撰文 / KK
一声令下，互联网大厂各自“跑马圈地”的好日子到头了
或许你没有被“砍一刀”折磨过，但是你很有可能在被各种火星文的口令给折磨着。当朋友在淘宝看到一个好东西想要分享给你时，就会遇到这种情况，分享出来的商品链接会变成各种火星文的口令，需要我们复制粘贴才能打开；
又或者你再刷抖音的时候，想要把某条视频发给朋友，也会遇到同样的情况，这类的口令，有时甚至连复制粘贴都打不开，非常影响沟通效率。
烦人的火星文口令
明明就是一步到位的事情，为什么要加上各种阻挠呢？最近，这个烦人的“口令”即将迎来终结。
今天KK就和大家来聊聊“解除屏蔽外链”，希望通过这个事件，我们可以了解到“屏蔽外链”背后的商业逻辑，以及 “解除屏蔽外链”后，对美业商家而言，会带来什么新的挑战与机遇？
#01
解除屏蔽外链，“互联互通”的第一步
9月9日下午，工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”。在会上，工信部提出有关即时通信软件的合规标准，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽。
如有在9月17日前仍未整改完成的企业，工信部将直接启动处置措施，不再约谈。
当日，会上在席的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。
此举一出， 意味着一场 互联网的破壁行动已然箭在弦上。
新政策出台后，各互联网大厂纷纷表示高举双手支持。
腾讯方面回应称，将坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。阿里巴巴则表示，互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础，将按照工信部相关要求，与其他平台一起面向未来，相向而行。 字节也回应称，不找借口，明确时间表，积极落实，让用户真正享受到互联互通的便利。
而各大厂商对解除外链屏蔽回应的背后，实质上是监管部门对 互联网行业反垄断措施的又一举措。
各互联网大厂之间高墙树立，近十年来，巨头们在各自领域跑马圈地，互联网企业之间的选择性屏蔽，早已成为常态。
其中最突出的例子就是淘宝与微信之间的互相屏蔽。
2013年开始，手淘就封杀了微信的所有链接，而微信也屏蔽了淘宝天猫的相关链接。阿里与腾讯双方基于本身业务和商业竞争关系，选择筑起高墙，但是显然这样的逻辑与互联网的“互联互通”属性完全是背道而驰的。
纵观整个互联网行业中，这样的互相屏蔽并不是孤例，对手握流量入口的互联网巨头而言，封禁外链就是简单直接地维护优势的手段， 在某种程序而言就是“垄断”自身优势。这样的行为可能利于形成自身的商业闭环，但是对中小企业而言，就是灾难。
今年4月 ，市场监管总局依据《反垄断法》第四十七条、第四十九条规定对阿里巴巴集团作出182.28亿元处罚。其后在 4月底 ，针对美团的“二选一”等垄断行为进行立案调查。
7月份 ，工信部开始了互联网行业专项整治行动，针对扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资质和资源管理规定等四方面八类问题进行集中整治。并且对部分重点企业进行调查。
而9月份 在市场监管总局发布的《禁止网络不正当竞争行为规定》的征求意见稿中，提到拟禁止互联网企业在无正当理由的情况下，对其他平台“合法提供的网络产品或者服务实施屏蔽、拦截、修改、关闭、卸载”等行为。而在这一文件中，“解除外链屏蔽”就是要求各大厂商落实具体行动的第一步。
9月17日 正是第一步整改的“最后限期”，今天当KK打开最新版本QQ，淘宝相关的域名和商品分享都可以正常打开了；在最新版的微信中，可以在一对一聊天场景中访问外部链接了。而淘宝分享商品时，仍然只是提示分享口令状态。腾讯方面在实际行动上已经迈出第一步，就看别的巨头要如何跟上了。
KK以为，解除外链屏蔽只是一个开始，在反垄断的措施下，巨头们之前建立的垄断性的优势可能会被破坏，中国互联网的发展将进入一个更多元化的新拐点。
就如工信部新闻发言人所言，“互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。”
#02
互联网的新格局与新变数
当各互联网巨头解除外链屏蔽后，从长线来看，阿里，腾讯，字节三大巨头其实各有利好。
首先阿里可以进入到了此前一直难以踏足的微信生态，打造自己的私域流量；而腾讯方面可以通过社交+电商，积累更多的交易数据，目前腾讯在征信能力和风控能力缺乏足够的数据，以至于在金融理财方面难以突破，有了这部分的数据，利于腾讯构建自身完整的用户画像，在支付的风控能力上获得质的提升。
对字节而言，这更是一个巨大的机遇，近年来字节早已不满足只在娱乐领域方面的建树，在电商方面也是不断地开疆扩土。
得益于抖音的庞大的用户与流量，2020年抖音电商全年的GMV超过了5000亿，这个数据是2019年的GMV的三倍多。解除外链屏蔽后，抖音电商不仅可以像阿里一样，利用微信的社交属性带来新的增长，甚至还可以从腾讯一直扶持的京东与拼多多中“抢夺”用户。
除了巨头们本身的考虑，对于中小企业而言，解除外链屏蔽后， 流量将获得重新分配的机会，以品牌和内容为核心的企业将获得更大的发展空间，起码在这一方面，这些中小企业可以和淘宝，抖音站在同一个起点。
解除外链屏蔽对中小企业而言，最大的好处就是简化了交易流程，缩短了转化途径。用户在交易页面的停留时间是弥足珍贵的，繁琐的交易流程，很容易直接劝退用户。
也有人担忧解除屏蔽链接后，微信上的诱导转发，诈骗链接会不会卷土重来？
KK认为这个问题需要关注，却无需过于担忧。其实每个平台都有自己的规则，显然微信在这个方面已有应对措施，比如说，此前针对营销活动专门提供的投诉入口，以及针对提供链接服务商的信用体系等，但是以目前这个系统来应对新的挑战显然还是不足的，未来流量重新分配，营销信息必将泛滥，如何处理这些信息仍然是微信要继续面对的难题。
#03
美业社交电商的新机遇
对于在本地生活服务领域的从业者而言，同样面临巨大的机遇和挑战。
解除屏蔽链接后，美业品牌可以直接以微信社群为根据地，以此打造自己的 社交流量池，通过内容以及精细化的运营，将服务内容和品牌故事直接传达给C端消费者，一方面在潜移默化中增加消费者对品牌认同，另外一方面，也能逐步引导消费者养成到店的消费习惯。
同时，这种打造私域流量的方式不仅局限于微信公众号以及社群，在抖音方面也同样适用。前面也提到近年来抖音在电商方面的发力以及获得的成绩，而在今年， 抖音也瞄准本地生活服务领域，做起了“团购的生意”，这对于美业商家而言，也是一个值得尝试的新际遇。
但是对于美业商家而言，流量打通只是第一步。如何将巨大的流量沉淀，并达成转化，仍然是美业商家需要不断的思考和学习的问题。除此之外，所有的美业从业者也需要不断提升自我， 一方面需要有完整的互联网意识，另外一方面需要有过硬的服务技术，对于美业经营者而言，互联网平台只是其中一种获客方式，如何利用品牌/门店做好承接消费者的服务才是最重要的。
在美业，专业能力和服务意识应该一直摆在首位，这个也是KK一直强调的关键。
过去十年，由于经济发展需求，监管部门对互联网经济的监管有所放宽，形成了现在的经济环境，除了各大平台之间的互相屏蔽，还有经常能见“二选一”戏码，以及暗藏在我们衣食住行中的“大数据杀熟”，这些市场乱象让被裹挟其中的中小企业主和用户都深受其害。
如今时代在变化，在经济逐渐完善的条件下，由互联网巨头随意定制规则的时代已宣告终结，只有良性竞争的环境才能创造更好的市场经济。
互联互通可谓是民心所向、大势所趋。