遍地国潮 (国潮如何成为热潮)

随着国风的崛起,国潮大受欢迎,越来越成为品牌讨好年轻人的“灵丹妙药”。然而随着国潮风刮遍中华大地,越来越多品牌跟风扎堆,抄袭、模仿、同质化,成为国潮的普遍现象。

国潮企业如何才能脱颖而出,国潮的生存之道

国潮企业如何才能脱颖而出,国潮的生存之道

尽管作为一种商业手段,国潮化颇有成效,但是从长远的角度去看,浅层的国潮风包装不仅对品牌自身毫无裨益,反而有诸多损害。国潮的核心在于文化,真正想要做好国潮,不仅要结合品牌自身文化基因,更要做的是在产品、包装、品牌宣传上与国潮文化深入结合和创新,才能长久的把国潮品牌做到经久不衰。

国潮企业如何才能脱颖而出,国潮的生存之道

“把象征性的图腾贴在无关紧要的背景和抄袭来的设计上,是对历史文化的不尊重。”作为文化从业者,左戏右艺的Lucy认为,跟风模仿虽然省钱、省时、省力,但很快就会沦为平庸。

国潮企业如何才能脱颖而出,国潮的生存之道

认识到这一点的左戏右艺,找到了属于自己的国潮切入新创意:《狮舞东方》。作为文化产业,跟风抄袭更是大忌,唯有创新才能够得到生存和发展。

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在创意上,《狮舞东方》创造性地以一场寻宝游戏为线索,一点一点地揭示与民族风格艺术有关的宝藏线索,然后逐步展示具有不同特点的传统艺术形式,从而将不同的文化符号有机地结合起来。

国潮企业如何才能脱颖而出,国潮的生存之道

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由于剧情被寻宝步骤分为若干个不同的环节,代表不同主题传统文化的文化符号和传统的艺术形式得以一一展现,不同的艺术表演之间有“寻宝”这一线索的串联,显得不再割裂和独立,而是融为一个整体,最终共通指向同一个方向:中国传统文化。这样独特而精妙的表现形式,是左戏右艺创新精神的具体表现。

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国潮,是中华文化崛起、文化自信提升的典型呈现。目前,国潮泛滥化虽然很严重,但危中有机,泛滥中也有很多品牌在进行创新。我们有理由相信,随着国潮风的不断升级,成熟,必将脱离新异刺激和符号化的假象,成为不止中国的潮流,也是国际的潮流。