近日，聚美优品又“出事儿”了。在华尔街“群狼”的*击狙**下，聚美优品的股价一泄如注，每股仅收于2.12美元，总市值仅3.08亿美元。而对比三年前，红极一时的聚美优品市值曾高达57.8亿美元，如今其市值竟跌至巅峰时期的5%。
今年3月，聚美优品投资3亿元的共享充电宝企业街电公司因涉嫌专利侵权被起诉。接连不断的坏消息直指聚美优品创始人兼CEO陈欧，这位身上贴着众多耀眼标签的电商企业家，受到来自合伙人、股民和消费者的不断质疑。而现在陈欧身上的标签又多了一个——不务正业。
天生的偶像
2010年，从海外留学回来的陈欧和在斯坦福的师弟戴雨森，抓住线上团购的风口，创办了线上化妆品平台团美网。随后陈欧将团美网改名聚美优品，一路高歌，连续8个季度赢利，先于京东和阿里巴巴在美国上市，聚美优品一时成为国内化妆品电商的翘楚。同时，陈欧也成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，其所持股份市值超过11亿美元。
从看好线上化妆品团购到聚美优品上市，仅仅四年，陈欧成了电商界的杰出代表。毕竟，聚美优品在美国上市时，其身家已过百亿（人民币），年龄还不到三十岁。不仅如此，陈欧还兼任聚美优品代言人，利用微博造势，把自己打造成了一个偶像，以至于消费者把陈欧和聚美优品紧紧地绑在了一起。
“为自己代言”
陈欧并不是第一位为自己产品做代言的老板，但陈欧比任何一位老板更能为自己的企业代言。在聚美优品发展初期，考虑到请明星代言价格昂贵，董事会一致认为陈欧的长相酷似偶像明星，与其请明星代言，不如陈欧自己来。于是，陈欧开启了自己的“网红路”。
2011年开始，陈欧频繁出现在各大媒体，聚美优品迅速被公众熟知。第二年，陈欧还自己主演了一部不到2分钟的广告片，片中他用拳头将玻璃击得粉碎，一边缠裹着流血的手，一边深沉而自信地表白：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
一时间，“陈欧体”的代言词被奉为“金句”，成了各方竞相模仿的标准，由此也为聚美优品打开一个巨大的流量入口，网站的日访问量从100万上涨至400万。
如今，聚美优品股价低迷，整体陷入颓势，为了挽回败局，陈欧再度出山，重新拍摄了一组自己代言的新广告。但相同的方法，如今却不管用了，陈欧再次上镜出演的《云层之上》，招来的是公众的质疑和恶搞，被愤怒的股民修改成“为无耻代言”，甚至被解读为“不务正业”。
不和他玩了
2014年7月，关于聚美优品“真假货掺着卖”的爆料此起彼伏，聚美优品陷入假货危机，股价持续下跌。尽管随后陈欧采取了砍掉第三方商家、增加自营商品、开启跨境电商大门等一系列措施，依然没有挽回聚美优品滑落的颓势。
由于公司业绩持续下滑，股东们开始四散离去。联合创始人刘辉，以及首席战略官高孟、首席财务官郑云生去年同时离职，陈欧的“铁杆”——联合创始人戴雨森和高级副总裁刘惠璞也于今年初离开聚美优品。正如聚美优品员工所说：“和三年前相比，聚美管理团队除了陈欧本人，已经没有一张相同面孔。”
何时不再“表演”
如今，聚美优品市值狂跌95%，陈欧的形象迅速由偶像企业家跌落至卖假货的黑心商贩，比其上市创造股市神话的迅速还要快。
陈欧的当务之急，应当是承担起一个企业家的责任，把聚美优品的主业做强做精，真正下定壮士断腕的决心，在一个新的领域埋头深耕，而不是一意孤行的去做自己认为靠谱的事，做着蜻蜓点水似的“表演”。