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图片来源：网络
近几年
一些国潮烘焙、点心礼盒的设计
越来越受到年轻人的青睐
在许多老字号、新锐点心品牌的门店
都能随处可见“排长龙”的景观
当传统与现代风格相结合
礼盒包装往往会呈现别有的风味
吸引顾客前去打卡、种草
兼顾了实用性和美观性，带来一定的社会价值
比如以下这些 礼盒包装
↓↓↓
长安志 | 点心坊 国潮糕点
via：超略品牌包装设计
先来看这款长安志·点心坊
礼盒设计以 长安城的文化背景 为灵感
品名中的 “坊” 便是古时候长安城
集餐饮、娱乐、住宿于一体的地方
以此为名，体现当时长安城独特的烟火气~
为了展现长安城繁华的景象
礼盒以 国风 的形式绘制各式各样的人物及场景
其中 涵盖有长安城经典的建筑群
以及著名的人文景点
让消费者有更真实的情感代入
与外盒一致的插画视觉
内盒的独立精装则呈现单个的装饰元素
像韵味十足的 唐三彩、乐舞俑 等
细腻的笔触绘制
尽显长安城的热闹、繁华以及文化底蕴
除了经典的景观元素
礼盒还加入了 宝相花纹 装饰
LOGO标识也以 古代的牌匾和卷轴 作为外框
处处体现国风的文化魅力
"FAR SIDE OF THE MOON"
文華東方酒店月餅禮盒
via：indego_design
说到礼盒，当然少不了节日主题的设计
这款由 澳門東方文華酒店 聯乘INDEGO DESIGN
打造的月饼礼盒，选择以“月球的另一面”为概念
给年轻消费者一次全新的视觉体验
外盒设计上，采用 大量鲜艳的配色
并以插画形式带入太空以及中国古典元素
将传统与现代巧妙相结合
一起探索及发掘文华东方年轻、大胆的另一面
是 轻奢、充满趣味而不乏时尚感的东方文化延续
仔细看，还能发现画面
构建了城市一角的日常场景
经过趣味化创作的建筑群以及人文风貌
以艺术品的角度展示新的品牌风格
使文华东方跳出传统的印象框架，开拓新的市场
透明的网格礼袋设计
既能装饰礼盒
还可进行 二次使用
背着它出门也是潮感十足~
Holiland Market 好利来市集
via：ReflexDesign
最后这个好利来市集
是一个以 跳蚤市场 为概念的烘焙甜品主题门店
在“市集”的概念下
不同的烘焙产品线被“伪装”成二手店铺
让顾客沉浸式体验“market”的主题
而在产品包装上
与前面分享的礼盒设计有所区别
品牌在整体的视觉呈现方面
要更加 灵活、个性
给予用户年轻活力的新体验
其中 生日蛋糕变身成发条玩具的形态
西点 则以 珠宝 的样子进行售卖
现烤的面包 甚至还变成了 mini沙发 ...
从产品形态上进行再创作
发挥无限脑洞！
另外，包装封面
运用了 跳跃性丰富的色彩搭配
加之复古的文字排版
符合品牌个性、潮流、活力的调性
新消费主义背景下
国潮、一人食、预制菜、盲盒等的产品“标签”
已与年轻消费者划上等号
越来越多的品牌及产品开始追赶潮流
希望能吸引更多的目标人群
但随之而来的 同质化 现象
首先就体现在产品的包装设计方面
过于雷同的风格及元素
最终成品往往是 表面惊艳
却忽略了其中的文化内涵
毕竟 包装本身就是品牌可视化的过程
像以上的礼盒包装
在寻求自身风格的同时，也要 突出品牌核心
从每一个细节打造产品亮点
快速、有效地传递信息
才是包装的意义