等具有典型意义的中国风元素，通过现代的计算机绘图技术，呈现出一种既有古典韵味，又有恢弘大气的广告风格，充分体现了广告的感染力。

在广西历史悠久，百花齐放的民族文化背景下，如何正确地选用和运用广告材料，是当今社会亟待解决的问题。

民族性意象的使用

在现代媒体的广告中，多数会借用一些家喻户晓的人物或形象，这些人物或形象通常能够体现出该广告所要表达的精神或诉求，同时还具有一定的民族特色。

比如，广西的 “刘三姐”形象 已经深入人心，若能以她的人物特点为基础，将她的形象应用于广告中，其效果必定不凡。

“印象刘三姐”这场“桂林山水画” ，采用了前所未有的高科技手段，配合演员们的表演，将 独特、艺术、震撼、民族性、视觉效果融为一体 ，为桂林的旅游业增添了一抹亮丽的色彩，让桂林山水画的知名度更上一层楼。

所以，在设计现代化的广告时，我们可以发掘并运用广西的民族形象，不仅可以将其贯穿于整个广告主题，运用到互动广告或广告宣传活动的策划中， 而且还可以借助一定的平面、立体软件，将其具象化并运用到广告中，从而使其具有鲜明的主题性，同时也能使其具有生动、完整的内涵。

民族性符号的使用

本文所说的民族符号，指的是能够体现该民族文化特征的，具有较高的辨识度，如 视觉图腾、声音、民俗文化等。

首先，最常用的就是视觉图腾。一个民族的图腾，代表着一个民族最直接的感情和精神，而现代的新媒体技术，更是能够将氛围和情绪的渲染发挥到极致，两者相结合，必然能使广告所追求的宣传效果达到最好。

比如某品牌的地铁广告，在轨道墙壁上运用喜鹊、门神等动画元素，在列车运行中形成了庆贺新春的主题动态广告。

运用新型环保媒介，结合中国春节独特的象征元素，不仅为旅客营造了喜庆的氛围，同时也起到了推广其品牌的作用。

广西有许多少数民族的象征元素，如 回纹、菱纹、太阳纹 等，在壮锦和铜鼓中都是常见的，我们可以利用现代设计中的点、线和面来重新组合它们，在靳埭强的许多标志和海报设计中都有相似的设计应用。

其次是声学要素，主要应用于 电影、电视、广播、环境媒介 等广告中，并与其它的广告要素一起呈现。

伴随着广告传播媒体的种类越来越多，其听觉因素也不再只是一种单一的音乐形式，越来越多的音效、音频通过音频软件的制作和录制，被应用到了网络广告、影视广告和互动广告中。

所以，广西大量的民谣，民间音乐，甚至许多原始的声音，都可以经过录音软件的提取和改编而得到应用。

此外，民间艺术元素在广告的前期计划与创意中都能获得运用，通常最终都会形成一套完整的广告宣传手法。它能为广告营造出一种具有明确指向的特殊文化气氛， 并能从积极的角度去调动观众的民族感情和对其的归属感，从而实现其营销目标。

广告宣传可以通过电视广告，网络广告，参与性的广告计划活动来实现。广西各个民族的习俗都是不一样的，所以在使用这些习俗的时候，一定要尊重他们的习俗，理解他们的历史，否则只会起到相反的效果。

广西少数民族文化在历史上经历了几千年的发展和变化，是中国民族文化的瑰宝。在当代媒介广告中应用广西民族文化元素，就像一汪清澈的泉水，注入了当代广告的活力和感染力，增加了国家的凝聚力。

就广告主而言，它符合当今社会对高品位广告和关注观众情感的要求；而现代新媒介的广告，为其创造了更为丰富的创意来源与表达方式。

民族与时尚，经典与现代，形式与技术的矛盾与统一，将为现代广告创造出无穷无尽的艺术价值，开拓出更广阔的创意空间。

结语

在当今社会，随着新媒体技术的飞速发展，我们将重新发掘广西的民族文化，从而更好地继承和弘扬广西的民族文化，同时也为当代广告的发展提供了无限的机会和挑战。

参考文献：

1、汪开庆 ，李艺谋．民族文化在新媒体广告中植入与传播的技术手段 [J]新 闻知识 ，2012(11)

2、陈玲 新媒体艺术史纲：走向整合 的旅程[M]北京：清华大学出版社 ， 20O7

3、玉时阶，蒙力亚 广西少数民族服饰图案纹样刍议[J]艺术探 索， 1995(09)