前言
今年“炸锅”的广告之一莫过于电梯广告“五个女博士”，首次听见无法得知这是“卖什么”的，接着循环*放播***脑洗**文案，“台词”的冲击力在于瞄准了女性，引发争议。
近年来瞄准女性群体，包括错误姿势营销，制造焦虑和冲突，引起价值观对立，当然也有一些做的比较好的女性营销广告，但整体上女性营销广告翻车的着实比较多，下面就来瞧一瞧为何“翻车”女性广告的屡见不鲜。
“五个女博士”错在哪里？
无孔不入的广告早已充斥着视觉的所到之处，尤其是电梯、街道、交通工具等常见的区域广告泛滥，稍微具有一点视觉、听觉冲击力、跌宕起伏、制造冲突和循环*放播**的广告就更加容易备受关注。这次“五个女博士”的美容品牌广告便因为几个文案“火”了，是情绪之“火”。
广告中的女主角为“五个女博士”，用高知女性身份制造“高认知”感觉，广告中第一个女性表情狰狞嘶吼“老公气我，喝”，第二个黑眼圈女性疲惫道“熬夜追剧，喝”，接着第三个女性楚楚可怜过生日“又老一岁，喝”。还有“喝五个女博士，都是你们逼的”，尤其引发争议。
广告中列举了三个品牌使用的场景，但是文案传达的价值观却像是“制造容貌焦虑”。
品牌名字未能与产品相关联，且使用标杆性人物作为命名，直接引发群嘲。
品牌产品卖点上，选择已经被多年诟病的产品原料成分，低估了消费者的理性。
深扒种草网站，品牌也在大量铺设“水军”。“水军”的头像和内容都充满着套路，明显瞒不过一个广告人敏锐的视觉。
不过，从曝光度上，重复性高，广告做到了“*脑洗**”循环的效果，也得到了大量的网络讨论流量。从ROI上看，这个广告与几个日常生活的高频场景相结合，能够覆盖广泛人群，引起共鸣。但是用户群体作为女性，从价值观上看，制造的焦虑以及引发“翻车”讨论，广告“黑红”的路线能让广告短时间内制造现象级话题，但是后期洗白着实困难，也是值得品牌人借鉴的地方。
炸毛的“女性”广告，数不胜数
在消费市场，消费力人群排行榜首为女性一般毫无争议，其次是小孩，再次是老人与宠物，在20岁以上的女性消费潜力每年可以达到10万亿，特别是新时代女性的消费观趋向理性和独立。女性在消费中都构筑属于自己的“自由”世界观，一些“炸毛”的冲突广告，明显在挑战着女性价值观。
最近“炸毛”的广告确实起“毛”了。这次一家毛发公司将多毛猩猩与女性联系了一起，以此类比女性多毛像“大猩猩一样”，违背社会风尚被罚。女性的魅力瞬间被诋毁，文案“卫生，速度，品质，全年无忧脱毛体验”没有问题，而“煞风景的比基尼”却充满着女性歧视和焦虑，图片视觉辣眼。
此外，物化女性、不尊重女性的广告，还有“统一茄黄”的活动“视力表”翻车，广告中“有脸、胸、腿，会做饭会洗衣”，无法想象这是哪位“男性凝视”的眼光，文案充满着无法言喻的性别对立。最后想问一句“为什么只有女性需要脱毛”？
除了常见的物化女性，把焦虑放在女性意识形态上的人生悲剧当做娱乐宣传，这次优酷是也是充满了争议。优酷策划了一次电视传播，将片中表现古代封建女性被强迫婚姻的剧情用娱乐的语气和特效表现，对于观众来说，也会感到不被尊重。
广告是塑造品牌印象的*器武**，涉及到性别的刻板印象广告容易引发“地震”。而引发争议的女性营销广告屡见不鲜，不断探索女性的底线，吸引眼球也让品牌形象蒙羞。
用女性主义塑造正面的品牌
不以貌取人，估计是品牌将女性营销态度摆正的基础，也是用女性主义塑造品牌正面形象、吸引目标消费者的第一要义。其次是不搞性别对立，没有女性或者男性必须做的家务，也没有高低从属的对立地位，在传播中要摆正心态。
近几年内外内衣的女性广告，虽然不会造成非常大影响力，但是其正确的三观，用暗喻和张弛有度的动作表达女性，树立了正确的女性价值观，为女性发声。
不将女性视为“玩物”、不要求女性符合审美标准、不质疑女性的某些能力等的广告，才是公平、包容的广告。苹果“女性的觉醒”广告，聚焦行业各异的女性，表达了女性成就，体现了女性价值，也希望这样的广告多一些吧。
强调女性的力量、反映女性的多元性、消除性别刻板印象、赋予女性权利以及表达关怀和支持都是发挥女性主义，传达正面品牌形象的方式。总之，品牌可以根据自身情况和市场环境进行灵活运用，以提高广告效果。同时，需要注意避免使用歧视性、攻击性的语言和形象，尊重每个人的独立性和价值，促进广告进步和发展。
小结：在女性为主导的消费大军中，女性营销大有可为。女性营销应该以了解女性消费者为基础，注重女性消费者的体验和感受，通过情感营销、事件营销等多种手段来吸引女性消费者的关注，并关注女性消费者的健康和安全，提供健康的产品和服务，同时强调品牌的社会责任和可持续发展，以提升品牌形象和用户满意度。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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