#头条创作挑战赛#“茶饮”大家应该都不陌生。目前国内民众都喜欢喝0糖0脂肪之类的饮品。主打的就是健康！
在这种市场形势下，很多进军茶类瓶装饮料的企业都获得了巨大的成功。但是很多人可能都不知道，除了中国品牌之外，还有一个日本茶饮料品牌非常受欢迎，这家企业一年的营销额接近1050亿，一度领先农夫山泉等中国瓶装水巨头。
它就是来自日本的三得利品牌。那么，三得利为什么能够在中国获得巨大成功呢？这其中对我们又有哪些启发呢？
中国的“茶水”市场
中国在茶叶方面有着悠久的历史，千百年来，品茶品香成为中国无数文人雅士的休闲娱乐方式，而得益于这种茶文化的积淀，如今的中国人似乎也对带有“茶”字标签的饮品情有独钟。
改革开放以来，随着国内自由市场的慢慢放开，中国人在购买各类茶类饮品方面也表现出了巨大的消费潜力。而能够意识到中国茶类饮品的巨大消费市场并积极投身于其中的企业，自然能够赚得“盆满钵满”。
当前，国内市场上关于红茶、绿茶等各类茶叶的饮品种类非常繁多，走进超市，消费者可以在眼花缭乱的茶类饮品中挑选自己心仪的品类。
而且，人们发自心底地认为，消费茶饮料不仅比购买茶叶更加实惠，也可以保障自己的健康。
除此以外，国内的茶饮品生产和供销商，在推销宣传茶类饮料上也五花八门、花样百出。在铺天盖地的广告攻势和便捷的信息传输网络的加持下，那些“好喝”健康的茶饮品可以以最快的速度进入消费者的视野。
除了国内的农夫山泉、康师傅等品牌之外，来自日本的三得利品牌也在中国获得了巨大的成功。
三得利在中国市场的“胜利”
众所周知，日本的“茶道”文化是其所谓的国粹之一。因此，除了中国本土品牌以外，在过去那个中国茶类饮品市场不断膨胀的时代，日本的三得利集团也瞅准时机，进入了竞争异常激烈的中国市场。
如今，几十年的时间已经过去了，放眼中国市场，三得利集团的地位不容小觑，其一整年的营销额甚至达到了1046亿，鼎盛时期连农夫山泉等本土品牌也落于下风。那么，三得利在过去几十年中都经历了什么呢？
可以说，三得利集团是中国茶类饮品崛起过程中的见证者，当然也是最大的受益者。
在最初进入中国市场的时候，三得利推出的茶饮品就相当具有竞争力，除了价格因素之外，很多消费者愿意购买三得利茶饮品都是因为其“好喝”且健康。
当然，三得利茶饮品受欢迎还因为其拿捏了中国消费者的心理和购买习惯。除了口感之外，三得利在茶饮品包装上也花了很大的心思，很多消费者在一开始就被其别出心裁的包装所吸引。
关于三得利经营成功的反思
在相当长的一段时间里，很多人都以为三得利是中国的品牌。这也说明，三得利集团推出的茶饮品在中国化、本土化方面取得了不错的成绩。
在中国体量庞大的茶类饮品消费市场上，存在着异常激烈的竞争。但是，中国整体的市场就那么大，随着越来越多的市场份额被各大瓶装水巨头瓜分，中国的茶饮品市场也呈现出了接近饱和的状态。
为了能够成为这个领域中的优胜者，很多茶饮品品牌或多或少地都存在着“过度宣传”的现象。虽然茶饮品“好喝健康”，但是也不能过分夸大其功效，把它说成是包治百病的灵丹妙药。
为了维护和规范茶饮品市场领域的秩序，相关政府部门曾经对存在虚假宣传的企业进行处罚，三得利因为过度宣扬其产品的健康理念也被处以过罚款。
但是，国内的消费者似乎对三得利茶饮品情有独钟，三得利在中国市场的销路仍然很好。
在如今这个国货“泛滥”的时代，三得利茶饮品也因为其日本身份而受到了不少人的质疑。但是从总体上来看，三得利茶饮品在中国市场仍然具有相当高的竞争力。
结语
很多人出于历史因素而对日本三得利茶饮品存在偏见，这自然无可厚非。
但是对于国内的很多茶饮品品牌来说，三得利在中国本土化的营销策略、别出心裁的包装方式以及过硬的质量口感，都是非常值得借鉴的成功经验。