新版合约广告能力介绍

朋友圈版位支持用“实时直播画面“作为素材推广直播

产品功能介绍

使用场景：朋友圈合约广告，在广告*放播**推广的直播间画面，引导用户点进直播进行观看。

功能价值：因朋友圈的直播广告*放播**超过3s也会计入直播的观看次数，可以增加直播观看量，辅助直播效果提升

功能使用说明

1. 进入微信公众号平台，【新建合约广告】，推广目标选择「推广视频号」，推广类型选择「直播」，素材格式选择「视频」，广告版位「微信朋友圈」

1. 设置投放时间和广告定向

定向无特殊要求，按照合约直播广告常规要求设置即可。

锁量的微信版本选择【IP互动式卡片】（需向行业运营经理/或在广告社区申请白名单权限）

1. 创意设置

除了如下内容需要特别注意，其他信息规范填写即可

1. 设置要推广的视频号，并选择选择广告样式：

常规系列、卡片系列、全幅系列均支持

1. 推广形式：需选择「实时直播推广」

即：引用直播间画面作为朋友圈广告创意，点击跳转直播间

1. 上传外层素材：仅需上传封面图，作为直播分享及结束时广告展示的创意。

推广管理列表升级介绍

产品功能介绍

为了让广告主们同步享有最新最优的营销解决方案，腾讯广告将基于腾讯广告投放平台（ADQ）最新的投放能力，对微信公众号平台（MP）进行双平台投放管理能力和模型策略的融合。

竞价广告已于1月全量上线，合约广告也在3月份完成了全量升级；

升级后目前在推广管理自定义列、详情页、筛选项等都进行了迭代升级

功能使用说明

1. 升级覆盖范围：朋友圈、公众号小程序的合约广告
2. 新旧列表切换

○ 旧版广告：账户合约列表升级前创建的朋友圈/公众号合约广告，和所有公众号互选广告；

○ 新版广告：账户合约列表升级后创建的朋友圈/公众号合约广告，不含公众号互选广告。

1. 自定义列升级

a. 新增支持自定义保存多套常用自定义列方案，旧列表原设置的自定义项无法保留，需要重新设置。

b. 通过点击“自定义”，调整自定义指标顺序，并勾选弹窗中左下角“保存为自定义列”即可

1. 自定义列新增指标

指标包含：门店信息、投放时间、总预算。

a. 支持通过自定义列勾选对应指标，并展示在推广管理列表中

b. 支持【*载下**报表】将自定义指标*载下**到离线表中

1. 广告详情页

1. 仅在【广告层级】点击【详情】可以展开广告详情信息

1. 广告详情页

b. 广告详情支持展示

- 广告层级：

投放时间、门店、广告版位、优化目标、微信版本、定向…

- 广告创意层级：

外层样式、落地页类型、创意组件（如：文字链、第一条评论回复）、创意预览、扫码预览

投放端预览能力升级介绍

产品功能介绍

随着朋友圈、公众号与小程序的合约广告进行了全量升级，在预览能力的操作使用上与旧版有所差异，

本次将介绍创意预览、扫码预览、在线预览3种预览能力的操作入口和使用指南。

功能使用说明

1. 创意预览

入口1: 新建合约广告入口，进入广告投放流程

入口2:【广告创意-编辑】，进入广告投放流程

入口3: 推广管理列表 – 广告层级 – 详情 -页面右下角

1. 扫码预览

鼠标悬停到扫码预览文字上，可以用浏览器/qq/微信等扫码工具扫描二维码，在手机端查看创意设置效果

1. 在线预览

1. 广告创建完成后支持配置微信号，在广告上线后可以在对应广告位刷到广告

入口1：推广管理列表 - 操作 - 更多 - 在线预览 入口2：推广管理列表 – 详情 - 更多 - 在线预览

1. 设置操作：通过输入微信号，点击确定即可配置，配置完成后，在广告上线时就能够在对应广告位刷到广告
2. 设置生效条件限制：
3. i.一条广告最多绑定50个微信号
4. ii.绑定微信号且在广告上线后；被配置的用户可以在对应广告位（朋友圈/公众号与小程序）刷新查看广告

投放新能力

朋友圈文字链组件支持使用文字链模板库

产品功能介绍

为了进一步满足广告主诉求，本次文字链升级支持“文字链模板库”，为各行业广告主在大促、营销节点等时

间提供更加丰富的文字链模板能力。帮助广告主提高后链路转化能力

当前文字链文案模板主要支持3类：

1. 不支持广告主自行填写的模板 如：新区限时福利

2. 不支持广告主自行填写的模板，但会替换特定数据 如：小游戏排行榜排名（*放播**时将替换为”小游戏XX榜topY“）

3. 支持广告主自行填写的模板，可能会有填写内容限制，如：领取___元优惠（限填数字）、领取__折优惠（限填数字）

功能使用说明

1、广告版位：单选【微信朋友圈】版位（暂不支持通投、动态创意）

2、创意形式：常规单图、多图、视频、橱窗广告等支持文字链的常规系列形态，不支持通投或动态创意

3、开启【创意组件】下的“朋友圈文字链”

注意事项：

1、不同文案模板可能适用于不同开户行业广告主、不同推广目标

2、文字链跳转类型：由于能力、合规等原因限制，部分跳转类型不支持使用文字链模板

如：跳转企微名片、跳转微信客服等

新版工作台全新升级

产品功能介绍

为了帮助广告主进一步提升多账户、多成员、多资产的管理分析效率，3月底腾讯广告工作台进行了全新升级

● 适用群体： 广告主企业（或全代投模式的服务商）中的管理者、优化师、数据分析师、财务人员等。

● 主要能力： 账户管理、成员管理、资产管理、资金管理、数据分析。

功能使用说明

工作台入口：

核心升级点

1. 账户管理：优化组织创建和账户绑定路径，拓展公众平台账户管理能力，支持公众平台账户跳转投放平台，提升组织协同效率；

1. 数据分析：从个人视角转变为组织视角，新增支持分团队、分标的、多账户类型的数据报表，提升数据分析效能；

1. 资产管理：规范组织资质，分行业支持不同资产的组织统一管理和授权，提升资产管理安全性和效率。

1. 通过单账户的“消息中心-系统通知”找到站内信
2. 可通过“工作台”的帮助中心查看

支持快速开通视频号账户

产品功能介绍

视频号原生广告现已支持一键开通广告专用视频号，帮助广告主提升投放效率

在投放视频号原生广告时，除绑定视频号账号外，可以在投放端创建“广告专用视频号”进行投放

功能使用说明

1. 入口：腾讯投放管理平台-工具-微信生态授权管理

2、创建广告专用视频号

上传视频号头像、输入视频号名称、微信扫码绑定后，即提交成功。审核通过后，“广告专用视频号”可以正常使用

注意：当前暂不支持对“广告专用视频号”的头像/昵称进行修改，请在上传视频号头像的图片素材，请注意尺寸、格式和大小要求

3、开通数量及绑定关系

a. 1个微信号默认支持绑定5个“广告专用视频号”， 1个企业主体仅最多支持开通50个“广告专用视频号”

b. “广告专用视频号”暂不支持被其他广告主账号绑定

4、支持私信与评论管理能力

a.如果删除广告，广告专用视频号内的视频也将联动删除

b.广告主的主体信息会默认带给“广告专用视频号”，并在视频号的前端页面展示

5、广告投放中使用范围

a. 投放版位：仅支持视频号版位

b. 推广目标：支持除视频号推广目标以外的推广目标

c. 投放方式：竞价/合约均支持

投放时针对非视频号推广目标，可选择使用已审核通过的视频号账户进行投放。

6、广告专用视频号不支持能力项说明

a. “广告专用视频号”只支持在ADQ投放端通过创建广告方式发表视频，不支持在微信中发表视频和直播

b. 不能通过微信搜索渠道搜到“广告专用视频号”的内容

视频号版位支持直跳企业微信/微信客服

产品功能介绍

在视频号信息流的场景下，用户看过视频内容已有转化意愿后，需要更精简的企业微信添加方式或更便捷地咨询功能，

因此微信广告推出了视频号直跳企业微信/微信客服能力，用户点击广告转化组件后，将直接半屏唤起企微名片页或微信客服聊天窗口。

功能点1: 视频号原生广告直跳企业微信

点击转化组件→唤起半屏企微名片→确认添加好友→跳转企微会话页面

第一步：注册企业微信

• 企业微信官网地址： https://work.weixin.qq.com/

• 完成企业主体信息填写与资质审核

第二步：注册企业微信，授权微信广告营销工具

• MP投放端/ADQ投放端-工具箱扫码授权

• 设定可见范围，范围内的人员才可被设置为客服

第三步：配置客服组 设置客服组，接入转化归因

• 企业微信后台 – 客户联系 – 配置 – 配置使用范围

• 设定可见范围，范围内人员才可正常使用客服功能

第四步：设置视频号企业微信客服

推广目标：品牌活动、门店推广、商品推广、销售线索收集投放版位：“视频号版位”

落地页：选择“企业微信”，选择已配置好的企业微信客服组

功能点2: 视频号原生广告直跳微信客服

点击转化组件→唤起半屏会话页→进入微信客服会话框，进行对话

第一步：开通微信客服 – 创建客服账号 – 获取微信客服链接（微信客服官网or企微后台）

●方式一：登录微信客服官网-【微信内其他场景接入】-【去接入】-【复制】

方式二：登录企业微信工作台-【应用管理】-【微信客服】-【在微信内其他场景接入】-【去接入】-【复制】

第二步：设置视频号直跳微信客服（广告投放端）

- 推广目标：品牌活动、门店推广、商品推广、销售线索收集

- 投放版位：“视频号版位”

- 落地页：选择“企业微信”，选择已配置好的企业微信客服组