不知不觉间，全国很多城市的小区里，出现了大量买菜 APP 推广人员。

他们身穿颜色不同的制服，说着“*载下**APP，完成首单送鸡蛋”，为买菜 APP 吸引新用户。

买菜 APP 包括：每日优鲜、美团优选、盒马、叮咚买菜等等，他们都要在大额优惠抢夺用户。

和 10 年前的外卖大战，5 年前的共享单车大战一样，现在买菜 APP 已经进入了白热化阶段，每个买菜 APP 都在投入巨额资本，疯狂拉新。

从人事安排上就能看出，互联网巨头们搞买菜 APP ，不是闹着玩的。

美团优选的负责人是陈亮，同时是美团高级副总裁、核心管理层 S-team 成员，直接向美团创始人兼 CEO 直接汇报。

多多买菜的负责人是阿布，拼多多创始人，拼好货和拼多多合作前的拼多多 CEO 。拼多多五周年的年会上明确表示买菜是长期的战略业务。

滴滴橙心优选的负责人是陈汀，滴滴高级副总裁，直接向滴滴出行创始人兼 CEO 程维汇报。

美团优选签约团购团长，多多买菜寻找小区商家

还记得疫情期间那些买菜团购的团长吗？现在买菜 APP 正在挖掘这些团长，目的是拿下一个个优质小区的团购渠道。

如果是零售只是小打小闹地推拉新，那团购就是买菜 APP 的核心重头戏。

美团优选在今年 7 月，开了一场“团长面签与培训会”，目的是让这些有经验的社区团购团长，和美团优选签约，由美团优选独家供货生鲜团购。

拼多多旗下多多买菜的做法，是地推员寻找有意入驻平台的商家，地推员求职第 2 天立马上岗，在各个小区流动扫街。

从人事安排中，也能看出互联网巨头们在“买菜”这场大战中，打得火热。

美团、拼多多和京东亲自下场做业务，腾讯投资了兴盛优选、食享会、同程，阿里投资了十荟团，另外阿里的盒马事业群也正在筹备。

中国市值排名前 5 的互联网巨头，全部入局，而且是深度参与。

除了美团和拼多多，在武汉，有兴盛优选、食享会、十荟团等本地老玩家；

在广州，有咚买菜、朴朴超市、同程千鲜汇等争夺市场；

在合肥，有谊品生鲜、生鲜传奇、钱大妈等正面竞争；

在无锡，小兔买菜悄悄攻打本地市场。

滴滴的橙心优选，直接照搬当年网约车行业的烧钱做法，一方面给团长高提成，另一方便给用户降价补贴，基本是赔钱赚吆喝。

疫情让互联网买菜起死回生，烧钱抢人大战何时停止？

事实上，2019 年底大大小小的社区团购项目批量死亡，买菜 APP 濒临倒闭。

但是，2020 年初的疫情，给买菜 APP 打了一针鸡血，重新激发了活力。

疫情严重的时候，市民无法外出买菜，买菜 APP 一夜涌入无数用户。

所有年纪的人，都被教育了一次如何用互联网买菜。

互联网买菜安全、卫生、送货上门，让疫情结束以后，用户愿意继续用起来。

巨大的需求让互联网巨头们，纷纷做起了买菜 APP ：创业公司探索商业模式，烧钱确定模式，巨头入局，凭借资金和规模优势抢占用户，再凭借价格战把对手淘汰出局。

现在买菜 APP 还是混战时期，估计再过段时间，市场上只会剩下 2-3 家，就像网约车和外卖平台。

买菜 APP 大战还在继续，而且进入白热化阶段，等结束时一定会影响中国的互联网格局，出现新的巨头也说不定。