4月22日是世界地球日，消费者如果在当天上午自带杯子到星巴克门店，便可以免费换取一杯咖啡。
这似乎已经成了星巴克每年的环保传统。
然而，他们的环保营销，还远远不止于此。
用咖啡渣做的吸管
星巴克“GOODGOOD星善食主义”行动迎来了一周岁生日。
为了将“好食善行”的生活方式延续下去，星巴克在中国内地门店逐步推出含有萃取后咖啡粉的“渣渣管”、可重复使用的冷饮杯和木制叉勺等绿色环保餐具。
据星巴克介绍，可生物降解的“渣渣管”，是对萃取后的咖啡粉进行资源循环利用，再与PLA材料一起合成。
由于是咖啡残渣制成，“渣渣管”本身自带咖啡香，据体验者表示，经过了“渣渣管”的咖啡，味道更浓郁香醇。
常有人说，本来以为自己戒不掉奶茶，但纸吸管却让他们彻底放弃。难用的纸吸管，一直是奶茶、咖啡行业的难题。和星巴克原本采用的环保纸吸管相比，“渣渣管”看上去更细，在吸冷饮、奶油时，也不会出现纸吸管那样软掉的难用情况。
自带咖啡香、比纸吸管好用，“渣渣管”光是这两个特性，就已经足够让消费者感到满意了。
“渣渣管”试点的门店工作人员表示，这款自带咖啡香的吸管，确实获得了不少顾客的正面反馈。
咖啡渣是咖啡馆里最常见的“垃圾”，如果全世界的人们每天喝掉20亿杯咖啡，那么每年产生600万吨废咖啡渣，对环境破坏极其严重。
将咖啡渣“变废为宝”，既能代替塑料吸管，又能使咖啡渣“再就业”，的确是一次不错的尝试。
星巴克的环保营销
常有人说，品牌做环保，大多就做个面子。
但在营销君看来，星巴克似乎一直在贯彻环保营销。
星巴克一直鼓励顾客自带杯子。在中国，只要顾客自己携带杯子到店购买咖啡，即可享受“2元环保优惠”。
对于已经售卖出去的塑料杯，星巴克还开展了一次“用咖啡杯做DIY小花园”的活动，把买咖啡赠送的种子种在喝完的咖啡杯里，打造一个自己专属的“植物杯”。
除了“渣渣管”以外，星巴克在去年也推出了用咖啡渣制成的环保杯。
有了这几次尝试，星巴克甚至还计划将这种可再生新材料拓展应用于门店的桌椅家具。
2021年春季，星巴克在全美所有商店推出燕麦奶，也因为能减少约64%的温室气体排放，属于环保菜单的一部分。
不过，星巴克的环保营销也有受到质疑的时候。
前不久，星巴克推出了一款要付押金的环保杯。据说这款杯子能重复使用，消费者只需缴纳一定的押金就可以了。
这一对策受到消费者的质疑，现在疫情阴霾尚未散去，大家都无法接受和陌生人共用同一个杯子，即便星巴克说他们已做好消毒措施。
环保容易，坚持太难
营销君不排除星巴克这样做是为了品牌口碑更好，但我认为，做了起码比没做好，且坚持更重要，不是吗？
可口可乐、肯德基、香奈儿、巴宝莉……这些你叫得上名字的品牌，其实都做过环保营销。可你能记得的案例，实在是少之又少。
问题就在于，这些环保营销对于消费者来说，是“无人在意”的状态。对于品牌来说，也是一次性营销。很多品牌甚至只做地推，在某个区域范围内做环保活动，知道的消费者又能有几个呢？
也难怪有人说，品牌谈环保就是作秀，就是噱头。
对比之下，持续输出环保营销的星巴克，就显得很难能可贵了。
综上所述，环保从来不是一朝一夕的事，对于品牌来说，也不应该只是一次性为品牌挣得口碑的工具。只有品牌率先做好带头作用，从细节上让消费者适应环保生活，才是真正有利于地球的环保营销。